Sejarah Lisan Tentang Bagaimana Oribe Dry Texturizing Spray Menjadi Produk Favorit Pemujaan Bagi Siapapun yang Memiliki Rambut

Di dalam seri ini, kita akan melihat evolusi sejarah bagaimana produk kecantikan ikonik muncul dan tumbuh begitu populer sehingga menjadi batu ujian budaya dengan sendirinya.

Saat ini, sepertinya Anda tidak bisa pergi ke mana pun tanpa melihat setiap wanita dan ibunya mengenakan rambut "model-off-duty", tetapi ada saat ketika tekstur gadis keren yang kusut namun bervolume itu tidak persis keharusan. Hanya delapan tahun yang lalu, tampilan membutuhkan banyak produk yang tidak tepat dan beberapa tangan yang sangat terampil untuk dicapai. Kapan Oribe memperkenalkannya Semprotan Tekstur Kering pada tahun 2010, meskipun, semua itu berubah. Produk kultus-klasik sekarang memberikan elemen tekstur dan beberapa manfaat menyerap minyak dari a sampo kering tetapi meninggalkan rambut lembut, berkilau dan bebas bedak. "Ini pada dasarnya ajaib dalam kaleng," kata presiden dan salah satu pendiri Oribe Daniel Kaner tentang formula tersebut.

"Kering," seperti yang dikenal di kalangan industri kecantikan, semakin populer sejak awal. Menurut Kaner, satu kaleng terjual setiap menit. Ini telah mengumpulkan 33 penghargaan industri yang menakjubkan selama bertahun-tahun, dan Anda akan kesulitan menemukan selebriti atau penata rambut yang tidak menghitungnya di antara perlengkapan mereka yang harus dimiliki. Di sini, kita sampai pada akar bagaimana satu produk dari merek perawatan rambut yang relatif tidak dikenal (pada saat itu) mengubah jalannya sejarah rambut.

Mari kita mulai dari awal: Pada tahun 2008, penata rambut mode veteran Oribe Canales bekerja sama dengan Kaner, yang pernah menjadi eksekutif di Aveda dan Bumble dan Bumblee, dan Tevya Finger, untuk menciptakan perusahaan perawatan rambut butik mewah yang mereka rasa tidak ada.

Canales - yang baru saja meninggal pada bulan Desember tahun lalu setelah dirawat karena kanker mengguncang industri kecantikan - telah memperkuat statusnya sebagai legenda rambut pada saat ketiganya terhubung. Dia adalah penata gaya untuk Cindy Crawford, Linda Evangelista dan Naomi Campbell sepanjang tahun 90-an yang terobsesi dengan supermodel, dan Jennifer Lopez memintanya untuk membuat tampilan rambut khasnya selama kebangkitannya yang meroket menjadi bintang di awal. Karyanya telah muncul di sampul yang tak terhitung jumlahnya dari Mode, dalam kampanye iklan untuk rumah mode termasuk Louis Vuitton dan Dolce & Gabbana, dan di landasan pacu untuk Chanel, Perry Ellis, dan banyak lagi.

Dia membawa semua keahlian itu dan beberapa harapan yang sangat tinggi ke perusahaan. "Ketika kami merumuskan lini produk, Oribe memiliki satu hal yang tidak dapat dinegosiasikan di seluruh proses, dan itu adalah produk harus berfungsi secara agresif," kata Kaner. "Dia telah bekerja."

Jadi, tidak heran jika penata rambut memiliki kebanggaan yang sangat besar terhadap perusahaan dan produk, pengabdian yang terlihat dalam percakapan sehari-harinya. "Terakhir kali saya berbicara dengan Oribe, beberapa hari sebelum dia meninggal, dia mengungkapkan kebanggaannya pada merek dan cintanya untuk tim," kenang Kaner. Dan sejak awal, Canales tahu dia ingin membuat Dry: "Dia tidak pernah menyukai sampo kering. Meskipun banyak orang mode yang menggunakannya untuk menciptakan tekstur, dia tidak menyukai residu bedak putih yang tertinggal atau caranya membuat rambut kusam. Sebagai gantinya, dia ingin menciptakan penata gaya yang memiliki atribut tekstur sampo kering tetapi tidak terlihat sejauh bedak dan memberikan kilau sehat tertentu pada rambut."

Terlepas dari visi Canales yang jelas untuk produk tersebut, merumuskannya ternyata merupakan hal yang sulit. Sungguh suatu tantangan, bahkan, meskipun para pendiri ingin memasukkan Dry ke dalam rangkaian produk Oribe awal, produk tersebut belum siap untuk primetime hingga lebih dari setahun kemudian. "Ada masalah teknis dengan kemasan karena cara kami ingin udara berhembus ke rambut dan kulit kepala, dan kemudian di sana segala macam masalah dengan formulasi karena formulator aerosol Amerika belum pernah membuat yang seperti ini sebelumnya," Kaner ingat. "Kami mungkin melewati 30 atau 40 iterasi, berbicara dengan formulator, mengirimkannya kembali, dan kemudian meminta Oribe mengujinya di lapangan."

Dengan "di lapangan," Kaner mengacu pada kepala klien superstar Canales. "Luar biasa karena dia memiliki semua kepribadian dan selebritas seperti Cindy dan Naomi sebagai klien, dan mereka tidak tahu kami sedang menguji produk pada mereka, tetapi Oribe akan mengambil sampel lab di kitnya dan menggunakannya mereka. Dia sangat intuitif, dan dia baru tahu ketika kami mendapatkan formula yang tepat."

Pada saat Dry diluncurkan, kelinci percobaan selebriti itu telah jatuh cinta dengan produk tersebut dan menawarkan segel persetujuan mereka. Penata rambut dengan cepat menjadi terobsesi juga. Bahkan sekarang, ketika Anda berada di belakang panggung di pekan mode, stylist yang mungkin memiliki kontrak dengan perusahaan rambut lain menggunakannya dengan mengejutkan di mana-mana. "Mereka menempelkan botol-botol itu sehingga Anda tidak bisa melihat produk siapa itu, tetapi Anda bisa mencium baunya di udara," kata Kaner. [Catatan Editor: Wartawan belakang panggung Fashionista sendiri benar-benar dapat membuktikan kebenaran pernyataan ini.]

Dukungan itu dengan cepat berubah menjadi penjualan - 2,3 juta botol semprotan hingga saat ini, sebenarnya. Dengan harga $46 untuk kaleng 8,5-fluid-ons, Kaner bercanda bahwa "Biaya kering lebih mahal per ons daripada Veuve Clicquot Champagne," tetapi label harganya yang besar tidak memperlambat pertumbuhannya. "Hari ini, kami berada di 40 negara, dan ini adalah produk Oribe nomor satu di setiap pasar," katanya.

Sejak kelahiran Dry, lanskap rambut telah berkembang pesat, dan sekarang hampir setiap merek memilikinya sendiri semprotan tekstur (kami melihatmu, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Semprot, Semprotan Tekstur Kering Moroccanoil, Semprotan Rambut Bertekstur Ouai, et al.), tetapi tidak ada yang mampu menandingi kesuksesan — atau warisan abadi — dari aslinya.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.