Bukan rahasia lagi bahwa merek serba Amerika Tommy Hilfiger melakukan sebanyak mungkin untuk tetap relevan di antara pembeli Milenial dan Gen-Z di iklim ritel yang hangat. Terutama, Hilfiger telah memasuki multi-musim, kolaborasi "lihat sekarang, beli sekarang" dengan Gigi Hadid — lengkap dengan pengalaman peragaan busana besar-besaran yang menghadap konsumen di New York, Los Angeles dan, datanglah musim gugur, London — menampilkan pakaian kasual dengan harga yang dapat diakses oleh banyak dari 39,4 juta pengikut Instagram model tersebut. Selain itu, Hilfiger menandatangani di chart-topping, sensasi EDM pemenang Grammy The Chainsmokers sebagai merek global duta besar untuk pakaian pria baru saja bulan lalu, memukul titik manis budaya pop lainnya: musik dan festival bisnis. Hilfiger juga bereksperimen dengan pemasaran influencer dalam bentuk "InstaPit" eksklusif untuk "pembuat konten Instagram" di acara Musim Gugur 2016, yang merupakan yang pertama dari jenisnya.
Fokus pada jangkauan massal dan aksesibilitas ini juga membuat Hilfiger kembali ke game streetwear, menghidupkan kembali permainannya
Koleksi Tommy Jeans yang sangat populer di tahun 90-an, mengetuk bintang kampanye yang paham media sosial seperti Lucky Blue Smith dan Hailey Baldwin. Namun, Anda bisa dibilang tidak dapat berbicara tentang streetwear hari ini tanpa menyebutkan Vetements, yang membantu mengubah hoodies dan denim seharga $1.000 menjadi barang mewah yang paling diinginkan di pasaran — serta yang paling keren di antara tipe anak "It", bintang gaya jalanan, dan editor mode sama. Masuk akal jika Hilfiger menginginkan bagian dari tindakan dalam demografi itu juga, dan pada hari Jumat, orang Amerika merek mengumumkan bahwa mereka akan berkolaborasi dengan Vetements pada kapsul kecil untuk Musim Semi/Musim Panas 2018, memukul toko di Februari."Saya sangat bersemangat. Apa yang mereka lakukan cukup jenius. Mereka memiliki buku aturan mereka sendiri. Mereka melakukan apa yang mereka inginkan dan melakukannya kapan dan bagaimana mereka inginkan," Hilfiger mengatakan WWD dari kolaborasi yang akan keluar musim gugur ini. Berbeda dengan koleksi Tommy x Gigi yang sukses, kolaborasi Vetements akan masuk dalam kisaran harga mewah, dengan ukuran besar hoodies dijual seharga €980, kaus lengan panjang seharga €630, topi ayah (iterasi populer la Balenciaga) seharga €250 dan sepasang kaus kaki untuk €90. Potongan-potongan ini kemungkinan akan memiliki pengikut fanatik di antara orang-orang yang sama yang menginginkan kaus "Titanic" Vetements yang terkenal dan banyak lagi. dari kolaborasi edisi terbatas lainnya, dan mempertimbangkan nama merek klasik Hilfiger, itu mungkin benar-benar tidak pernah ketinggalan zaman.
Sekarang setelah Hilfiger mendapatkan Instagirls, raver, dan hypebeasts semuanya, dengan siapa dia dapat berkolaborasi selanjutnya? Kita hanya harus menunggu dan melihat.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.