Gigi Hadid dan Tommy Hilfiger di peragaan busana September 2016. Foto: Randy Brooke/Getty
Institusi yang sangat fluktuatif yaitu Pekan Mode New York terus menunjukkan tanda-tanda evolusi, kali ini di tangan salah satu desainer paling ikonik di Amerika. Mengikuti acara "Tommy Now" yang banyak digembar-gemborkan musim gugur ini bekerja sama dengan Gigi Hadid, Tommy Hilfiger mengumumkan bahwa dia akan menggelar pertunjukan musim semi 2017 di L.A. Februari ini, bukan di New York.
"Tampilan kasual, keren, chic yang memimpin dunia mode musim ini lahir dan dibesarkan di L.A., dan saya tahu pertunjukan ini akan terasa seperti di rumah di Venice Beach," kata Hilfiger dalam siaran pers.
Berlangsung pada jam 5 sore. ET pada 8 Februari, Musim Semi 2017 akan menandai pertunjukan see-now, buy-now kedua dari merek tersebut, serta kolaborasi kedua Tommy x Gigi. Semua penampilan akan langsung dapat dibeli segera setelah pertunjukan selesai melalui saluran penjualan merek itu sendiri, mitra ritel, dan media sosial.
Musim lalu, koleksi Hadid-fronted Hilfiger disajikan secara over-the-top ekstravaganza di Pier 16 di New York yang jelas-jelas lebih mengutamakan fashion sebagai tontonan bagi konsumen daripada sebagai bahan pertimbangan bagi media fashion. Dan sebagai cara untuk menjangkau pelanggan baru, rencananya tampaknya berhasil. Desainnya mudah dicerna oleh penggemar mode, dan publisitas dari "Tommy Pier" acara bertema karnaval membawa peningkatan 900 persen lalu lintas ke tommy.com, 70 persen di antaranya adalah baru ke situs. Bahkan Taylor Swift hadir, dan dia hampir tidak pernah pergi ke peragaan busana.
Membangun kesuksesan yang dia alami pada bulan September, Hilfiger kemungkinan akan menciptakan tontonan yang sama besarnya di LA kali ini. Pertunjukan Venice Beach dimaksudkan untuk mencerminkan "gaya hidup pantai California" yang dicontohkan oleh Hadid. "Koleksi Musim Semi '17 dirancang dengan semangat Pantai Barat yang jelas, dan Gigi dan saya senang memadukannya elemen gaya hidup California dan suasana festival musik ke dalam koleksi TommyXGigi kedua," kata Hilfiger.
Meskipun itu akan berlangsung di sisi lain negara itu dari NYFW mulai hari berikutnya, lebih dari 3.000 pembeli, pers dan influencer diperkirakan akan menghadiri acara tepi laut. Jika musim lalu adalah indikasi, itu akan menjadi mode sebagai hiburan sekali lagi — dan itu akan menarik banyak perhatian untuk itu.
Juga bermain dalam sudut "demokratisasi mode", konsumen diundang untuk berpartisipasi dalam proses desain dengan memilih penampilan TommyXGigi favorit mereka di media sosial dalam minggu-minggu menjelang menunjukkan. Desain paling populer kemudian akan diproduksi, ditampilkan di landasan pacu dan dijual pada bulan Februari.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.