Denise Williamson telah menjadi bagian dari industri mode New York selama hampir dua puluh tahun. Dia berhasil melewati FIT, bekerja di rumah di Calvin Klein, bermain-main dengan ide showroom, berjejaring ke salah satu perusahaan PR dan branding paling sukses di kota dan sekarang menjalankan showroom, Williamson PR dan Williamson Konsultasi. Diskusi kami dimaksudkan untuk berputar di sekitar kehidupan sehari-harinya, tetapi sebaliknya butuh beberapa perubahan filosofis menjadi keadaan industri mode dan apa yang dia lihat di masa depan. Tentu saja, kami juga berbicara tentang kliennya, termasuk Trovata, Jen Kao, Kimberly Ovitz, Raf oleh Raf Simons dan Madeleine Thompson, anaknya, dan bagian menyenangkan dari bekerja sangat keras.
Jadi mari kita mulai dari awal. Dari mana kamu berasal? Chicago, lahir dan besar. Apa yang ingin Anda lakukan ketika Anda masih kecil? Saya selalu ingin memiliki toko pakaian. Betulkah? Ya. Itu sebabnya saya pindah ke New York dan pergi ke FIT. Itu selalu rencananya.
Bagaimana itu berkembang menjadi ini? Yah, pekerjaan pertama saya setelah kuliah adalah di Anne Klein. Saya melakukan penjualan dan itu seperti kamp pelatihan; kami berada di sana sampai pukul 9 atau 10 setiap malam sampai saya dibajak untuk bekerja di Ellen Tracy. Saya di sana selama beberapa tahun, lalu Buckman selama setahun, yang bahkan lebih seperti kamp pelatihan. Dan setelah itu, saya bekerja di Joseph Abboud, Calvin dan beberapa rumah mode besar lainnya. Selalu menuju PR, merchandising, penjualan - sedikit dari segalanya. Kapan Anda memutuskan PR adalah hal yang tepat untuk Anda? Saya kira ketika saya membuka showroom, jadi 10 tahun yang lalu. Saya ingin bekerja dengan desainer yang tidak begitu paham tentang aspek bisnisnya, bekerja sama dengan mereka dalam branding lini mereka. Bagaimana Anda merek sesuatu? Yah, saya pikir ini pengalaman bertahun-tahun, tetapi juga mengenal desainer dan mengenali apa yang mereka coba katakan dan apa yang mereka coba sampaikan dengan koleksi mereka. Pasar apa yang ingin mereka tembus? Pelanggan apa yang mereka coba jangkau? Saat Anda meluncurkan merek baru, masuknya awal ke pasar sangat penting karena re-branding sesuatu sangat sulit. Jadi, Anda harus mendengarkan dengan cermat apa yang mereka coba lakukan. Publikasi apa yang mereka minati dan toko apa yang ingin mereka kenali. Jadi saat itu, ketika Anda membuka showroom, apakah Anda melakukannya karena semua teman kreatif Anda, atau apakah Anda harus keluar dan mencari klien? Itu lebih dari margarita sebenarnya. Dengan serius. Saya tahu saya ingin melakukannya untuk sementara waktu, tetapi saya sedang duduk di luar dengan margarita saya dan baru menyadari bahwa sudah waktunya. Saya tahu saya ingin bekerja dengan desainer dan membantu mereka dengan sisi bisnis dari pekerjaan mereka dan saya memutuskan untuk melakukannya. Saya tahu bahwa saya memiliki pengalaman dan hubungan untuk membuatnya berhasil. Idenya muncul pada bulan April dan showroom dibuka pada bulan Agustus. Berapa banyak klien yang Anda miliki saat memulai? Tujuh. Itu banyak. Ya. Dan saya terus bertemu dengan desainer, dan itu hanya berkembang sejak; sekarang saya memiliki showroom LA. Jadi bagaimana Anda memulai? Detail? Saya menemukan ruang ini. Saya benar-benar beruntung dan menemukan ruang luar biasa di SoHo.Model Poppy Delevigne di lookbook Madeleine Thompson, salah satu klien terbaru Denise Itu adalah ruang ini? Tepat di sebelah. Ya, pemiliknya luar biasa dan ada banyak dokter dan pengacara dan semua orang yang menginginkan tempat itu dan dia memberikannya kepada saya. Kemudian saya mulai berkeliling, bertemu desainer yang memulai koleksi baru dan kami mulai bekerja sama. Dan, maksud saya, Trovata yang telah bekerja dengan saya selama enam tahun sekarang dan hubungan terus berkembang dari sana. Kami telah meluncurkan beberapa merek luar biasa sejak kami buka. Kami bekerja dengan Cloak, Rag & Bone, ini merupakan pengalaman yang luar biasa dan banyak kerja keras. Saya yakin. Apa bagian tersulit? Anda hanya tidak pulang di penghujung malam dan mematikan Blackberry. Ini terus menerus. Ini 24/7. Anda bangun dengan itu, Anda pergi tidur dengan itu, Anda berada di sana pada akhir pekan. Saya menganggapnya sangat serius. Bagi para desainer ini, ini adalah hidup mereka, bukan hanya koleksi mereka, lho? Ini banyak tekanan. Terutama ketika Anda memiliki empat belas dari mereka dan Anda sedang mengembangkan bisnis mereka. Andalah yang bisa mempertahankan mereka dalam bisnis musim depan, atau tidak. Jelas, itu banyak berasal dari bakat mereka juga, tetapi kami menganggapnya serius. Mari kita lewati satu hari dalam hidup Anda. Saya yakin itu berubah setiap hari, tetapi apa poin utamanya. Yah, aku suka bangun pagi-pagi di musim panas, sekitar pukul enam tiga puluh seperempat sampai tujuh. Saya minum kopi, menghabiskan lima belas hingga dua puluh menit mengatur hari saya, memeriksa email saya dan merencanakan daftar tugas saya untuk hari itu. Setelah itu mengatur putri saya, dia berusia sembilan tahun. Aku membuatkan makan siang untuknya, memasak sarapan untuknya, menyiapkannya dan ke sekolah pada pukul 8:30. Kemudian saya pulang dan bersiap-siap, menjawab lebih banyak email, mungkin melakukan yoga dan pergi ke kantor. Jadi Anda berada di kantor setiap hari? Kurang lebih! Coba dan beri saya gambaran tentang hari terakhir. Yah, pagi ini aku ada rapat jam sembilan tiga puluh dan sekarang aku bertemu denganmu. Kemudian kami mengadakan pertemuan pers dan saya memiliki janji makan siang. Apa itu rapat pers? Saya bertemu dengan semua orang di staf untuk membicarakan bisnis baru dan klien kami saat ini. Berapa banyak klien yang Anda miliki saat ini? Empat belas, mulai dari gaya hidup hingga pria hingga wanita dan aksesori. Jadi kami akan duduk dan berbicara tentang tujuan kami untuk minggu ini dan melihat apa yang sedang dikerjakan semua orang. Kami selalu mencoba memikirkan cara-cara inovatif baru untuk meluncurkan perusahaan kami dan desainer kami, jadi kami memiliki yang hebat sesi brainstorming dalam pertemuan yang lebih formal setiap minggu yang semacam itu berlanjut dari hari ke hari dasar. Kemudian saya akan kembali ke kantor dan bertemu dengan divisi penjualan dan kemudian malam ini kita akan pergi ke Women of the Year Awards. Itu hari yang cukup padat. Setiap hari! Dan kemudian saya akan melihat putri saya di penghujung hari dan kami akan mulai dari awal lagi besok. Jadi bagaimana dengan hari Fashion Week?? Yah semuanya dimulai lebih awal pada hari Fashion Week. Kami akan tiba di sini sekitar pukul 8:30 dan setidaknya sampai tengah malam.
Ruang pamer Soho Denise WilliamsonSeberapa jauh sebelumnya Anda mulai bertemu dengan klien dan membicarakan berbagai hal tentang pertunjukan? Nah, kita sudah mulai untuk September. Kami sedang mencari sponsor dan lokasi, memutuskan apakah akan menggelar pertunjukan landasan pacu atau presentasi dan bertemu dengan klien kami untuk meninjau koleksi dan berbicara tentang merchandising atau tidak. Kami mencoba mengumpulkan semua informasi yang kami butuhkan untuk fondasi terbaik. Apakah klien datang kepada Anda dan mengatakan saya ingin pertunjukan saya di ruang ini, dengan orang sebanyak ini? Atau lebih banyak dari Anda yang mendatangi mereka dan berkata: ini adalah pilihan Anda? Kami duduk dengan desainer kami dan berbicara tentang apa yang terasa tepat bagi mereka. Apakah presentasi dapat diterima atau haruskah kita melanjutkan untuk melakukan presentasi runway. Berapa anggaran kita untuk musim ini? Apa pesan keseluruhan yang kami coba sampaikan. Ini cukup kolaboratif. Apakah satu lebih atau kurang stres untuk kalian? Presentasi selalu lebih mudah. Semua orang menyukai presentasi. Sepertinya editor juga lebih menyukai presentasi. bukan? Maksudku, aku baru melakukan tiga pekan mode, tapi aku menyukainya. Anda tidak perlu khawatir kehilangan pakaian karena Anda mendapatkan setidaknya satu jam untuk membuatnya dan Anda tidak duduk di kursi selama empat puluh menit tanpa melakukan apa-apa dan ketakutan bahwa Anda akan melewatkan yang berikutnya apa pun. Ya persis, maksud saya masing-masing adalah banyak pekerjaan. Untuk presentasi, Anda tidak hanya ingin beberapa model berdiri di sekitar. Anda mungkin harus bekerja lebih keras untuk menciptakan suasana, tetapi itu pasti lebih pribadi dan tidak membuat semua orang stres. Tapi Anda tidak bisa mengalahkan dampak dari pertunjukan landasan pacu, musik, model, kecepatan - Anda berjalan keluar dengan wow itu luar biasa dan Anda tidak melupakannya. Jadi Anda tahu, jika Anda memiliki seseorang yang ingin menjadi gaya tinggi dan benar-benar berusaha untuk menyampaikan pesan yang kuat, saya akan cenderung pergi ke landasan pacu. Dari segi anggaran, jauh lebih terjangkau untuk melakukan presentasi dan saya pikir itulah mengapa banyak desainer menyukai mereka sekarang. Yang cerdas karena mereka benar-benar memasukkan uang mereka ke dalam koleksi mereka, dan saya pikir sekarang ini sangat penting bagi desainer muda untuk menjadi inovatif dan menawarkan banyak arahan mode untuk harganya titik. Konsumen menjadi sangat terdidik dan Anda benar-benar harus memberi mereka banyak uang untuk mereka. Ini adalah waktu yang tepat untuk mengasah keterampilan Anda yang sebenarnya. Ada cukup banyak dasar di luar sana - pada titik harga berapa pun - jadi sekarang pertanyaannya adalah, bagaimana Anda akan menonjol dan apa yang akan mendorong seseorang untuk membeli koleksi Anda?
Itu filosofi yang bagus. Saya merasa keadaannya sangat buruk, tetapi ketika mereka menjadi lebih baik, mereka akan menjadi lebih baik dari sebelumnya karena begitu banyak yang akan disingkirkan. Saya setuju. Ini tentang beradaptasi dengan perubahan ini sekarang. Saya pikir ada banyak peluang bagus di luar sana. Anda menyebutkan betapa lebih terpelajarnya konsumen itu. Sebagai seseorang yang telah berkecimpung dalam bisnis ini begitu lama, pernahkah Anda melihat bagaimana hal itu terjadi? Maksud saya fashion jauh lebih mudah diakses bahkan daripada ketika saya ingin bekerja di dalamnya. Yah, saya pikir ada lebih banyak lagi di pasar saat Anda masih kecil. Begitu banyak lagi desainer telah muncul. Desainer Eropa benar-benar memiliki dampak yang kuat pada konsumen pasar Amerika. Merek-merek Amerika pergi lebih ke luar negeri dan dunia semakin kecil. Konsumen ditawarkan jauh lebih banyak. Tidak ada Top Shop, tidak ada H&M, tidak ada Zara (yah Zara sudah ada untuk sementara waktu), Forever 21, Anda tahu? Tapi ini juga tentang apa yang diinginkan konsumen; apakah mereka menginginkan pakaian sekali pakai atau apakah mereka menginginkan sesuatu yang akan bertahan? Anda tidak hanya menjatuhkan $300 pada gaun untuk dipakai malam itu lagi. Anda ingin tahu apakah Anda bisa memakainya bulan depan dan untuk makan malam dan bekerja dan pernikahan. Pelanggan lebih memikirkannya. Menurut Anda, apakah hal itu membuat desainer baru lebih mudah atau lebih sulit untuk berhasil? Lebih keras. Tetapi pada saat yang sama, ini adalah saat yang tepat bagi desainer hebat untuk bersinar. Ada begitu banyak. Dan begitu banyak desainer hebat melakukan hal yang sangat mirip. Benar, jadi saya pikir itu perlu diganggu dan mereka yang memiliki pesan yang sangat kuat akan terus maju dan sukses. Satu hal yang selalu saya katakan kepada desainer saya adalah Anda harus tahu siapa konsumen Anda. Anda harus tahu untuk siapa Anda mendesain. Kami selalu duduk dan membuat profil tentang siapa dia. Apa kelompok usia Anda? Apa yang dia lakukan di akhir pekan? Apa jenis pekerjaan yang dia lakukan? Seluruh gaya hidupnya. Mereka harus memiliki inspirasi identitas yang jelas di benak mereka saat merancang sebuah koleksi. Anda tidak bisa menjadi segalanya untuk semua orang, Anda tahu, jadi Anda benar-benar harus fokus pada apa yang menjadi kekuatan Anda. Sepertinya konsistensi sulit untuk banyak desainer muda. Sangat banyak. Mereka ingin merangkul dan menjadi tren baru tetapi kemudian sulit untuk melihat koleksi dan kemudian melihat tiga koleksi sebelumnya dan tahu bahwa itu adalah desainer yang sama. Ya. Tapi saya pikir juga masalahnya adalah mereka mendapatkan begitu banyak pesan campuran di luar sana. Semua orang memberi tahu mereka, "Anda harus melakukan ini," atau "Anda harus melakukan itu. Tetapi Anda harus tetap setia pada apa yang Anda mulai dan desain Anda. Saya pikir Anda selalu dapat menjadi lebih terdidik dalam cara Anda melakukannya dengan mempelajari siapa konsumennya, tetapi Anda harus tetap setia pada apa yang Anda inginkan. Dan ketika Anda tumbuh untuk memenuhi apa yang menjadi tren, Anda harus melakukannya dalam ranah di mana Anda memulai.
Bagaimana Anda memilih klien Anda? Apa yang dibutuhkan? Yah, sering kali mereka memilih kita. Tetapi Anda harus mengatakan, "Oke, ya, saya pikir kami cocok." Benar. Nah, ketika saya melihat koleksinya dan bertemu dengan perancangnya, saya perlu tahu apakah mereka benar-benar ada di dalamnya untuk jangka panjang. Apakah mereka melihat koleksinya bertambah? Saya benar-benar ngotot pada kualitas. Dan apakah mereka menerima ide dan saran? Tapi saya benar-benar berpikir hal yang paling penting, selalu, adalah bahwa mereka benar-benar memiliki gagasan yang sangat kuat tentang apa koleksi mereka dan ke mana mereka melihatnya. Steven Alan mengatakan hal yang sama persis. Seseorang yang pesannya sangat jelas. Dan Anda bisa tahu kapan Anda bertemu seorang desainer. Anda benar-benar bisa tahu. Apakah banyak orang mendekati Anda sepanjang waktu? Kami mendapatkan banyak pakaian. Saya sangat suka mencampurkan desainer domestik dan internasional dan memastikan tidak ada yang bersaing di showroom. Setiap orang memiliki identitas yang berbeda, yang penting. Apakah kamu sering bepergian? Banyak. Aku menyukainya. Kemana kamu pergi? Paris, sekarang empat kali setahun untuk pasar pria dan wanita. Milan. Saya suka bepergian secara pribadi. Saya pernah ke Tunisia untuk salah satu klien, Amsterdam. Saya telah melakukan perjalanan ke Madagaskar. Saya telah melakukan perjalanan ke Jepang. Seberapa sering Anda bepergian? Sesering mungkin. Saya mendapatkan tiga bulan gatal. Ya, saya juga! Setiap tiga bulan saya merasa ingin pergi ke suatu tempat. Dan saya bepergian secara pribadi—Meksiko, Kosta Rika, Thailand—saya sangat menyukainya. Dimana tempat favoritmu? Kosta Rika. Adikku belajar di luar negeri di sana tahun ini dan aku sangat iri. Oh itu bagus! Aku juga suka Asia. Sesuatu tentang Asia. Saya telah melakukan perjalanan melalui Burma, Bali, Thailand, semuanya. Ada sesuatu yang sangat ajaib tentang itu. Saya telah membawa putri saya, dia juga berkeliling dunia bersama saya. Neneknya tinggal di Paris, jadi dia pergi dua kali setahun. Perjalanan kami berikutnya yang sangat kami fokuskan adalah kami mencoba pergi ke Afrika. Dimana di Afrika? Saya pikir kita akan pergi ke Afrika Selatan. Bepergian sangat bagus. Itu sangat membentuk saya sebagai pribadi, memiliki keluarga internasional yang cantik. Itu membuat Anda lebih berpikiran terbuka. Bepergian adalah pendidikan terbaik yang dapat Anda berikan untuk diri sendiri dan anak Anda. Bagi saya, saya menariknya keluar dari sekolah selama beberapa hari karena saya pikir itu adalah pendidikan yang bagus. Hal yang paling saya sukai adalah ketika Anda bepergian ke berbagai negara dan Anda melihat cara mereka melakukan sesuatu juga, Anda dapat membawanya kembali ke bisnis Anda sendiri, perusahaan Anda sendiri, dan menyadari bagaimana Anda dapat melakukan sesuatu dengan lebih berbeda dan menjadi lebih unik.
meja DeniseTentu saja. Anda berbicara tentang branding sebelumnya & saya tahu Anda benar-benar bekerja untuk mengembangkan divisi branding yang terpisah. Bisakah Anda menjelaskan? Ini semua berkaitan dengan mode, itu hanya dunianya. Ada cara tradisional melempar dan segala sesuatu yang lain yang benar-benar penting, tapi kami suka menjadi yang terdepan dan belajar bagaimana melakukan hal-hal itu dengan lebih inovatif dan berpikir lebih banyak, dan baru, ide ide. Memasarkan diri Anda dengan cara yang benar adalah hal terpenting saat ini. Ini adalah sesuatu yang sangat kami sukai untuk dikerjakan saat kami berkembang. Selain itu, kami senang menghubungkan orang yang tepat dengan produksi yang tepat dan model yang tepat serta pencahayaan dan tempat dan segala sesuatu seperti itu. Jadi Anda seperti mentor? Ya! Itu menyenangkan; itu benar-benar hebat. Itu pasti sangat menguntungkan.Apakah Anda membaca banyak blog? Ya! Anda harus hari ini bukan? Itu akan tampak seperti itu! Apa yang kamu cari dari sebuah blog? Itu hanya sesuatu yang kreatif. Sejujurnya, saya tidak membaca banyak blog. Saya suka Garance Dore dan saya suka melihat Sartorialist dan Sea of Shoes - gadis kecil di Texas itu sangat imut, tetapi siapa pun ibu yang membelikan mereka sepatu boot kandang YSL... Maksudku, kau jenis keduanya, bukan? Anda seorang blog, tetapi Anda juga layak diberitakan. Saya pikir yang penting bagi blogger adalah orang yang membaca belajar sesuatu darinya. Itu, Anda belajar sesuatu tentang sesuatu, apakah itu fashion atau acara dunia. Yang saya suka, Anda tahu, Anda belajar sesuatu darinya. Yah kami pasti mencoba untuk merangkul keduanya. Jadi apa yang menarik di masa depan? Ada berita besar? Kami sangat senang dengan seluruh aspek konsultasi dan pemasaran perusahaan saat ini, yang saya sukai. Dan itu sangat menarik. Saya suka mengambil merek baru, atau bahkan merek yang sudah ada, dan mengubahnya. Ada banyak merek di luar sana yang hanya membutuhkan face lift untuk berbalik dan memenuhi pasar saat ini. Dingin. Baiklah terima kasih! Maukah Anda menjawab pertanyaan acak kami? Tentu saja! FAVORIT TEMPAT: Kosta Rika. MINUMAN: Mojitos. Atau martini, empat buah zaitun, kotor. BUKU: Mimpi Dari Ayahku MAJALAH: Pakai. FILM: Slumdog Millionaire LAGU: Good Day Sunshine, aku menyanyikannya bersama putriku. Dan aku suka gadis di CD Slumdog. MODEL: Saya tidak punya. Warna ungu.