Estee Lauder – merek trendi? Itulah yang diharapkan John Demsey, menurut a wawancara Independen baru-baru ini. Dengan pelanggan yang menua dan lambatnya kematian department store – tempat produk Estee Lauder secara tradisional dijual – para petinggi Estee mencari cara baru untuk menjaga produk mereka tetap relevan. Solusi: dukungan selebriti! Dengan kekayaan besar mereka, Estee Lauder (yang memiliki Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs cologne, dll.) mampu mempertahankan kandang selebriti yang terhormat: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese, dan masih banyak lagi… Presiden grup Estee Lauder John Demsey mengatakan bahwa asosiasi selebriti membuat asosiasi 'aspiratif' yang dia harapkan akan membuat generasi baru ingin membeli produk Estee. Kata Demsey dari P. Diddy, “Dia adalah gerakan budaya… Anak muda memandangnya sebagai gaya hidup…. Dia hip-hop Ralph Lauren. Karena bertahun-tahun yang lalu, Ralph Lauren menciptakan merek dan gaya hidup yang dicita-citakan orang untuk menjadi bagiannya. [P Diddy] adalah aspirasi zaman modern" Iklan Gwyneth Paltrow untuk Estee Lauder pasti meningkatkan profil Estee Lauder (spread 2 halaman dengan Bintang A-List di Vogue cenderung melakukan itu) tetapi saya tentu saja tidak terburu-buru ke Macy lokal saya untuk mengambil beberapa parfum. Di sisi lain, saya pasti membeli lebih banyak produk Rimmell (bukan merek Estee) karena iklan Kate Moss mereka. Tapi pertanyaannya tetap: apakah generasi kita akan jatuh cinta pada produk kecantikan yang aspiratif? Atau yang pinggul?
--ALLIE MERRIAM