Ada banyak pembicaraan di kalangan fashion tentang heavy metal akhir-akhir ini, berkat ketertarikan Demna Gvasalia untuk pentagram, tengkorak, dan tipografi yang terinspirasi genre di Vetement, serta artis seperti Justin Bieber, Kanye West dan Zayn "meminjam" estetika Iron Maiden, Judas Priest, Metallica, dan lainnya untuk merchandise tur super trendi mereka. Marc Jacobs bahkan melemparkan ikon logam industri Marilyn Manson dalam kampanye iklan musim gugur 2016 baru-baru ini.
Tapi itu semua hanya pemanasan, seperti label pakaian pria mewah Italia Brioni — yang mempekerjakan mantan pembeli My Theresa Justin O'Shea sebagai direktur kreatif pada bulan Maret — telah mengalami perubahan metal yang ekstrim. Rumah tersebut tidak hanya meluncurkan logo baru dalam font Gothic, Olde English (tidak berbeda dengan tee "The Life of Pablo" yang populer di Barat), tetapi juga menampilkan Metallica dalam kampanye pertamanya di bawah O'Shea. Band terkenal di dunia berpose sebagai sebuah grup: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett dan Robert Trujillo ditangkap dalam warna hitam dan putih, memungkinkan elemen kepribadian mereka, gaya individu dan, tentu saja, tato untuk mengintip melalui. Jika ada satu tanda tangan O'Shea yang sudah diketahui oleh dunia mode, tinta pastilah itu.
O'Shea, yang kecintaannya pada menjahit dan tato membuatnya terkenal dengan gaya jalanan selama bertahun-tahun, ditugaskan untuk mengubah label bersejarah milik Kering; Brioni mengandalkan faktor kerennya dan wawasan yang terbukti tentang apa yang dijual untuk membuat merek tersebut relevan dan diinginkan oleh generasi muda. Tapi apakah casting band yang bisa dibilang mencapai puncaknya di akhir 80-an/awal 90-an cara untuk melakukannya? Bermain di nostalgia milenium tampaknya menjadi langkah kunci di antara desainer saat ini (Alexander Wang terinspirasi oleh Hot Topic untuk musim gugur, Juicy Couture adalah berkolaborasi dengan Vetements, dll.), dan banyak dari 30-an dan 40-an yang merupakan penggemar Metallica di masa kejayaannya kemungkinan memiliki daya beli untuk menjatuhkan uang tunai yang serius pada setelan Brioni. Namun, kami penasaran untuk melihat apakah strategi pemasaran baru O'Shea sukses di lantai penjualan, dan bagaimana itu akan direpresentasikan dalam koleksi lengkap pertamanya, yang akan debut pada 4 Juli selama Paris couture pekan.