Pada akhir April, Waktu keuangan'pasir secepatnya Waktu New York'S) Vanessa Friedman memberi pidato di KTT Mode Kopenhagen tentang paradoks keberlanjutan dalam industri mode. Dengan desainer menumpuk di musim demi sub-musim, keharusan untuk mendorong gaya baru bertentangan dengan gagasan keabadian, Friedman berdebat.
Ada beberapa sisi untuk keberlanjutan modis. Salah satunya adalah cara di mana suatu produk dibuat — baik itu praktik lingkungan atau perlakuan terhadap pekerja, yang kegagalannya secara tragis dicontohkan dalam Pabrik Rana Plaza runtuh tahun lalu. Yang lainnya adalah tingkat di mana konsumen diharapkan untuk mengganti produk itu dengan hal berikutnya yang lebih bergaya.
Keduanya bergantung pada sikap fesyen terhadap bisnis yang digerakkan oleh nilai, yang, Stella McCartney dicatat dalam sebuah wawancara dengan Friedman di FT Business of Luxury Summit di Meksiko pada hari Senin, adalah hal yang terkenal berubah-ubah.
“Hal yang menyedihkan tentang industri fashion khususnya adalah bahwa hal-hal datang dan keluar dengan fashion. Itu yang kami kuasai. Satu musim bulu masuk, berikutnya tidak, ”kata McCartney. “Agar berkelanjutan dan bertanggung jawab dalam bisnis, [upaya] perlu berkelanjutan.”
McCartney mengatakan bahwa membangun praktik ramah lingkungan ke dalam bisnisnya sendiri telah menjadi "komitmen jangka panjang," dari menghindari kulit dan fur untuk mengatur rantai pasokan dengan produsen wol ramah lingkungan di Patagonia dan menggunakan bahan daur ulang untuk lapisannya tas tangan. Seorang aktivis hak-hak binatang yang blak-blakan, McCartney telah menjalin keberlanjutan ke dalam kisah perusahaannya. Meskipun keputusan tersebut mungkin tidak menjadi pertimbangan utama ketika melihat koleksi barunya, tidak mungkin untuk berbicara tentang karirnya sebagai seorang desainer tanpa mengangkat lingkungan hidup setidaknya sekali.
“Orang tidak selalu mempertanyakan sumber materi mereka, dan itu penting, itu kuncinya,” kata McCartney. “Dalam bertani, Anda tahu bahwa Anda harus menanam kembali tanah untuk mendapatkan panen yang baik di musim berikutnya. Industri fashion tidak selalu mendekatinya dari sudut pandang itu.”
Meskipun membuktikan bahwa seseorang dapat membangun bisnis yang sukses sambil mengambil pendekatan produksi yang lebih bertanggung jawab, McCartney mengakui bahwa labelnya jauh dari 100 persen berkelanjutan dalam praktiknya.
Dan terlepas dari cara koleksi McCartney dibuat, perancang mengakui bahwa tugasnya adalah menciptakan cap sartorial — tidak berbeda dari desainer lain yang hidup dan mati dengan membuat kantong tiket panas musim ini.
“Saya seorang perancang busana, dan saya harus menciptakan produk mewah dan diinginkan yang diinginkan wanita, apakah itu sedikit lebih berkelanjutan daripada yang lain atau tidak,” katanya. "Hal utama adalah, mereka harus menginginkannya."
Itu saja. Mengurangi dampak produksi fesyen melalui sumber dan manufaktur tidak dapat disangkal merupakan hal yang baik. Tapi desainer masih harus memainkan permainan membujuk pembeli untuk membeli, dan membeli lebih banyak.
Tonton wawancara lengkap McCartney dengan Friedman, di bawah ini.