Label Australia Sass & Bide kembali ke New York Fashion Week musim lalu setelah beberapa tahun absen dari jadwal. Dan pada bulan November, ia membuka flagship NYC di SoHo. Sekarang, perusahaan berharap untuk membuat percikan besar lainnya dengan kampanye iklan inovatif pertama yang dijuluki "Freetown."
Dibintangi salah satu model favorit saya, kecantikan Brasil Aline Weber, kampanye ini dapat ditemukan di situs web interaktif, freetown.sassandbide.com. Hal ini memungkinkan pengguna untuk menavigasi ruangan 360 derajat, di mana Weber, disertai dengan sekelompok orang yang tidak cocok, muncul di berbagai posisi di seluruh ruangan dengan mengenakan penampilan Sass & Bide yang berbeda. Dan sepertinya ada 40 Aline Weber dalam satu ruangan -- begitulah iklan itu disatukan dengan mulus. Selain itu, Anda dapat mengklik tampilan apa pun di foto untuk membelinya.
Kagum dan benar-benar bingung tentang bagaimana hal ini dapat dicapai, kami mengobrol dengan CEO Sass & Bide David Briskin dan fotografer Terry Gates tentang bagaimana hal itu terjadi.
Gates menjelaskan bahwa itu adalah proses yang panjang, dan bahwa dia telah mengembangkan keterampilan fotografi panorama dan teknologi klik untuk membeli untuk satu setengah tahun terakhir, di mana dia "terus berhubungan dengan Sass & Bide," yang berbasis di Australia sementara Gates berbasis di New York. Dia mengatakan panorama itu terdiri dari sekitar 40 gambar yang disatukan, masing-masing diambil dengan "beberapa peralatan yang sangat presisi." Tautan dimasukkan setelahnya.
Briskin menegaskan bahwa logistik di pihak Sass & Bide cukup rumit. "Kami harus bekerja dengan Terry bagaimana fotografi akan bekerja dan kemudian dengan pengembang online kami untuk memastikan itu sepenuhnya terintegrasi sehingga Anda dapat memperbesar produk dan kemudian klik untuk membeli." Kemudian, mereka harus berkoordinasi dengan toko. "Ada banyak pekerjaan antara Terry, kami, dan orang-orang online kami."
Padahal, Briskin mengatakan itu sepadan untuk hasil akhirnya. "Kami selalu berusaha untuk menjadi inovatif dalam apa yang kami lakukan dengan produk kami dan apa yang kami lakukan dengan pengalaman pemasaran dan digital kami," katanya. Ia berharap format tersebut "membawa pemirsa dalam perjalanan", melalui cara yang dimulai dari sudut yang tinggi untuk menarik minat pemirsa, dan kemudian memungkinkan mereka untuk berinteraksi.
"Interaktif" tampaknya menjadi kata kunci du jour dalam hal pemasaran mode -- ada Topshop's panduan hadiah Pinterest interaktif, Victoria Beckham proyek Skype interaktif dan Kampanye peringatan 30 tahun interaktif Kenneth Cole.
Namun, masih harus dilihat apakah strategi kampanye akan seefektif Sass & Bide, yang tidak cukup memiliki pengenalan nama merek-merek yang disebutkan di atas, setidaknya tidak di Serikat.