Setelah itu diumumkan kembali pada bulan Oktober, kami telah menantikan peluncuran Ayr, lini wanita pertama dari startup e-commerce pakaian pria Bonobos. Sekarang ada di sini: koleksi lengkap 75 potong yang semuanya tentang hal-hal penting yang mudah dan jeans yang pas.
Masalah yang ingin dipecahkan oleh Ayr adalah, dalam kata-kata direktur desain Jac Cameron, bahwa hal yang paling sederhana adalah yang paling sulit ditemukan. Koleksinya terdiri dari tank dan kemeja sutra, kancing bawah, rajutan, jeans, dan jaket denim — rangkaian lengkap potongan yang dimaksudkan untuk dipadukan tanpa gelar dalam gaya. Panjang jaket dan kemeja proporsional sehingga Anda dapat mengenakannya tanpa berpikir terlalu keras.
Sebagian besar dari proposisi Ayr adalah bahwa itu hanya online dan langsung ke konsumen, yang berarti menghindari markup ritel tradisional pada produknya. Beberapa kemeja sutra yang seharusnya dijual seharga $290 malah berharga lebih dari $150.
Ini adalah model bisnis yang mirip dengan Warby Parker, Harry's dan Everlane, dan seperti merek-merek itu, Ayr melanggar kalender mode tradisional dengan menciptakan produk yang tidak memiliki musim. Nama merek itu singkatan dari "Sepanjang tahun."
"Kami ingin memperlambat mode cepat dan fokus pada potongan yang benar-benar bertahan lama," kata direktur merek Ayr, Maggie Winter.
Lalu bagaimana koleksinya? Itu bagus, dan pasti memenuhi janjinya bahwa lebih sedikit lebih banyak. Waktu Cameron dan Winter yang dihabiskan di Madewell dan J.Crew, masing-masing, jelas terlihat. Satu tangki sutra bertali dengan lubang kunci di bagian belakang hampir identik dengan versi yang saya miliki dari Madewell, satu-satunya fitur yang menentukan adalah bahwa tangki Ayr memiliki lapisan ganda.
Tidak ada keributan pada jeans — tidak ada jahitan berlebihan atau branding di saku belakang — dan jaket denim juga anonim. Menurut Cameron, celana super lembut dibuat dengan benang teknis sehingga tidak melar selama beberapa kali pemakaian, malah memantul ke belakang. Seperti yang dicatat oleh Winter, itu juga berarti paha Anda tetap tersedot dengan baik.
Menjadi pilihan utama lemari pakaian wanita adalah hal yang sulit untuk dipecahkan, dengan begitu banyak pilihan di luar sana (lihat: Vince, J.Crew, department store, dll.). Potongan Ayr tidak begitu istimewa sehingga mereka perlu membeli, tetapi jika mereka memberikan kualitas yang sesuai dan jangka panjang serta yang mereka janjikan, mereka pasti dapat mengembangkan basis penggemar yang setia.
Ayr online hanya untuk saat ini, meskipun rencana bata-dan-mortir ada di cakrawala. Namun, jangan berharap mereka akan membuka toko ritel tradisional. Bonobo terkenal dengan Toko Pemandunya, lokasi kecil yang membantu pria menyesuaikan diri dan kemudian memesan untuk pengiriman. Cameron dan Winter mengatakan bahwa ketika Ayr offline, itu akan mengambil format non-tradisional yang sama.
"Kami cukup muda sehingga kami menjalani hidup kami secara digital. Merek yang tumbuh bersama kami belum tentu tumbuh bersama kami," kata Winter.