Untuk Kolaborasi Influencer Pertamanya, Lancôme Debutkan Lipstik Dengan Camila Coelho

Seperti biasa, merek tidak hanya menyesuaikan diri dengan influencer dan selebritas secara tiba-tiba. (Faktor risiko memang ada.) Tanya saja Lancome, merek kecantikan ikonik yang telah menunda memasuki seluruh dunia kolaborasi produk influencer secara bersamaan. Artinya, sampai saat ini menemukan pasangan yang sempurna dalam diri Camila Coelho.

Merk make up dikonfirmasi melalui Instagram minggu lalu bahwa mereka telah bekerja sama dengan super-influencer kelahiran Brasil untuk membuat L'Absolu Rouge, koleksi 10 lipstik edisi terbatas (mulai dari netral universal hingga pink poppy dan merah gerah), tersedia dalam warna krem ​​dan matte. Untuk koleksinya, Coelho bekerja sama dengan legenda industri dan Direktur Kreatif Makeup Global Lancme, Lisa Eldridge, menanamkan 10 warna dengan sentuhan pribadinya yang terinspirasi oleh warisan Brasil dan perjalanan dunianya yang terkenal. Oh, dan kita tidak bisa melupakan kemasannya: Setiap peluru dibuat siap untuk Instagram, dengan peluru itu sendiri berbentuk seperti bibir dan ditempatkan dalam kotak merah dengan aksen emas.

Perlu dicatat bahwa dengan blog kecantikan dan gaya self-titled, dua saluran YouTube — satu Inggris, satu Portugis — dengan 4,5 juta pelanggan gabungan, dan lebih dari 7,4 juta pengikut Instagram, Coelho adalah impian merek kertas. Tetapi setelah berbicara dengannya melalui telepon untuk mengobrol tentang koleksi, jelas bahwa dia hangat, tulus Antusiasme terhadap kecantikan juga banyak berkaitan dengan terpilihnya dia sebagai influencer pertama Lancome kolaborasi.

Ke depan, Coelho merefleksikan bekerja dengan perusahaan makeup legendaris, menjaga inklusi tetap diingat, dan mengapa mendengarkan pengikut Anda adalah hal terpenting yang dapat dilakukan oleh seorang influencer.

Bagaimana kemitraan dengan Lancôsaya pertama datang tentang? Bagaimana reaksi Anda ketika mengetahui hal itu terjadi secara resmi?

Saya banyak berteriak [tertawa]. Hubungan saya dengan Lancome dimulai tiga setengah tahun yang lalu. Salah satu tujuan kami ketika kami mulai bekerja dengan merek adalah untuk memiliki hubungan jangka panjang — kualitas daripada kuantitas, karena saya percaya bahwa semua yang saya bicarakan harus saya cintai. Jadi ketika kami makan siang pertama kami dengan Lancme, saya memberi tahu mereka bagaimana saya tumbuh melihat ibu saya menggunakan produk mereka — terutama lipstik dan parfum. Setelah itu, mereka menghubungi saya dan kami mulai bekerja sama di video YouTube, sebutan Instagram, dan semua peluncuran baru.

Langkah kedua dari hubungan kami adalah bepergian bersama: Kami bepergian ke beberapa tempat, terakhir [adalah] Cannes, di mana mereka meluncurkan maskara baru. Dalam perjalanan itu, seseorang dari Lancôme menyebutkan sesuatu kepada saya tentang membuat garis dengan mereka. Tapi Anda tidak pernah tahu apakah itu akan terjadi atau tidak. Kemudian email itu benar-benar masuk dengan proposal dan saya tidak bisa mempercayainya.

Ini masalah besar bukan hanya karena Lancôme sangat ikonik, tetapi karena mereka belum pernah melakukan kolaborasi influencer sebelumnya. Apa artinya bagi Anda untuk menjadi yang pertama?

Ini adalah tanggung jawab yang besar karena ini pertama kalinya Lancome mencantumkan nama seseorang di produk mereka. Bagi saya untuk dipilih dan melakukannya dengan merek ikonik yang saya sukai adalah masalah besar dan sangat penting.

Seberapa terlibat Anda pada tahap awal pengumpulan?

Saya benar-benar langsung, karena jika saya membuat produk, itu harus saya. Itu perlu menerjemahkan apa yang saya suka dan warna yang menurut saya akan berhasil. Saya sangat senang bahwa mereka benar-benar terbuka dengan itu karena mereka sangat berhati-hati dengan merek mereka. Saya sangat senang bahwa saya dapat membuat apa yang saya inginkan.

Bisa di share sedikit prosesnya?

Bagian kedua adalah pergi ke Prancis Selatan ke pabrik tempat saya bekerja dengan Lisa Eldridge. Dia memberi saya banyak tip tentang warna dan apa yang cocok untuk merek tersebut. Penting untuk memiliki latar belakang Anda [dalam produk] tetapi juga menjaga DNA merek. Tapi sungguh, yang saya inginkan pas dengan mereknya, jadi mudah. Saya benar-benar merasa seperti sedang memasak produk dan mencoba sejuta warna. Sulit untuk memilih hanya 10. Bagi saya, itu seperti suatu kehormatan untuk memiliki [Lisa] di sana karena saya sangat mengaguminya.

Masuk ke proses apakah Anda sudah memiliki gagasan tentang warna apa yang ingin Anda sertakan?

Ya, saya ingin menciptakan warna yang cocok untuk setiap warna kulit. Itu adalah hal nomor satu, karena saya memiliki pengikut dari seluruh dunia, dan ada orang-orang dengan latar belakang berbeda. Salah satu hal terbesar hari ini yang saya perhatikan adalah orang mencari warna yang akan cocok dengan warna kulit mereka dan, dengan lipstik, itu sama dengan alas bedak. Anda dapat memiliki lipstik telanjang terbaik, tetapi jika itu tidak bekerja pada kulit yang cerah dan warna kulit yang sangat gelap, itu tidak serbaguna.

Anda juga menyebutkan di Instagram bahwa lipstik terinspirasi oleh perjalanan dan Brasil, tempat asal Anda. Bagaimana Anda bisa mengikat ide-ide itu ke dalam warna akhir?

Saya orang Brasil, dan banyak orang tahu saya orang Brasil. Saya sangat bangga menjadi orang Brasil. Tinggal di AS, saya selalu ingin menghubungkan negara saya dengan saya karena itu sangat istimewa bagi saya, dan saya memiliki banyak pengikut yang berasal dari Brasil. Kami melakukannya dengan nama, seperti, "Copacabana" atau "Ipanema Sunrise," yang merupakan karang.

Menghubungkan sesuatu untuk bepergian, yang merupakan [bagian dari gaya hidup saya], masuk akal. Kami memiliki "California Burgundy" dan "Parisian Nude," yang merupakan koleksi telanjang paling keren yang kami miliki. Paris adalah tempat yang sering saya kunjungi. Saya benar-benar mencoba menghubungkan [bayangan] ke tempat-tempat karena orang-orang menyukainya.

Bisnis menjadi influencer telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir. Bagaimana Anda terus membedakan diri Anda?

Ketika saya mulai delapan tahun yang lalu, saya tidak berharap itu menjadi pekerjaan saya sama sekali. Itu adalah waktu di mana ada [lebih sedikit] orang yang melakukannya. Itu tidak terlalu dihormati — menjadi influencer bukanlah pekerjaan saat itu. Hari ini, [lebih mudah] bagi siapa pun yang masuk karena orang tahu itu berhasil. Tapi itu benar-benar jenuh. Bagaimana Anda menonjol hari ini dan bagaimana Anda mengikutinya adalah benar-benar otentik dan nyata bagi merek Anda, dan mengatakan tidak. Kami mengatakan banyak tidak. Saya tidak akan bekerja dengan merek atau membicarakan produk yang tidak saya sukai atau tidak cocok untuk saya. Saya mencoba setiap produk yang masuk sebelum saya mengatakan ya untuk sebuah kesepakatan. Saya perlu menyukainya untuk membicarakannya, dan begitulah cara Anda menjaga kepercayaan pengikut Anda.

Apa cara lain Andatelah membangun hubungan Anda dengan pengikut Anda?

Saya banyak berbicara dengan pengikut saya di YouTube dan [Instagram] Stories. Sangat penting untuk tetap pribadi. Saya memiliki seseorang di tim saya yang memisahkan semua email dengan saran dan umpan balik, sehingga saya dapat membacanya setiap hari Jumat dan mengetahui apa yang dikatakan pengikut saya. Sangat penting untuk mendengarkan pengikut Anda.

Karena Anda mencoba begitu banyak produk berbeda sepanjang waktu, dapatkah Anda membagikan rutinitas kecantikan sehari-hari Anda?

Jika hari biasa, perawatan kulit adalah suatu keharusan: Jika Anda tidak memiliki kulit yang baik, riasan tidak akan terlihat bagus, pori-pori Anda akan menjadi gila. Setiap malam, saya akan melakukan setidaknya lima langkah, bahkan jika saya bepergian: pembersihan, toner, dan esensi. Lalu saya akan melakukan serum, dan bahkan masker kadang-kadang. Saya suka merawat kulit saya. Itu terapi bagiku. Di pagi hari, rutinitas perawatan kulit saya tidak begitu lama, tetapi saya akan tetap menggunakan toner dan serum yang lebih ringan dan selalu tabir surya.

Pada hari biasa, saya akan mengatakan riasan saya ringan, tetapi juga siap foto, karena saya tidak pernah tahu kapan saya akan melakukan Snap atau melihat seseorang di jalan dan mengambil selfie. Tujuan saya adalah krim BB, dan concealer selalu. Jika Anda memiliki concealer yang bagus, itu akan menyembunyikan semua yang ingin Anda sembunyikan. Dan kemudian blush shimmery, seperti blush on peachy dan highlighter cair di titik tertinggi wajahku. Dan selalu lipstik. Saya juga akan melakukan maskara tentu saja.

Sering kali saya keluar tanpa maskara apa pun di mata saya, tetapi itulah alasan mengapa saya melakukan bibir dengan Lancôme karena — dan pengikut saya mengenal saya karena ini — saya selalu memakai lipstik. Anda tidak akan pernah melihat video saya tanpa menyukai sesuatu di bibir saya, bahkan jika itu hanya tinted balm atau lip liner.

Wawancara ini telah diedit untuk kejelasan.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.