Sejarah Lisan Tentang Bagaimana Maybelline Great Lash Menjadi Maskara Paling Dikenal di Dunia

Di dalam seri ini, kita akan melihat evolusi sejarah bagaimana produk kecantikan ikonik muncul dan tumbuh begitu populer sehingga menjadi batu ujian budaya dengan sendirinya.

Bahkan pecinta kosmetik paling kasual pun sangat menyadari yang paling terkenal maskara sepanjang masa: Maybelline New York Great Lash. Pemanjang bulu mata ikonik merek ini memulai debutnya pada tahun 1971 dan tetap menjadi penjual teratas, dengan salah satu tabung merah muda dan hijau melintasi pemindai mesin kasir di suatu tempat di seluruh dunia setiap 2,5 detik. Ini mendapatkan Daya tarik Penghargaan Pilihan Pembaca 20 tahun berturut-turut dan tetap menjadi produk terlaris perusahaan hingga hari ini.

Sejarawan kecantikan tahu bahwa pengetahuan tentang Maybelline itu sendiri dimulai dengan maskara — yang pertama, sebenarnya. Pada tahun 1913, ahli kimia muda Chicago Thomas Williams memiliki seorang kakak perempuan, Mabel, yang jatuh cinta dengan seorang pria yang jatuh cinta dengan orang lain. Perasaannya yang tak terbalas membuktikan dorongan sempurna untuk perubahan, seperti di setiap rom-com yang layak ditonton.

Mabel melakukan yang terbaik dengan apa yang tersedia: Dia menggunakan vaselin pada bulu mata dan alisnya untuk mempercantiknya agar terlihat gerah. Kakaknya memiliki ide untuk meningkatkan efeknya dengan menambahkan debu karbon ke Vaseline, yang membuat bulu mata dan alisnya lebih gelap secara dramatis. Produk itu berhasil, dan pada tahun 1915, Mabel mencetak pelamarnya dan Thomas mendirikan apa yang akan menjadi raksasa industri global, Maybelline (kombinasi dari "Mabel" dan "Vaseline").

Dua tahun kemudian, Williams memperkenalkan Maybelline Cake Mascara, yang merupakan kosmetik mata modern pertama yang ditujukan untuk penggunaan sehari-hari. Meskipun maskara kue pada awalnya hanya tersedia melalui pesanan pos, itu sangat populer sehingga wanita mulai memintanya di toko obat. Pada tahun 1932, Maybelline mulai menjual Cake Mascara di berbagai pengecer untuk menanggapi permintaan yang luar biasa. Sekarang barang kolektor, produk asli dijual seharga 10 sen.

Pada awal 1960-an, Maybelline menjadi merek pertama yang menghadirkan teknologi otomatis — tabung tunggal yang menampung formula maskara dan aplikator kuas — ke publik dengan Ultra Lash-nya. Dan kemudian pada tahun 1971, Maybelline New York Great Lash lahir, semakin memperkuat posisi perusahaan sebagai otoritas maskara.

Obat gerbang kosmetik bagi banyak orang yang tumbuh di tahun 80-an dan 90-an, Maybelline Great Lash Mascara mungkin adalah salah satu produk kecantikan yang paling mudah dikenali dalam sejarah. Skema warna neonnya yang sekarang menjadi ikon tidak diragukan lagi adalah apa yang membuatnya diperhatikan ketika debutnya, tetapi apa yang ada di dalam tabung yang terbukti menjadi pengubah permainan nyata di pasar pada awal 1970-an.

"Formulanya berbasis air, yang merupakan terobosan dan revolusioner ketika produk diluncurkan," kata Amy Whang, wakil presiden senior pemasaran Maybelline. "Pada saat itu, sebagian besar maskara berbasis pelarut dan cenderung menolak air, sehingga sulit untuk dihilangkan tanpa pembersih berbasis minyak." 

Sementara tabung dan formula pertama dari jenisnya mencolok, nama produknya sengaja tidak begitu. Sebagian, itu karena fakta bahwa copywriting cerdas yang biasa kita gunakan saat ini bukanlah prioritas di tahun 1970-an. Lagi pula, tidak hanya merek yang jauh lebih sedikit di pasar kecantikan, tetapi juga pilihan produk yang tersedia bagi konsumen juga jauh lebih sedikit. Untuk Maybelline, keterusterangan ini berkuasa. "Nama itu dimaksudkan untuk menjadi sederhana," kata Whang. "Formula yang bagus, aplikasi yang mudah dan tampilan bulu mata yang natural — Great Lash telah lahir."

Kemasan maskara yang mudah dikenali (hanya mencoba kehilangannya di gua tas rias Anda) terinspirasi oleh desainer yang sedang naik daun Lilly Pulitzer. "Pada saat itu, tren riasan adalah tentang warna," kata Whang. "[Skema warna] sejalan dengan itu dan dekorasi serta tema mode saat itu. Itu sangat dikenali, dan tentu saja tetap sampai hari ini."

Tetapi popularitas Maybelline Great Lash yang bertahan lama adalah bahwa konsumen memang menemukan formula itu sendiri, yah, hebat. "Ini benar-benar ikon Amerika dan itulah mengapa maskara ini tetap menjadi maskara nomor satu Maybelline dari tahun ke tahun. Formula Great Lash tidak berubah sejak campuran aslinya. Ini adalah salah satu formula yang paling dijaga ketat dalam makeup," kata Whang.

Telah diposting baru-baru ini bahwa maskara kehilangan pijakannya dan semakin berkurang kepentingannya bagi perusahaan kecantikan, tetapi kenyataannya tampaknya kebalikannya mungkin benar: Banyak merek menggandakan dan bekerja dengan R&D masing-masing departemen untuk menyempurnakan formula mereka, menghadirkan teknologi baru ke ruang angkasa dan menghasilkan jenis kegembiraan bagi konsumen maskara yang ditunjukkan untuk tahun 1971 pertama Great Lash menjatuhkan.

lebih mengkilap, contohnya, merilis maskara pertamanya pada bulan Mei 2018, lebih dari tiga tahun masa jabatannya yang sukses di pasar. Butuh 248 percobaan yang dilaporkan untuk melakukannya dengan benar. Lalu ada JalurLe Volume Revolution baru, maskara pertama yang menghadirkan teknologi pencetakan 3D pada bulu mata dengan kuas yang dibuat dengan cermat. Faktanya, dari semua kategori kosmetik warna, maskara mungkin adalah salah satu yang menawarkan peluang paling besar untuk kecerdikan dan kemajuan yang berkelanjutan. Dan untuk Maybelline, itu benar-benar tetap menjadi fokus utama. "Mascara jelas merupakan inti dari Maybelline New York dan prioritas besar untuk laboratorium internal kami," kata Whang. "Tujuannya adalah untuk berinovasi dan menerobos; kami adalah pemimpin dalam maskara, jadi tim mengerjakan formula dan kuas baru sebagai prioritas."

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.