Proenza Schouler Akui Instagram Berpengaruh Terhadap Runway Show-nya

Perusahaan Cepat memulai Festival Inovasi tahunannya kemarin dengan Eva Chen, Instagramkepala kemitraan mode, dan duo desain Jack McColough dan Lazaro Hernandez dari Sekolah Proenza, yang berbicara dengan Editor Senior Erin Schulte tentang bagaimana Instagram telah mengubah industri mode. Dengan proyek Instagram baru Gucci (berjudul tepat #GucciGram), khusus IMG program kepramukaan model dan CFDA buku yang dikuratori menampilkan akun Instagram desainer, jelas bahwa platform media sosial telah membuat dampak besar pada industri. Bahkan, McColough dan Hernandez mengaku bahwa Instagram sangat memengaruhi proses kreatif mereka, mulai dari mencari inspirasi untuk koleksi mendatang hingga membuat runway show berikutnya.

"Ketika kami pertama kali memulai, kami biasa pergi ke perpustakaan gambar perpustakaan umum," kata McColough tentang sumber ide awal untuk menyusun koleksi. “Sekarang kita riset di Instagram. Semuanya ada di sana." Baik itu mencari tagar yang didedikasikan untuk artis atau referensi yang tidak jelas, McColough dan Hernandez akui bahwa mereka menemukan lebih banyak gambar menarik di aplikasi foto-berat dibandingkan dengan apa yang mereka temukan di mesin pencari utama seperti Google Gambar-gambar. Duo ini juga menghubungkan ponsel mereka ke printer studio Proenza Schouler — sehingga mereka dapat langsung menyaring, mencetak, dan menambahkan gambar ke papan inspirasi mereka.

Karena Internet telah memperluas audiens merek dari pers dan pembeli lama menjadi, yah, siapa pun dengan akses ke web, Instagram juga telah mengubah cara berpikir tim Proenza Schouler menunjukkan. "Dengan munculnya media baru, itu benar-benar mengubah permainan 100 persen," kata Hernandez. "Ini mengubah cara kami mengedit pertunjukan, palet pertunjukan. Cara kami memikirkannya benar-benar berbeda." Baik dia dan McColough mengakui bahwa pengeditan acara mereka jauh lebih ketat sekarang dengan fokus pada variasi. "Orang-orang mengalami [pertunjukan] seperti ini," katanya, mengambil jari telunjuk kanannya untuk meniru menggesek layar smartphone, membuktikan maksudnya untuk menghindari pengulangan dalam koleksi. "Warna lebih penting dan juga narasi pertunjukan." Daripada menyoroti pesan tunggal dengan hanya satu siluet, satu panjang dan satu sepatu, duo ini memastikan untuk memberikan koleksi yang lebih luas untuk "tetap menarik saat Anda menggesek." "Ini bukan hanya tentang pakaian," Hernandez dikatakan. "Begitulah penampilan mereka di layar."

Menurut Chen, Proenza Schouler berhasil membuatnya tetap menarik dengan pertunjukan musim semi 2016. "Ini adalah perayaan tekstur yang luar biasa," jelas Chen. "Itu benar-benar hidup, terutama di video. Aku menembak satu ton. Saya ingin memposting setiap tampilan." Mantan editor majalah, yang penampilannya saat ini membantu mengangkat kisah merek, desainer, industri orang dalam dan publikasi, juga menyebutkan bahwa mitra mode ingin tahu bagaimana menemukan "momen Instagram" yang sempurna. Atau, di Instagram Istilah HQ, "momen jempol", yang menurut Chen, adalah ketika Anda menggulir feed Anda dan tiba-tiba berhenti dan berkata, "Whoa, apa adalah itu?" Dan dengan lebih dari 360 juta keterlibatan di 44 juta akun pengguna Instagram selama Bulan Mode, ruang lingkup dan skala untuk momen jempol sangat besar.

Pengaruh Instagram juga hadir pasca-runway show. McColough dan Lazaro mengingat bagaimana mereka harus menunggu hingga dua hari sampai mereka dapat membaca ulasan tentang koleksi mereka, baik dalam bentuk cetak maupun online. "Sekarang, kami menyelesaikan wawancara di belakang panggung dan kami berada di taksi dan [kami] menggunakan [ponsel kami] dan itu meledak dengan posting," kata Lazaro. "Kami sudah merasakan bagaimana koleksi itu diterima. Ini instan saat ini. Ini bagus untuk kami."

Memperbarui: Kami mengoreksi keterlibatan pengguna Instagram dari Fashion Month, yang sebelumnya dilaporkan sebanyak 344 juta keterlibatan di 44 juta akun pengguna Instagram. Statistik tersebut dikonfirmasi oleh juru bicara Instagram, yang juga mencatat bahwa interaksi terbaru lebih dari tiga kali lipat dibandingkan dengan Fashion Month pada musim gugur 2014.