Tidak diragukan lagi bahwa, selama sepuluh tahun terakhir, media mode (dan semua media dalam hal ini) telah berubah secara dramatis--fakta yang digarisbawahi minggu lalu ketika para blogger Scott Schuman dan Garance Dore membawa pulang CFDA Media Award, sesuatu yang sebelumnya tidak terpikirkan.
"10 tahun yang lalu, [Scott dan Garance] tidak akan mendapatkan penghargaan ini," kata Pharrell saat upacara. "Itulah yang menarik tentang malam ini."
Garance mengulangi fakta itu, dengan mengatakan, "Enam tahun lalu saya membuka blog saya [dan] itu tidak ditanggapi dengan sangat serius." Maju cepat ke 2012, dan dia menerima penghargaan tertinggi dari rekan-rekannya. Jelas, lanskap telah berubah secara drastis.
"Ini hanya dunia yang berbeda dan waktu yang berbeda di mana kita hidup," kata presiden CFDA Steven Kolb, tentang kemenangan pasangan itu.
"Alasan mengapa Scott dan Garance memenangkan Media Award dan siapa mereka dan apa yang mereka lakukan, tidak berbeda dengan mereka yang telah menang sebelumnya," tambahnya. "Fashion dan media berubah setiap detik karena teknologi."
Kata-kata yang lebih benar tidak dapat diucapkan. Lewatlah sudah hari-hari ketika publikasi cetak saja menguasai industri - sekarang berita rusak di Twitter, dan blog dan situs web telah menjadi sumber yang sah (dan perlu) dari pelaporan asli. Meskipun perubahan ini umumnya merupakan peningkatan--khususnya untuk cara kita mengonsumsi media--perubahan tersebut juga memiliki implikasi besar bagi pekerjaan mereka yang bekerja di industri, dan tidak semuanya positif. Sekarang, seorang editor bukan hanya seorang editor: Dia juga harus menjadi seorang blogger, seorang Tweeter, seorang Instagrammer, bintang gaya jalanan dan dalam banyak hal. kasus, "kepribadian." Belum lagi semua pertunjukan DJ, penampilan TV, dan proyek khusus yang dilakukan editor saat ini memeras.
Jadi, apa sebenarnya artinya menjadi editor, dalam iklim digital yang selalu berubah saat ini?
MENGGUNAKAN BANYAK TOPI "Sepuluh tahun yang lalu ketika saya mulai di industri, itu semua tentang cetak," Eva Chen, yang Vogue Remaja's Beauty and Health Director/Special Projects Director (dan memiliki 30.000+ pengikut di Twitter), memberi tahu saya. "Sekarang ketika saya memikirkan sebuah cerita, saya memikirkannya di semua platform yang berbeda... Bagaimana tampilannya secara online, adegan tambahan apa yang dapat kita gunakan, bagaimana ini akan diterjemahkan ke tweet, bagaimana ini akan bekerja di tumblr, dapatkah kita melakukan hangout google. Untuk menjadi editor akhir-akhir ini, Anda memikirkan hal-hal di lima platform berbeda."
Susan Cernek, MempesonaDirektur Pengembangan Mode, setuju. "Sebelumnya, peran, tanggung jawab, dan ruang lingkup editor cukup spesifik dan terfokus: Anda adalah bertanggung jawab untuk pasar tertentu atau ketukan tertentu dan Anda mengerjakan halaman FOB [depan buku] tertentu," dia dikatakan. "Sekarang, editor masih memiliki tanggung jawab inti itu, tetapi perannya juga berarti membawa wawasan dan keahlian itu ke area lain dari merek, apakah itu bagian lain dari buku ini, Tumblr merek atau yang sama sekali baru produk."
Singkatnya, editor harus memakai banyak topi akhir-akhir ini--dan pekerjaan mereka mencakup lebih dari sekadar, Anda tahu, mengedit. Dan mengingat semakin banyak majalah yang beralih dari kegiatan penerbitan murni, bermitra di TV menunjukkan atau meluncurkan situs e-niaga dan lini produk, pekerjaan editor kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak lagi rumit. Banyak calon editor mungkin tidak benar-benar membayangkan diri mereka memilah-milah prototipe produk, atau menjalankan situs e-commerce, atau menulis salinan iklan, tetapi semakin banyak, tanggung jawab itu menjadi bagian besar dari pekerjaan. Chen, misalnya, memberi tahu saya bahwa sebagian besar waktunya dihabiskan untuk bekerja Vogue Remajagaris tempat tidur. "Para editor, bahkan [EIC] Amy [Astley], sangat terlibat dalam mendesain setiap item," katanya.
MEMBUAT KONTEN TERUS MENERUS Bukan hanya proyek khusus yang menelan hari editor. Kebutuhan—atau anggapan kebutuhan—untuk tetap terhubung melalui media sosial jelas menambah beban kerja editor rata-rata—dan terkadang hal itu bisa menjadi beban nyata untuk pekerjaan itu. "Di peragaan busana, saya sering terkejut dengan betapa paniknya orang-orang yang menge-tweet komentar dan mengunggah gambar atau merekam sebuah pertunjukan," Robin Givhan dari The Daily Beast, yang merupakan satu-satunya jurnalis mode yang memenangkan Hadiah Pulitzer, memberitahuku. "Mereka tidak benar-benar menonton pertunjukan. Paling-paling, mereka melihatnya melalui lensa kamera. Dan setelah melakukan banyak percakapan dengan fotografer selama bertahun-tahun, saya tahu bahwa melihat pertunjukan landasan pacu lensa kamera saat Anda memotret itu adalah pengalaman yang sama sekali berbeda dari hanya duduk dan menyerap dia. Orang-orang mengubah pengalaman nyata menjadi pengalaman virtual. Saya merasa itu mengecewakan."
"Saya benar-benar merasa tertekan untuk memproduksi konten setiap saat apakah itu blogging, tweeting, atau pengeditan," kata Chen. "Itu kadang-kadang menjadi luar biasa. Saya merasa pekerjaan saya tidak pernah berakhir." Namun, Chen dengan cepat menambahkan bahwa media sosial telah memberi kesempatan kepada editor untuk terhubung dengan pembaca dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan itu adalah sesuatu yang tidak akan pernah ingin dia berikan ke atas.
Media sosial juga menjadi alat yang sangat diperlukan bagi editor untuk membangun merek mereka sendiri, dan memperkuat diri mereka sebagai "kepribadian" di industri. Kita hanya perlu melihat kenaikan ketenaran Anna Dello Russo, atau lintasan karier Derek Blasberg, untuk memahami bagaimana penting kultus kepribadian dalam industri fashion, dan apa alat yang ampuh dapat untuk karir editor. Masalahnya adalah, kadang-kadang hal itu memberikan keuntungan yang tidak adil bagi mereka yang, meskipun mengenakan pakaian desainer terbaik, dengan sempurna, sering difoto dengan selebriti dan selalu hadir di acara-acara industri paling keren, belum tentu sehebat itu editor.
"Orang-orang mungkin begitu terjebak dalam menciptakan persona atau membagikan persona di media sosial sehingga mengambil jalan dari pekerjaan mereka sebenarnya," kata Chen. Namun dalam industri seperti mode yang secara harfiah berkisar seputar penampilan, citra yang diproyeksikan seseorang dapat dengan mudah disalahartikan sebagai kenyataan. Dan itu, pada gilirannya, dapat memberi banyak tekanan pada calon editor atau jurnalis mode untuk menyesuaikan diri dengan gagasan yang telah terbentuk sebelumnya tentang seperti apa penampilan mereka.
Perhatikan perkembangan blogger gaya jalanan dan ketertarikan mereka dengan bagaimana set mode menyatukan pakaian. "Sungguh tersanjung difoto oleh mata Garance, Phil Oh, dan Scott Schuman yang berbakat dan diskriminatif," gertakan gaya jalanan. Vogue Remaja editor Mary Kate Steinmiller memberi tahu kami, "dan orang tidak bisa tidak meluangkan waktu ekstra untuk berusaha terlihat siap di depan kamera." Tapi, dia mengakui, itu semua menjadi sedikit di luar kendali. "Kita semua seharusnya pergi ke pekan mode karena itu TUGAS kita, bukan untuk menjadi promotor diri yang difoto," katanya.
Pekerjaan yang tidak pernah berhenti.
"Karena kultus kepribadian, menjadi editor pasti terasa seperti pekerjaan 24 jam," kata Chen, menambahkan bahwa dia jauh lebih sadar tentang bagaimana dia muncul dan berinteraksi dengan orang lain selama dia tidak bertugas jam.
Bagi Givhan, mencoba menjadi 'kepribadian' terlalu menegangkan. "Saya tidak ingin menjadi Robin Givhan: kepribadian. Terus terang itu terlalu banyak tekanan!" dia memberi tahu kami. "Saya Robin Givhan: jurnalis yang bekerja dengan penuh syukur. Saya harap itu berarti sesuatu."
PERTANYAAN BLOGGER Alasan lain mengapa editor harus meningkatkan permainan mereka--online dan di media sosial--adalah karena mereka sekarang menghadapi persaingan--dan banyak persaingan--dari blogger non-industri.
Situs web majalah harus bersaing untuk mendapatkan tampilan halaman dengan blog, dan, karena kebutuhan, editor sekarang harus bersaing dengan blogger untuk mendapatkan pekerjaan. Ambil contoh Tavi Gevinson yang, pada usia 15, menjadi pemimpin redaksi Calon Magazine, atau Elin Kling, yang juga telah meluncurkan majalahnya sendiri STYLEBY. Dan itu belum lagi semua staf majalah yang menemukan jalan mereka ke media dengan pertama kali memulai sebuah blog.
"Ketika saya mencari untuk mempekerjakan seorang asisten... dia tidak harus memiliki pengikut Twitter atau pengikut online, tetapi itu tentu saja merupakan aset," kata Chen.
Cernek mencatat bahwa aktif di Twitter dan media sosial menunjukkan dua keterampilan yang tak ternilai bagi calon industri: "multitasking tingkat ahli dan seni membuat one-liner yang cerdas."
Ini juga menunjukkan kemampuan untuk terhubung dengan audiens. Dan dalam hal ini, blogger mungkin sedikit lebih maju. Jadi apakah editor, pada akhirnya akan disingkirkan oleh blogger? Mungkin tidak.
"Untuk semua brouhaha saya pikir mata editor akan selalu memiliki tingkat kedalaman yang berbeda [dari seorang blogger]," kata Chen. "Bagaimanapun juga, Anda tidak dapat mengabaikan pengalaman yang Anda dapatkan dari bekerja selama bertahun-tahun sebagai penata gaya atau sebagai direktur mode."
Cernek mengatakan bahwa tidak masalah apakah seseorang memulai sebagai blogger, atau menjadi kepala tiang di sebuah majalah, apa yang mereka katakan--dan lakukan--yang penting. "Satu hal yang tidak berubah tentang industri ini: suara terkuat, terpintar, dan paling bergaya masih menonjol dari yang lainnya," katanya.
Tapi sementara tidak ada jawaban yang jelas untuk apa pekerjaan editor mungkin memerlukan, satu hal yang pasti: media mode, dan pekerjaan di dalamnya, berubah--dan cepat. Keterampilan yang dulunya tidak relevan dengan editor, sekarang menjadi bagian integral dari pekerjaan dan pemain industri tidak dapat lagi berkembang di belakang layar. Publikasi baru sedang lahir - dan yang lama sedang sekarat. Yang terpenting, media digital dan media cetak tidak lagi saling eksklusif.
"Ini semacam pembedaan kuno antara media 'tradisional' dan media 'baru'," kata Chen. "Hari ini, idealnya, mereka adalah hal yang sama." Demikian pula, deskripsi pekerjaan editor--dan keahlian--harus mencerminkan hibrida itu.