Apakah Strategi 'Instabait' Bulan Mode Merek Berhasil?

Kami seminggu penuh dari akhir bulan mode Musim Gugur 2017, dan sementara kami masih kelelahan karena larut malam, perjalanan, pelacakan tren dan aliran konten tanpa akhir yang disediakan oleh pertunjukan, kami akhirnya dapat mengambil langkah mundur dan mendapatkan beberapa perspektif tentang musim secara keseluruhan. Selain dari peningkatan keragaman landasan pacu - dan beberapa wahyu yang mengejutkan tentang perlakuan para model di Paris — kisah terbesar bulan ini seputar pertunjukan yang membuat heboh bagian depan "Instabait", berkat pilihan tempat merek yang luar biasa, model casting yang diperhitungkan, set supersize, dan lagi. Seringkali, elemen teater ini mengurangi pakaian dan biaya rumah mode banyak Uang. Tapi apakah investasi itu membuahkan hasil? Tidak selalu.

Menurut data baru dari Instagram yang terkait dengan musim gugur 2017 di New York, London, Paris dan Milan, beberapa drama industri yang paling mencolok untuk keterlibatan milenium di platform mungkin menjadi bumerang. Dolce & Gabbana mungkin adalah contoh terbaik: Rumah Italia, yang terkenal dengan koleksinya yang maksimal dan mewah setiap musim dan Alta Moda tahunan yang mewah trips, tidak memecahkan daftar lima acara teratas Instagram yang paling banyak diputar di Milan (Gucci, Moschino dan Fendi merebut tiga slot teratas, masing-masing).

D&G berusaha keras untuk menargetkan pembeli milenial untuk musim gugur, melangkah lebih jauh dengan memasukkan T-shirt Justin Bieber di landasan. Pemerannya adalah Who's Who dari keturunan selebriti dan bintang media sosial, termasuk Sofia Richie, Lucky Blue Smith (yang berjalan bergandengan tangan dengan pacarnya hamil, Stormi Bree), bintang "Real Housewives of Beverly Hills" Delilah Belle Hamlin dan blogger Aimee Song, dan Austin Mahone tampil secara langsung. Terlepas dari kenyataan bahwa acara itu pada dasarnya adalah umpan Instagram yang hidup, itu gagal membuat orang benar-benar berbicara. Mungkin #DGRinascimento resmi terlalu sulit untuk dieja?

Sepasang acara ramah media sosial gagal membuat daftar acara Instagram di Paris — Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann dan Off-White adalah lima besar — ​​meskipun masing-masing tampaknya memiliki semua elemen yang diperlukan untuk kesuksesan. H&M Studio, yang memilih koleksi "lihat sekarang, beli sekarang" untuk pertama kalinya, tidak hanya ditampilkan pertunjukan kejutan oleh The Weeknd, tapi Bella Hadid berjalan di landasan bergandengan tangan dengan saudara perempuannya, Gigi saat itu terjadi. Seperti yang dibuktikan oleh Victoria's Secret Fashion Show pada bulan November, itulah emas internet; tapi seperti yang mereka katakan, kilat tidak pernah menyerang dua kali. Pertunjukan Fenty Puma oleh Rihanna, yang disiarkan di Facebook Live, juga tidak hadir secara mencolok, meskipun desainernya 50,7 juta pengikut, koleksi bertema penahanan nakal yang ditempatkan di perpustakaan dan para model yang banyak di Instagirl.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa tampilan mewah beberapa merek tidak berhasil: permainan paling mengerikan New York Fashion Week untuk perhatian media sosial berasal dari Philipp Plein, yang berhasil menduduki puncak daftar acara Instagram selama seminggu. (Plein diikuti oleh Michael Kors, Ralph Lauren, Calvin Klein dan Jeremy Scott.) Mengikuti semua tren terbesar budaya pop sekaligus (rapper! Sensasi internet viral! A Trump!), Plein membuat orang dalam memutar mata mereka, tetapi dia berhasil mendominasi percakapan arus utama. Tidak buruk untuk pemula NYFW. Roket literal Chanel di landasan menyediakan banyak makanan Instagram; foto rumah Cara Delevingne dan Pharrell adalah foto desainer yang paling disukai dari PFW juga, dengan lebih dari 205 ribu suka. Tommyland-nya Tommy Hilfiger pasti akan mendapatkan tempat di daftar bulan ini, tetapi karena itu terjadi di Los Angeles, itu tidak termasuk dalam data Instagram.

Jadi, apa sebenarnya yang bisa kita peroleh dari informasi ini? Itu bagian yang sulit. Tentu saja, keterlibatan Instagram sebagian besar merupakan permainan angka, jadi tidak mengherankan jika merek terkenal seperti Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi, dll. menduduki puncak daftar kota mereka tanpa momen Instabait utama. Buzz industri (Gucci) atau "desainer selebriti" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) juga tidak ada salahnya. Tetapi satu elemen yang menjadi tidak dapat dinegosiasikan jika Anda ingin acara Anda dibicarakan? Instagirl. Kendall Jenner, dengan 76,3 juta pengikut, memiliki foto model yang paling disukai di keempat kota musim ini; potret diri dia memposting dengan judul "keren, sekarang saya butuh vaca" setelah PFW berakhir memiliki 2,3 juta suka dan terus bertambah. Menurut Instagram, Jenner memimpin model dengan suka dan komentar terbanyak sepanjang bulan, diikuti oleh Gigi kemudian Bella Hadid, Cara Delevingne (yang tidak berjalan satu pertunjukan pun; dia hanya duduk di barisan depan), Hailey Baldwin dan lima Victoria's Secret Angels: Taylor Hill, Josephine Skriver, Sara Sampaio, Romee Strijd dan Elsa Hosk. Begitu banyak gelembung "model media sosial" yang meledak dalam waktu dekat.

Foto situs web: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images