Di TechCrunch Disrupt di New York awal bulan ini, CEO Yahoo Marissa Mayer membenarkan keputusannya untuk mengakuisisi Tumblr seharga $ 1,1 miliar, mencatat bahwa 58 persen pengguna Tumblr terlibat dengan konten bersponsor, dan 48 persen membagikannya kembali. Angka-angka itu cukup mengejutkan: Penelitian Forrester baru-baru ini bernama Instagram platform media sosial paling efektif bagi merek untuk melibatkan konsumen, sementara popularitas Tumblr telah berkurang.
Jadi mungkin pengguna Tumblr senang untuk me-reblog konten bermerek. Tetapi komentar Mayer bertentangan dengan fakta bahwa jumlah merek fesyen – terutama yang kelas atas – yang secara teratur menggunakan platform telah menurun.
"Kami telah melihat penurunan besar dalam kehadiran merek di Tumblr, yang merupakan indikator pandangan ke depan yang negatif untuk platform," kata Scott Galloway, pendiri konsultan kemewahan digital L2.
Menurut laporan L2 dari Februari, merek prestise yang sebelumnya menggunakan Tumblr telah meninggalkan platform sementara tingkat adopsi juga melambat. Instagram, di sisi lain, tumbuh dengan pesat: 93 persen merek prestise ada di platform, naik dari 63 persen pada Juli 2013. Dan mereka aktif: 43 persen memposting lebih dari sekali sehari, rata-rata 5,5 posting per minggu.
Sebagai MingguIklan laporan, Iklan Instagram untuk merek seperti Michael Kors dan Hollister sangat sukses sejak diluncurkan enam bulan lalu. Faktanya, iklan menciptakan semacam efek halo di sekitar postingan merek secara keseluruhan: Rata-rata, postingan organik menunjukkan keterlibatan 60 persen lebih tinggi dalam tiga hari setelah postingan yang dipromosikan.
Pinterest juga meluncurkan pin yang dipromosikan awal minggu ini, dan kami akan melihat bagaimana kinerjanya di antara perusahaan mode dan gaya hidup.
Jadi apa artinya ini bagi Tumblr? Platform ini masih menjadi favorit bagi para penggemar fashion, khususnya anak muda. Jika keterlibatan sebagus yang dikatakan Mayer, mungkin itu akan dapat meyakinkan merek untuk mulai membeli posting bersponsor lagi.