Loup adalah Label Terinspirasi Prancis Buatan New York untuk Ditonton

Loup adalah salah satu dari beberapa label mode yang saya temukan — atau setidaknya mengembangkan ketertarikan yang lebih kuat untuk — melalui Instagram. Seseorang yang saya ikuti pernah memposting ulang "#loupspiration," sebuah tagar khusus untuk gambar bergaya wanita keren yang sering diposting oleh merek tersebut. Saya sekarang sering menemukan diri saya menyimpan foto-foto itu untuk inspirasi potongan rambut dan pakaian — Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn dan Jeanne Damas sering tampil, bersama dengan banyak model era 90-an dan film sempurna diam. Ini adalah harta karun tujuan #estetika, dan jika umpan berbicara kepada Anda, kemungkinan besar merek di baliknya menjual sesuatu yang ingin Anda beli, dari gaun kecil yang manis hingga overall minimalis.

Danielle Ribner, penduduk asli Los Angeles, meluncurkan Loup, bahasa Prancis untuk "serigala", pada tahun 2009, meskipun mungkin Anda pernah belum pernah mendengarnya — Ribner tidak tampil selama Fashion Week, mengiklankan, atau melakukan banyak pemasaran di luar sosial media. Setelah kuliah di University of Washington, Ribner pindah ke New York untuk belajar desain fashion di Parsons, kemudian mendapat pekerjaan sebagai asisten desain di Jones Apparel Group. "Saya mempelajari setiap aspek bisnis, yang sangat berguna saat itu," katanya. "Saya seperti, 'Saya suka fashion tetapi saya tidak selalu menyukai semua pekerjaan yang ada di depan saya saat ini.' Saya masih muda dan naif dan berkata, 'Mengapa saya tidak memulai garis saya sendiri dan melihat apa yang terjadi?'"

Dia berpegang pada pendekatan organik yang lambat untuk pertumbuhan, mendanai jalur itu sendiri (dengan bantuan dari keluarganya) dan tidak mencari investasi dari luar. "Motto kami adalah, kami didanai sendiri; jika ada yang laku, itu bagus, dan jika ada sesuatu tidak berjalan dengan baik, kita dapat belajar darinya dan melanjutkan tanpa harus menjawab orang," katanya. "Tidak apa-apa untuk tetap kecil jika Anda melakukannya dengan cara yang benar dan Anda bisa tumbuh dengan cara itu." Seluruh operasi pada dasarnya hanya Ribner dan beberapa pekerja magang; dia mengalihdayakan hal-hal seperti penjualan, produksi, dan distribusi. Semuanya dibuat di New York, yang terkenal terutama mengingat titik harga yang terjangkau - semuanya dijual dengan harga di bawah $200.

Ribner meluncurkan e-commerce sejak awal dan masih menggunakannya sebagai cara untuk menjual barang-barangnya mitra ritel — Shopbop, Anthropologie dan sejumlah butik kecil lokal dan internasional — jangan. "Barang yang laku keras [online] belum tentu laku di toko lain, jadi ini membantu [saya] mempelajari apa yang diinginkan orang dan apa yang sebenarnya akan dibeli pelanggan."

Dia menggambarkan inspirasinya untuk baris itu sebagai "hal Paris Prancis yang selalu saya sukai. Saya selalu menjadi Francophile ini dan saya ingin memulai sebuah merek kecil yang memiliki ide-ide di dalamnya, tetapi dengan sesuatu yang sangat Amerika, sangat mudah dan sangat dapat dipakai." Penjual teratas saat ini termasuk model high-waisted, cropped, wide-leg. celana sabrina dan sederhana, disesuaikan overall. "Saya pikir hal yang kami ketahui adalah mengambil barang-barang yang sedikit lebih trendi dan membuatnya sangat bagus dan mudah dipakai — sesuatu yang kamu tidak merasa seperti sedang trendi." Ditambah lagi, dia fokus memberikan pakaian wanita profesional yang mereka rasa nyaman dipakai sepanjang minggu. panjang.

Etos itu dibawa melalui perampokan pertama Loup ke dalam aksesori: sederetan tas microsuede yang tidak rumit namun keren yang akan dirilis musim semi berikutnya, yang semuanya dapat dicuci dengan mesin dan harganya kurang dari $100.

Sedangkan untuk masa depan, kategori baru dan toko fisik mungkin ada di depan mata, tetapi tidak sampai terasa benar.