Tangkapan layar: YouTube
Selamat Datang di Pekan Budaya Pop! Meskipun Anda selalu dapat menemukan kami semakin puitis tentang tumpang tindih yang besar antara mode dan budaya pop, kami mendedikasikan lima hari ke depan dengan topik musik, film, TV, selebritas, buku, dan teater favorit kita, dan bagaimana semua itu bersinggungan dengan industri mode.
Calvin Klein memiliki bakat luar biasa untuk mendorong amplop (dan tombol orang) dengan iklannya. Merek ini juga sangat baik dalam membuat kampanye yang benar-benar berhasil melekat di kepala orang. Pada tahun 1980, ada iklan denim sugestif "Tidak ada yang datang antara saya dan Calvins saya" dengan seorang remaja Perisai Brooke. Mereka menerima serangan balasan, tetapi pada akhirnya efektif dalam mencap perusahaan sebagai provokatif. Beberapa tahun kemudian, Bruce Weber-lensed image — di mana model Tom Hintnaus muncul dengan celana dalam dengan selangkangan sebagai titik fokus foto — menjadi sangat populer, sampai-sampai di New York orang-orang benar-benar mencuri iklan dari bus tempat penampungan.
Untuk semua iklan yang mendorong batas Clavin Klein, kampanye yang tampaknya paling melekat pada kita adalah Mario SorrentiIklan Obsesi, dibintangi oleh anak muda Kate Moss. Lebih dari dua dekade kemudian, gambar-gambar itu masih terasa segar, dan berdampak, seperti biasa — sampai pada titik di mana gambar-gambar yang tidak digunakan dari kampanye asli dijalankan lagi tahun lalu. Mereka menghantui, anggun, dan diresapi dengan dosis besar nostalgia tahun 90-an. Tapi yang harus benar-benar menarik perhatian orang adalah bagaimana iklan Obsesi diciptakan oleh dua anak yang sedang jatuh cinta, yang tidak tahu bahwa karir mereka akan meledak.
Laki-laki bertemu perempuan
Moss dan Sorrenti bertemu ketika dia masih seorang model, dan telah melakukan perjalanan ke London untuk bekerja. Mereka dengan cepat jatuh cinta saat menavigasi karier yang sedang berkembang. Moss membantu Sorrenti menavigasi London ketika dia tinggal di sana, dan dia membalas budi ketika dia pindah ke New York — keduanya bahkan pindah bersama, terlepas dari kenyataan bahwa dia baru berusia 18 tahun, dan dia tidak jauh lebih tua pada usia 20 tahun tahun. Tak lama kemudian, Sorrenti menjadi tertarik pada seni fotografi, dan dia mengeksplorasi antusiasmenya yang semakin besar terhadap medium dengan Moss di sisinya.
"Kami pergi ke berbagai tempat dan melakukan banyak hal dan saya akan mengambil gambar. Terkadang dia berkata, 'tidak, saya tidak ingin melakukan itu' dan terkadang dia berkata 'oke keren,'" katanya kepada Harper's Bazar. "Tentu saja ada perbedaan pendapat di antara kami, dia akan mengatakan 'kamu selalu memotret, persetan.' Saya selalu berada di ruang gelap mencetak. Saya terobsesi dengan memotret dan mengikuti hasrat saya. Dia adalah bagian dari itu. Dia membantu saya.”
Tangkapan layar: YouTube
Masuk: Calvin Klein
Pada awal 90-an, Calvin Klein menginginkan alternatif untuk Supermodel, dan dia awalnya tertarik pada sosok Vanessa Paradis yang androgini dan seperti anak yatim piatu. Tetapi karena Paradis sedang mengerjakan sebuah film, dia tidak tersedia, yang mendorong Klein untuk mencari alternatif. Terima kasih atas saran dari Patrick Demarchelier, dia diperkenalkan dengan Moss. Model tersebut membawa beberapa foto Sorrenti tentang dirinya ke pertemuan tersebut, yang akhirnya menginspirasi sang desainer, yang juga ingin mengubah iklan Obsession-nya.
"Saya berkata, 'Saya ingin bertemu pacar Anda yang mengambil foto-foto ini,' karena bagi saya mereka mengatakan 'obsesi.' [Sorrenti] terobsesi, dengan cara yang sangat baik, dengannya," Klein mengingat. Meskipun ketika mereka bertemu Sorrenti masih sangat amatir, Klein sangat yakin dengan chemistry-nya dengan Moss sehingga sang desainer menawarkan sumber daya sebanyak yang dia bisa. "Saya berkata, 'Kami akan menunjukkan kepada Anda apa yang perlu Anda ketahui. Saya ingin Anda pergi ke sebuah pulau bersamanya dan hanya memotretnya dan kemudian memfilmkannya. Kami akan menunjukkan cara membuat iklan untuk TV dan media cetak.'"
Sorrenti mengingat hal-hal yang sedikit berbeda. Menurutnya, Fabien Baron yang memperkenalkannya pada Klein. Meskipun demikian, dalam kedua versi cerita itu, Klein menyukai gambar-gambar itu, dan sangat ingin mengirim Moss dan Sorrenti dalam perjalanan mereka. "Dia bahkan tidak memikirkannya dua kali," Sorrenti diberi tahu W. "Dia pergi, 'Lakukan, pergi dan lakukan saja. Kami akan mengatur semuanya untuk Anda.'"
Duo ini menghabiskan 10 hari di Kepulauan Virgin Inggris sendirian. Mereka telah diberi sekantong pakaian untuk digunakan, tetapi penata gaya tetap tinggal. Moss bahkan tidak memakai riasan di iklan. Tapi pertaruhannya terbayar - anak-anak gila itu menjatuhkannya dari taman.
"[Klein] mengambil risiko besar dengan hanya mengirim Kate dan aku ke tempat ini sendirian dan terutama ketika gambar kembali dan sebagian besar gambar semuanya telanjang dan dia telanjang di sofa," Sorrenti dikatakan. "Itu adalah peluang besar, peluang besar dan dia memutuskan untuk meletakkan papan iklan besar Kate telanjang di sofa di Times Square."
"Saya berbaring seperti itu selama 10 hari," Moss kemudian mengingat tembakan sofa. "Dia tidak akan berhenti mengambil gambar itu."
Kita Semua Masih Terobsesi
Kampanye Obsesi Sorrenti dan Moss bukanlah yang pertama. Faktanya, wewangian memiliki rangkaian iklan yang sama sekali berbeda di tahun 80-an (termasuk satu disutradarai oleh David Lynch) yang begitu samar sehingga menjadi simbol iklan parfum yang tidak masuk akal; "Saturday Night Live" memparodikan mereka, begitu juga "Pria keluarga."
Mereka berhasil karena mereka tidak berangkat untuk membuat kampanye yang hebat, mereka berangkat untuk membuat gambar yang indah, titik — sesuatu yang akhirnya beresonansi dengan penonton. "Aku merasakan sesuatu dalam dirinya, dan pada mereka berdua," Klein mengatakan hasil. "Itu benar-benar panas. Itu seksi. Itu benar-benar hebat, dan penjualannya melonjak setelah itu."
Iklan tersebut menyebabkan karier Sorrenti dan Moss meroket. Mereka tetap menjadi fotografer dan model yang diminati, masing-masing, hari ini. Tidak heran bila Raf Simons tiba untuk memimpin merek pada tahun 2016, ia memeriksa arsip perusahaan dan, setelah menemukan semua citra yang tidak digunakan dari pemotretan aslinya, menggunakannya dalam kampanye untuk wewangian saudara perempuan. Secara alami gambar yang diterbitkan ulang membuat orang cukup bersemangat. Sorrenti dan Moss melakukan banyak wawancara mengingat hubungan mereka dan pemotretan aslinya. Namun entah bagaimana, sepertinya itu tidak cukup. Di satu sisi, iklan Obsesi berhasil karena membuat kita terobsesi dengannya.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.