Konsep Ritel Terbaru Gucci Hanya Untuk VIP

Los Angeles memiliki etalase mewah baru yang menonjol — tetapi Anda mungkin tidak akan pernah masuk ke dalamnya.

Tidak lama setelah Marc Jacobs mengosongkan sudut Melrose Place yang tertutup ivy dan ditutupi papan reklame yang telah lama dikaitkan, Gucci mengambil alih. Pertama, itu adalah pop-up untuknya Kolaborasi Adidas, sebelum ruang sepenuhnya diisi Gucci.

Hari ini, 8400 Melrose Place telah mencapai bentuk akhirnya: Gucci Salon, konsep bata-dan-mortir baru yang mengambil ritel mewah ke tingkat yang baru. Pintunya hanya akan dibuka untuk klien VIP dengan janji temu, tetapi anggota pers diberi bocoran pada hari Selasa.

Gucci Salon terletak di persimpangan Melrose Place dan Melrose Avenue — a area perbelanjaan yang sangat diperdagangkan Hollywood Barat. Melrose Place, khususnya, adalah salah satu kawasan ritel paling ramai di L.A. Tetangga termasuk Balmain, The Row, Oscar de la Renta dan Chloé (sebagian besar mengikuti Marc Jacobs ke daerah kuno). Namun, konsep baru Gucci dirancang agar tidak terasa seperti toko dan lebih seperti apartemen mewah yang dipenuhi lemari pakaian impian Anda. Pelanggan VIP merek dapat melewatkan pengalaman toko plebeian sama sekali dan malah memesan janji temu untuk Gucci Salon, di mana seluruh ruang akan diperjualbelikan khusus untuk individu. Apakah mereka sedang mencari jas atau gaun adat, rak akan diisi sesuai.

Lokasi ini adalah yang pertama dari beberapa yang akan diluncurkan di kota-kota besar lainnya, baik sebagai Salon Gucci yang berdiri sendiri atau bagian khusus di dalam toko yang ada. Dan meski namanya baru, konsepnya memiliki sedikit cerita asal sejarah.

Pada tahun 1977, Aldo Gucci (putra Gucci Gucci) membuka Gucci Galleria pertama, yang dia bayangkan sebagai "mungkin tempat berbelanja paling mewah di seluruh dunia," menurut siaran pers. Itu terletak di atas butik merek Beverly Hills; yang lain dibuka di lantai empat toko Fifth Avenue di New York City pada tahun 1980. Keduanya hanya dapat diakses oleh pelanggan tertentu "melalui lift kristal dan perunggu, dibuka dengan kunci kuningan terbungkus kulit".

Dekorasi retro di Gucci Salon juga terinspirasi dari butik pertama di Los Angeles, yang dibuka pada tahun 1968. Merek ini bekerja sama dengan kolaborator lama: desainer set dan produksi Gideon Ponte, yang mengambil furnitur vintage cantik dari seluruh dunia. Ada karpet mewah dari dinding ke dinding, kursi bambu dengan pelapis beludru, lampu kristal art-deco, kolom cermin, dan meja makan pernis oranye besar. Tirai suede ungu dan merah menghiasi kamar pas dekaden.

Meski mewah, dekorasinya tidak mengganggu barang dagangan.

Pada kunjungan saya, manekin mengenakan bermacam-macam gaun karpet merah terbaru: Jessica Chastain dari Oscar 2023, Michelle Williams dari Bola Emas 2023, Dakota Johnson dari Festival Film Venesia 2021, Jodie Turner-Smith dari Festival Film Cannes 2021. Di rak ada sederetan sampel gaun berwarna-warni, manik-manik rumit, dan berbulu yang siap disesuaikan dengan spesifikasi persis klien. Di dalam lemari terdapat aksesori dan potongan kelas atas dari koleksi Perhiasan Tinggi Gucci. (Seorang perwakilan PR menunjukkan bahwa barang-barang mahal ini akan dikunci di balik kaca di toko tradisional, tetapi di sini barang-barang itu terbuka untuk disentuh dan dirasakan.) 

Dari pakaian hingga perabotan, ruangnya memiliki nuansa yang hampir teatrikal. Dimaksudkan untuk memamerkan kreasi merek yang paling luar biasa dan unik, itu sama sekali tidak memiliki apa pun yang mungkin dianggap sebagai "kekayaan tersembunyi".

Selain klien yang menghabiskan banyak uang, toko ini juga akan melayani selebritas dan pasti akan menjadi hot spot A-lister saat musim penghargaan bergulir. Salon Gucci tambahan akan dibuka di New York, Paris, London, Milan, Dubai, Hong Kong, Shanghai, Taipei, dan Tokyo sepanjang tahun.

Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.