Foto: Imaxtree
Museum Brooklyn meluncurkan pameran terbarunya "The Rise of Sneaker Culture" minggu ini, dipajang hingga 10 Oktober. 4 dan dikuratori oleh Kurator Senior Museum Sepatu Bata Toronto, Elizabeth Semmelhack. Untuk merayakan minggu pembukaannya, museum menjadi tuan rumah "Sole Sister Revolution," percakapan antara profesional wanita yang tidak hanya berbagi cinta untuk sepatu kets, tetapi juga mengenali “penekanan sepatu kets sebagai ekspresi maskulinitas,” seperti yang disebutkan oleh kurator Museum Brooklyn, Lisa Small, selama pengantar diskusi.
Panel tersebut termasuk Sophia Chang, seorang ilustrator dan desainer yang karyanya telah dipesan oleh Puma; Susan Boyle, pemilik butik sepatu sneaker Rime yang berbasis di Brooklyn, serta wanita non-desainer pertama yang berkolaborasi dengan Reebok; perancang busana April Walker, dan kolektor sepatu kets-slash-vlogger Sole De Vida. Moderator Sean Williams, pembawa acara online Gangguan Obsesif Sneaker,mengajukan topik dan pertanyaan tentang kurangnya desainer sepatu kets wanita, konsumen sepatu kets wanita yang terabaikan, dan mengusulkan solusi yang memungkinkan.
“Ada begitu banyak hal keren untuk pria dan itu tidak sesuai dengan ukuran kita. Atau jika ya, mereka akan mengeluarkan sesuatu dan mengubahnya sedikit berbeda, menggunakan bahan yang lebih murah, atau mengubah siluetnya. Mereka tidak memikirkan kita, siapa kita, dan saya pikir itu adalah salah satu masalah terbesar yang kita miliki,” kata Boyle, yang menyuarakan bahwa sepatu kets untuk wanita sering menjadi renungan oleh sebagian besar merek besar.
Meskipun Chang menyebutkan bahwa label membuat langkah dengan dukungan selebriti (Rita Ora untuk Adidas, Rihanna untuk Puma) dan tinggi kolaborator mode (rentang lama Stella McCartney dengan Adidas, koleksi kapsul inovatif Sacai dengan Nike), ini perusahaan masih kurang dalam pengesahan, pemasaran dan penceritaan sepatu atletik wanita oleh seorang wanita yang benar-benar unggul dalam olahraganya.
“Ketika Anda melihat iklim olahraga wanita saat ini: Serena Williams mendominasi Wimbledon, tim sepak bola wanita AS mendominasi Piala Dunia,” kata Williams. “Anda memiliki wanita seperti Maya Moore yang merupakan atlet Tim Jordan. Tetapi Anda memiliki sepatu untuk [Carmelo Anthony dari New York Knicks], Anda memiliki sepatu untuk [Los Angeles Clipper Chris Paul], dan Anda memiliki [Los Angeles Clipper] Blake Griffin yang mengenakan sepatu. Di antara semuanya, tidak ada kejuaraan… dan Maya Moore memiliki dua. Jadi, apakah hanya merek yang tidak mau menceritakan kisah olahraga wanita karena menurut mereka minatnya tidak cukup?”
“Kobe [Bryant] punya cerita, LeBron [James] punya cerita, dan mereka bekerja untuk menyampaikan pesan itu kepada konsumen. Tidak ada masalah dengan sepatu wanita, ”kata Walker.
Serena Williams benar-benar memulai debut sepatu NikeCourt Flare barunya di Wimbledon tahun ini (Nike telah mendukungnya sejak 2003). Desainnya menampilkan manset pergelangan kaki yang diambil dari lini sepatu khas Bryant. Berdasarkan Ilustrasi olah Raga, kisah sepatunya tidak lengkap tanpa anggukan kepada atlet lain — yang tidak ada hubungannya dengan tenis.
“Anda dapat memuji Kobe Bryant dan filosofi Kung Fu untuk desain Serena Williams sepenuhnya alas kaki baru di lapangan untuk Wimbledon 2015… NikeCourt Flare dirancang dengan Kobe dan Kung Fu di pikiran. Sekarang terserah Serena Williams untuk menyalurkan semua inspirasi ke tenis.”
Pemain depan WNBA Minnesota Lynx Maya Moore adalah pemain bola basket wanita pertama dan satu-satunya yang menandatangani kontrak dengan Jordan Brand yang didambakan, sebuah kemitraan yang dimulai pada tahun 2011. Ketika Waktu New York melaporkan kesepakatan dukungan ini, menarik untuk diperhatikan bahwa selalu ada kekhawatiran dalam hal pemasaran atlet wanita, terutama dalam olahraga yang didominasi pria. Bob Dorfman, direktur kreatif eksekutif untuk Baker Street Advertising mengatakan kepada NYT, “Sangat sulit bagi atlet wanita dalam olahraga tim untuk naik di atas olahraga mereka dan menjadi ikon yang dapat dipasarkan karena olahraga tidak diikuti; mereka tidak membawa kipas angin biasa.”
Penggemar kasual atau tidak, sejak 2011, Moore belum merilis sneaker Jordan Brand miliknya untuk konsumen. Jika Anda mengunjungi situs web Nike sekarang, Anda dapat membeli sepatu kets Lebron atau Kobe di bagian sepatu basket wanita sebagai gantinya.
Untuk solusinya, Sole De Vida dan Walker percaya bahwa perusahaan-perusahaan Fortune 500 ini membutuhkan lebih banyak perempuan yang terlibat — tidak hanya melalui dukungan dan kolaborasi — tetapi juga di tingkat eksekutif. Mungkin kita bisa mulai dengan Adidas.