Berakar pada filosofi teori warna dan pengobatan Tiongkok, Youthforia memiliki misi untuk menciptakan kosmetik berwarna yang benar-benar baik untuk kulit.
Ketika Fiona Chan pertama kali mendapati dirinya terjebak di Hong Kong saat penguncian pandemi dimulai, dia tidak dapat mengantisipasi bahwa dalam tahun depan, dia akan menemukan perusahaan kecantikan atau meluncurkan produk viral. Namun periode transformatif dan tidak pasti itu terbukti produktif bagi pengusaha yang memperkenalkan perusahaan makeup Youthforia — hasil dari kerja keras penguncian itu — pada tahun 2021.
Youthforia mengembangkan produknya agar unik dari apa pun yang ada di pasaran, dan itu berlaku untuk bentuk dan fungsi: SKU andalannya meliputi perona pipi "minyak" yang berubah warna ("produk viral" yang disebutkan di atas) dan lipgloss yang secara magnetis cocok satu sama lain seperti Lego. Tapi selain eksterior yang mencolok dan menyenangkan, formula merek ini juga agak mengubah permainan. Youthforia memposisikan dirinya di persimpangan kosmetik warna dan
perawatan kulit, mengambil pendekatan yang lebih holistik yang tidak menempatkan penggunanya pada posisi mengorbankan kesehatan kulit mereka demi penampilan riasan yang indah."Mengapa kita hanya menerima bahwa makeup pasti buruk untuk kulitmu?" tanya Chan saat wawancara telepon baru-baru ini dengan Fashionista. "Bagaimana jika kamu membuat makeup itu benar-benar Bagus untuk kulitmu?"
Ini adalah ide yang sederhana, tetapi juga berpotensi mengubah pemikiran tradisional dan basi selama bertahun-tahun dalam industri kosmetik. Bagi Chan, yang latar belakangnya bukan kecantikan melainkan penjualan teknologi, konsep tersebut berasal dari pengalaman pribadi: Tumbuh dewasa, kenang pendiri, dia senang mencoba berbagai penampilan riasan, tetapi juga memiliki kebiasaan buruk tertidur sebelum dia bisa mencucinya mati.
Sekarang, mereknya - editan primer lima bagian yang ramping, semprotan pengaturan, lip gloss, perona pipi, dan kuas yang menyertainya - seperti ode untuk pelanggaran kulit mudanya. Youthforia memasarkan dirinya sebagai riasan yang bisa Anda gunakan untuk tidur.
Pada tahap awal pengembangan merek, kata Chan, dia secara pribadi menguji setiap sampel lab dengan tidur di dalamnya. "Saya tahu bahwa saya hanya memiliki kebiasaan ini," katanya, "dan saya menginginkan sesuatu yang jika itu pernah terjadi, saya akan merasa baik-baik saja." Tidak hanya itu Produk Youthforia aman untuk tidur, tetapi juga mengandung bahan perawatan kulit yang bermanfaat seperti pelembab dan antioksidan.
"Ketika saya melihat sebuah tube, saya berpikir, berapa banyak manfaat perawatan kulit yang dapat saya masukkan ke dalam tube ini? Dan saya suka menumpuk banyak manfaat untuk banyak masalah kulit, jenis kulit, rentang usia," jelas Chan. "Saya mencoba untuk benar-benar berpikir tentang bagaimana kita bisa inklusif di tingkat formulasi... bahkan cara kita memilih bentuk molekul."
Ini juga berarti bahwa ketika memformulasikan produknya, Chan mempertimbangkan gadis berusia 13 tahun yang berjerawat sama seperti "ibunya yang berusia di atas 60 tahun dan memiliki serangkaian masalah kulit yang sangat berbeda." Pandangan holistik dan gagasan menumpuk manfaat perawatan kulit, kata Chan, berakar pada pengobatan Tiongkok di mana "setiap hal kecil dapat mempengaruhi sesuatu yang lain." Gagasan bahwa masalah tidak berdiri sendiri merupakan motivator yang kuat bagi sang pendiri.
Terima kasih Youthforia
Selain menarik inspirasi dari prinsip Pengobatan Tradisional Cina, Youthforia juga mengandalkan teori warna untuk menginformasikan beberapa aspek formulanya.
"Setting spray merah muda kami berwarna merah muda karena saat Anda sakit, kulit Anda menjadi sedikit hijau," kata Chan. "Perona pipi hijau kami berwarna hijau karena hijau berlawanan dengan merah muda dan itu cukup menetralkan warna untuk perubahan warna," jelasnya tentang perona pipinya yang berubah warna.
Gagasan Chan tentang kecantikan telah bergema di kalangan konsumen Gen Z khususnya, dan merek tersebut telah menarik perhatian di media sosial, terutama melalui TikTok. Meskipun pendiri mengatakan dia bukan pembuat konten sebelum meluncurkan Youthforia, dia berubah menjadi "karena kebutuhan".
"Saya benar-benar menyukai dan menghargai format konten itu karena seperti, Anda memiliki delapan detik untuk menyampaikan maksud Anda. Dan setiap kali Anda membuat konten, Anda meminta izin untuk waktu dan perhatian orang. Jadi, Anda ingin membuatnya berdampak," katanya.
Dua tahun setelah diluncurkan, Youthforia telah menjadi semacam kekuatan dalam kosmetik berwarna: Pada bulan Oktober, perusahaan memperluas jejak ritelnya dari bisnis langsung ke konsumen menjadi toko dan kemitraan daring dengan Ulta. Chan mengatakan dia mengharapkan pendapatan 2022 menjadi empat kali lipat dari tahun sebelumnya.
"Setiap kali saya mempercayai insting saya atau tetap setia pada siapa saya dan kekuatan saya, itu selalu dilakukan dengan sangat baik," kata Chan, merenungkan pelajaran yang dia pelajari sejak menjadi seorang pendiri. "Menjadi diri sendiri sebenarnya adalah jawaban dari semua ini. Untuk pertanyaan apa pun yang Anda miliki, Anda dapat memercayai naluri Anda. Anda tahu apa yang akan bekerja untuk Anda... perjalanan Anda begitu unik dan begitu benar bagi Anda."
Mengenai apa yang akan terjadi selanjutnya dalam perjalanan merek tersebut, Chan mengatakan dia membayangkan sebuah dunia di mana konsumen dapat menciptakan tampilan riasan wajah penuh, mulai dari akhir, hanya dengan menggunakan produk Youthforia. (Fokus saat ini adalah memperkenalkan yayasan yang telah dikembangkan Chan sejak 2021.)
Chan juga bersemangat dan bersemangat tentang masa depan industri kecantikan secara keseluruhan. Dia terinspirasi oleh kelompok pendiri merek yang sedang naik daun dan perspektif yang mereka bawa ke meja: "Banyak merek baru didorong oleh pendiri yang sangat bersemangat yang berasal dari berbagai macam latar belakang. Hanya belajar dari budaya orang lain dan pengalaman hidup mereka dan apa yang mereka gunakan untuk kecantikan dalam hal ritual, atau rutinitas, atau ramuan... Ini sangat menarik."
Belanja beberapa produk Youthforia favorit kami di galeri di bawah ini.
6
6 Gambar-gambar
Pcatatan sewa: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak memengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.