Huda Beauty Mengandalkan Wewangian sebagai Usaha Bisnis Besar Berikutnya

"Ketika saya mendapatkan pekerjaan pertama saya pada usia 14 tahun, hal pertama yang saya habiskan dari gaji saya adalah dua botol parfum," kenang Mona Kattan, presiden global Kecantikan Huda — lini kosmetik senama yang populer dimulai oleh saudara perempuannya — dan salah satu pendiri Kayali Fragrance. Kayali diluncurkan pada November 2018 sebagai sub-merek Huda Beauty, dan sementara kakak perempuannyaMinat utamanya adalah kosmetik, Kattan merasakan hubungan yang lebih dalam dengan parfum.

"Parfum lebih untuk diri sendiri, di mana saya pikir dalam dunia yang didorong oleh media sosial makeup tidak selalu sesuatu yang Anda lakukan untuk diri sendiri - mungkin itu untuk selfie yang akan Anda ambil," katanya. "Dengan parfum, itu intim dan untuk orang-orang yang ingin meluangkan waktu untuk mengubah suasana hati mereka; ada lebih banyak fokus diri." Kattan mengatakan dia suka memakai parfum ke tempat tidur.

Industri kosmetik telah melihat gelombang pasang merek sub-kecantikan akhir-akhir ini:

Tarte memulai debut rangkaian spin-off Sugar Rush pada bulan Februari; lebih mengkilap memperluas jejaknya melalui merek baru yang sarat pigmen dan glitter yang disebut Bermain Lebih Mengkilap di bulan Maret. Sub-merek ini tidak diragukan lagi lahir dari kebutuhan untuk menjangkau konsumen baru dan menarik demografi yang belum ada ditangkap oleh produk dan pesan perusahaan yang ada — sambil tetap memanfaatkan ekuitas merek yang ada.

Meskipun berbagi perusahaan induk, Kattan mencatat bahwa hampir tidak ada tumpang tindih antara Kayali dan Huda Beauty dalam hal tim tertentu yang terlibat. "Kami agak harus memulai dari awal," kenang Kattan. "Kami harus membuat tim yang sama sekali berbeda untuk pengembangan produk dan pemasaran, tetapi memiliki beberapa tumpang tindih dengan tim keuangan dan pasokan kami tim rantai." Kemasannya juga berbeda untuk wewangian dan kosmetik, yang merupakan area lain di mana Kattan dan timnya harus melakukannya riset. "Salah satu keuntungan terbesar menjadi sub-merek adalah memasuki pasar dengan kepercayaan - jika seseorang telah membeli Huda Beauty, mereka tahu kami memberi mereka bahan-bahan berkualitas tinggi," Kattan menjelaskan. "Juga, karena media sosial, masuk ke pasar jadi lebih mudah."

Artikel Terkait
Hanahana Beauty Adalah Merek Perawatan Kulit Alami Dengan Misi Memberdayakan Wanita Kulit Berwarna
Manfaat Nyata Kulkas Mini Perawatan Kulit Yang Lagi Trendi Saat Ini
Lululemon Memasuki Ruang Kecantikan Dengan Produk 'Perawatan Diri' yang Netral Gender

Kayali diluncurkan dengan dukungan dari halaman Instagram Huda Beauty, yang saat ini memiliki lebih dari 37 juta pengikut. "Pada akhirnya keputusan untuk menjadikan Kayali sebagai merek terpisah berasal dari tidak ingin melemahkan nilai merek Huda Beauty," catat Kattan. "Selain itu, itu akan menyebabkan beberapa batasan untuk merek yang ingin kami buat dalam hal kemasan, identitas, pemasaran, dan segala sesuatu di sekitarnya... bahkan dalam hal ritel karena kami memiliki eksklusivitas untuk Huda Beauty di berbagai belahan dunia dan kami ingin memiliki fleksibilitas." 

Plus, wewangian sepertinya tidak cocok untuk pelanggan Huda Beauty. "Aroma bukanlah gairah Huda," kata Kattan. "Kesukaannya adalah kosmetik warna dan perawatan kulit, dan ini adalah hal-hal yang sangat dia ketahui. Itu sebabnya dia ingin saya memimpin Kayali — menjadi wajah merek dan juga menjadi pendiri dari sisi kreatif. Sangat menarik bagi saya untuk mengambil lebih banyak posisi menghadap ke depan setelah berada di belakang layar." 

Nama "Kayali" sebenarnya berarti "imajinasi saya" dalam bahasa Arab, dan merek tersebut pertama kali diluncurkan oleh Kattan bersaudara untuk berbagi budaya Timur Tengah dengan barat. Koleksi debut empat wewangian mereka dirancang untuk membantu mendidik pelanggan tentang wewangian berlapis, sesuatu yang telah dilakukan selama ratusan tahun dalam budaya Arab. Keempat aroma tersebut adalah Elixir | 11, dibuat dengan apel merah dan Rose de Mai Absolute; Jeruk | 08, dengan nada jeruk bali merah muda dan bergamot; Musk | 12, yang menampilkan bunga teratai dan melati; dan Vanila | 28, dibuat dengan musk dan gula merah.

Parfum Kayali dibuat di Prancis di Firmenich, salah satu perusahaan wewangian dan rasa top dunia. Karena bahan-bahan berkualitas tinggi, harga sebotol parfum Kayali adalah $118, sedangkan kosmetik Huda Beauty dihargai sedikit lebih terjangkau — antara $16-$65.

Sementara kebangkitan Huda Beauty datang setelah Huda mendapatkan popularitas di YouTube, Mona Kattan kini sedang berupaya meluncurkan saluran YouTube-nya sendiri untuk buat konten wewangian, riasan, dan gaya hidup dan terus berbagi pengetahuannya tentang produk sebagai sarana untuk memajukan parfum merek. "Saya ingin mulai mendidik orang tentang wewangian dan pengalaman saya sendiri dengan wewangian," katanya. "Huda tidak terlalu tertarik membuat konten khusus untuk wewangian. Dia selalu tentang keaslian, dan jika itu bukan sesuatu yang dia ingin ajarkan secara otentik kepada orang-orang, kami tidak ingin memaksakannya."

Merek ini sedang mengerjakan beberapa produk baru yang akan diluncurkan pada paruh kedua tahun 2019. Tujuan keseluruhan? Membangun Kayali untuk mencerminkan ekuitas merek yang telah dimiliki Huda Beauty — tidak hanya dengan menjual produk, tetapi juga dengan menciptakan pengalaman yang otentik dan lengkap bagi konsumen.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.