Rouje Paris milik Jeanne Damas, di antara merek-merek lain yang didirikan oleh "It" girl, menjualnya secara online dan offline.
Ada fantasi untuk semua orang TIK tok. Jika Anda mendambakan keberadaan yang tertutup lumut di hutan yang tenang atau apartemen gedung pencakar langit yang menjulang tinggi di atas New York City, yakinlah bahwa algoritme mendukung Anda. Baru-baru ini, halaman "Untuk Anda" saya sendiri mulai menyediakan aliran TikToks "estetika-gadis-Prancis", yang ditentukan oleh lipstik merah kotor, balkon Juliet, dan spritze dari Saluran No.5 di kamar mandi marmer. Saya menggulir video ini alih-alih melatih bahasa Prancis saya sendiri di Duolingo.
Jelas, saya tidak sendirian dalam upaya ini. Di TikTok, video untuk "gaya gadis Prancis" Dan "kecantikan perancis" telah menghasilkan 372 juta dan 15 miliar (ya, miliar) pandangan, masing-masing. Mitos gadis Prancis - karena diaadalahAmitos - adalah salah satu yang paling gigih di dunia mode dan kecantikan, setidaknya di Amerika Serikat. Ini dapat diakses dan dapat diandalkan, melaksanakan tugas sulit untuk berada di luar siklus tren sambil tetap trendi. Bahwa generasi baru akan membawanya ke platform sosial pilihan mereka tidak bisa dihindari.
Di luar layar ada banyak sekali merek Prancis yang didirikan oleh gadis-gadis Prancis yang beralih menjadi desainer, termasuk Anne-Laure Mais'S Musier Paris Dan Chloé Harrouche'S Loulou de Saison. Lalu ada Jeanne Damas'S Rouje Paris, yang telah mengalami pertumbuhan signifikan sejak Damas yang kini berusia 30 tahun mendirikan merek tersebut pada tahun 2016. Sekarang diluncurkan ke kategori baru dan memperluas jejak bata-dan-mortirnya, sambil menjual fantasi gadis Prancis, satu gaun bungkus sutra sekaligus. Dan kami akan terus membelinya.
Seperti banyak pemberi pengaruh gaya, Damas, mantan model yang tumbuh di arondisemen ke-12 perumahan Paris, memulai blognya. Ketika lanskap media berubah dan Damas menjadi sebuah Instagram perlengkapan, dia akhirnya mempertaruhkan daya tarik khas Parisnya ke dalam kesepakatan merek blue-chip dengan orang-orang seperti Comptoir des Cotonniers dan & Cerita Lainnya. Pada tahun 2016, ia meluncurkan Rouje sebagai merek pakaian langsung-ke-konsumen yang asli secara digital, kemudian merambah ke kosmetik dengan lini rias mandiri, Les Filles en Rouje, pada tahun 2018.
"Saya ingin membuat lemari pakaian yang sempurna untuk saya dan teman-teman saya, berfokus pada pakaian yang mudah dan tak lekang oleh waktu," kata Damas. "Saya mendapat keuntungan karena Rouje tidak membutuhkan banyak dana pada awalnya, karena koleksinya kecil dan tidak ada pengeluaran besar yang datang dari toko. Semuanya terjual habis dengan cepat. Musim pertama itu, kami hanya tim beranggotakan tiga orang!"
Damas mengaitkan pertumbuhan awal dengan platform media sosial seperti Instagram, di mana merek tersebut sekarang memiliki hampir 1 juta pengikut. Itu adalah cara yang bagus untuk membangun komunitas global sambil tetap mengeksplorasi seperti apa rasanya menskalakan perusahaan ramping dengan biaya keuangan lebih sedikit. Saat ini, media sosial masih menjadi prioritas — jelas, Rouje sekarang ada di TikTok (dengan adanya Damas) — tapi itu bukan garis hidup seperti dulu.
Di TikTok, merek tersebut memposting perpaduan seni dari video gaya dan lebih banyak "POV" yang sesuai dengan gaya hidup, yang secara langsung menggabungkan bagian-bagiannya dengan pengalaman gadis Prancis yang lebih besar. Siapa yang lebih baik melakukannya daripada Damas sendiri, yang kadang-kadang ditampilkan melakukan beberapa variasi pada hal-hal Paris yang umumnya keren: menyeimbangkan sepeda dengan sepatu bot setinggi lutut, menyeberang jalan dengan jas hujan yang licin. Sebagai enkapsulasi rapi dari fantasi Jane-Birkin-ian yang pertama-tama menarik konsumen ke label pakaian Paris, Damas memberi Rouje keunggulan dibandingkan banyak pesaingnya.
Untuk memahami kompleks Francophile Rouje dan fesyen secara lebih umum membutuhkan pelajaran sejarah seukuran macaron, kembali ke kebangkitan massal pariwisata Eropa dari Amerika Utara dan Selatan sepanjang paruh kedua abad ke-19 abad. Deirdre Clemente, seorang sejarawan dan kurator budaya material Amerika abad ke-20, menjelaskan bahwa Prancis adalah dianggap sebagai kunjungan wajib bagi orang Amerika yang "berbudaya" hingga Depresi Hebat, saat melakukan perjalanan internasional memudar. Dalam arti tertentu, secara busana dan sebaliknya, orang Prancis adalah - adalah - semua yang bukan orang Amerika.
"Hal nomor satu tentang perbedaan antara dua budaya dan pakaian yang mereka hasilkan adalah itu ada tradisi dan apresiasi terhadap tekstil yang tidak pernah benar-benar mengakar di AS," kata Clemente. "Cara orang Prancis berbelanja dan mengonsumsi benda pada dasarnya berbeda dari cara orang Amerika melakukannya."
Ini masih benar, satu setengah abad kemudian. Orang Amerika masih berbondong-bondong ke Paris. Kami masih mencoba menata rambut kami seperti wanita Prancis yang tidak mau repot memiliki pengering rambut; masih mencoba melacak celana jins kaki lurus yang dirancang tanpa cela itu; masih mencoba meniru seragam yang, secara keseluruhan, tidak kami miliki.
Menurut Clemente, lemari pakaian Prancis definitif telah lama terdiri dari hanya beberapa bahan pokok - celana lebar, gaun hitam kecil, setelan keren. Ini lebih sedikit tren, lebih baik segalanya: kualitas, kesesuaian, gaya. Konsumen dapat meniru estetika dalam teori, tetapi dalam praktiknya, lebih sulit untuk mengeksekusinya ketika pakaian itu sendiri tidak memilikinya saya tidak tahu.
"Ada sesuatu yang begitu akrab belum au courant tentang [merek seperti Rouje] yang membuat Anda ingin menjalani hidup dengan pakaian tersebut," kata Cat Ward, seorang kreator yang sering membuat konten yang berfokus pada mode dan gaya yang viral di bawah kendali @glowupu. "Merek-merek Amerika tidak menjual gaya hidup seperti merek-merek yang didirikan di Prancis. Merek-merek ini menjanjikan keanggunan. Mereka semua juga berhasil menjadi modern tanpa tergelincir ke dalam tren yang terbuka. Hal ini membuat pembeli merasa pakaian tersebut akan bergaya lebih lama, yang tidak pernah merupakan hal yang buruk."
Damas menggambarkan Rouje sebagai merek "tempat wanita mendesain untuk wanita", dengan tim desain yang "sangat berhati-hati untuk berkembang pakaian yang cocok untuk semua wanita, usia, dan tipe tubuh" — namun, hal itu menimbulkan pertanyaan tentang inklusivitas ukuran, karena mereknya saja membawa hingga ukuran A.S. 12. (Musier Paris karya Anne-Laure Mais hanya membawa sampai ukuran 10.)
Meskipun Rouje tidak merilis keuangannya, merek tersebut telah meningkat secara signifikan dalam enam tahun sejak diluncurkan. Bagi Damas, pengalaman ritel fisik telah muncul sebagai prioritas: Rouje adalah merek gaya hidup, katanya, dan penting bagi klien untuk mengalaminya secara langsung. Dia sering mampir ke toko andalan merek di arondisemen ke-2 Paris — toko terang dan luas di bawah kantornya yang dibuka pada 2019 — dan mengejutkan pembeli. Ada pop-up di New York City dan Los Angeles dalam beberapa tahun terakhir, dengan lebih banyak lagi yang akan datang di AS dan Asia dan lokasi permanen di NYC dan London akan menyusul.
Di luar ritel, ada perluasan kategori tambahan di depan: Les Filles en Rouje akan meluncurkan lini perawatan kulit tiga bagian yang sederhana — pembersih, krim wajah, dan minyak wajah — musim semi ini. Damas ingin mempersempit jangkauan, setidaknya pada awalnya, jadi untuk sekali lagi fokus pada pembuatan produk yang lebih sedikit dan lebih baik yang sangat mudah digunakan. Begitulah cara Prancis, seperti yang akan dikatakan oleh penganut mitos gadis Prancis mana pun.
Rouje, seperti halnya bisnis ritel yang efektif di tahun 2022, adalah sebuah pengalaman, tujuan, gaya hidup yang menyeluruh: Istirahat yakinlah, itu berkomunikasi dengan pembeli, Anda mungkin hanya berjarak satu lipstik matte atau blazer segar dari bistro di Saint-Germain-des-Pres. Meskipun ini selalu diterjemahkan ke pendukung media sosial seperti Instagram, TikTok bahkan lebih imersif, memasukkan fantasi 360 derajat.
"Gadis Prancis menemukan kecantikan dalam ketidaksempurnaan, dan menurut saya itu perspektif yang sangat membesarkan hati, terutama untuk Gen Z," kata Ward. "TikTok juga jauh lebih organik daripada Instagram, dan memungkinkan generasi baru untuk mengalami apa yang membuat estetika gadis Prancis begitu menawan. Siapa yang tidak ingin merasa cantik tanpa harus melakukan FaceTune pada foto mereka? Siapa yang tidak ingin tampil gaya tanpa harus membeli semua tren terbaru?"
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.