Emma Chamberlain Adalah Duta Global Baru Lancôme

Emma Chamberlain, fenomena YouTube, pengusaha kopi dan pecinta mode, secara resmi dapat menambahkan duta kecantikan mewah ke dalam daftar pekerjaannya. Wanita berusia 21 tahun yang telah bermitra dengan merek fashion seperti Cartier Dan Louis Vuitton, adalah wajah baru dari Lancome, menjadi duta global termuda perusahaan kosmetik Perancis.

Merek membagikan berita kemitraan melalui Instagram pada hari Kamis, bersamaan dengan kutipan dari wajah mudanya yang baru: "Saya selalu memiliki gagasan sendiri tentang kecantikan dan tidak memproyeksikan diri saya dalam industri kecantikan karena dualitas yang saya tunjukkan, memadukan kenyamanan, dengan disatukan dengan baik...ketika Lancôme datang kepada saya, saya merasa sangat tersanjung dan gembira karena merek memahami dan menghargai siapa saya saya."

Bersamaan dengan pengumuman tersebut, Lancôme juga merilis bagian pertama dari empat bagian 

Video Youtube seri Chamberlain diatur untuk debut berjudul "How Do You Say Beauty in French?" Dalam episode tersebut, seleb internet terlihat "membobol" dan mengendarai sepeda di sekitar kantor pusat perusahaan di Paris untuk menjelajahi seperti apa sebenarnya kehidupan kantor itu. Dia kemudian menelusuri diagnosis Lancôme dan penyelaman mendalam perawatan kulit dengan Direktur Ilmiah Internasional Dr. Annie Black.

"Perawatan kulit adalah sains, tahu?" kata Chamberlain dalam klip berdurasi lima menit.

Ini bukan perampokan pertama Chamberlain ke dalam kecantikan: Pada tahun 2021, dia menjadi duta besar dan "direktur kreatif" untuk Bad Habit, merek perawatan kulit dari inkubator Forma Brands, perusahaan di balik Morphe itu juga mengumumkan telah mengajukan kebangkrutan bab 11 pada hari Kamis. Dia "diam-diam meninggalkan" merek tersebut saat kontrak satu tahunnya berakhir, per Bisnis Fashion.

Bermitra dengan kepribadian muda yang dicintai Gen Z sebagai wajah selebritas terbarunya adalah perubahan strategi yang jelas untuk Lancôme, yang belum memasuki pasar anak muda dengan cara yang berarti. Sebagai merek yang digerakkan oleh influencer seperti yang berada di bawah payung Forma, dapatkah menggabungkan kepribadian buzzy dengan merek lama menjadi taktik pemasaran alternatif yang dominan?

Mau berita industri fashion terbaru dulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.