Puma Kembali ke New York Fashion Week Dengan Streetwear, Kolaborasi, dan NFT

Untuk pertama kalinya sejak koleksi kolaboratifnya dengan Rumah mode Fenty milik Rihanna yang sekarang sudah tidak ada kembali pada tahun 2017, Puma kembali ke jadwal resmi New York Fashion Week pada Selasa malam.

Dipentaskan di Cipriani 25 Broadway di Wall Street - ruang yang dilapisi dengan kolom monolitik dan berkilau langit-langit yang dicat - pameran "Futrograde" dari label pakaian olahraga Jerman datang tepat sebelum yang ke-75 peringatan tahunan. Sebagai direktur dan desainer kreatif (yang relatif baru), Juni Ambrosius memperkenalkan kembali Puma tidak hanya dengan rangkaian olahraga nyaman yang diharapkan, tetapi, dengan kejutan yang mengejutkan, juga menambahkan sejumlah siluet mode tinggi yang ditinggikan ke dalam campuran. Hasil? Untuk membawa Puma ke garis depan mode lagi, kata Ambrose.

Beberapa hari sebelum pertunjukan, saat melewati asisten yang sibuk membawa tas pakaian besar dan model menyelesaikan casting terakhir mereka, Ambrose luangkan waktu sejenak untuk mengobrol dengan saya tentang antisipasi kembalinya merek tersebut ke New York Fashion Week – sambil menjejalkan selai dan roti bakar yang sangat dibutuhkannya untuk Pagi.

"Kami ingin membangun kembali momen ikonik yang telah dibuat oleh merek tersebut dan kami merasa masih dapat diajak bicara," katanya. “Ini untuk menciptakan momen street style dengan sensibilitas klasik. Bagi saya itu adalah twist yang sangat bagus karena Anda harus menunjukkan begitu banyak pengekangan dan [mencoba untuk tidak] mendesainnya secara berlebihan untuk menceritakan kisahnya. Sebaliknya, ada sesuatu yang cukup elegan tentang kesederhanaan itu semua."

Menjelang pertunjukan landasan pacu, dia mengunjungi kantor pusat Puma di Jerman untuk meneliti gaya masa lalu dari arsip puluhan tahun, menemukan cara untuk menata ulang pakaian retro seperti baju olahraga T7 klasiknya. Ketertarikan Ambrose terhadap warisan Puma terungkap dalam koleksinya, yang memberi penghormatan kepada streetwear, sebuah kategori di mana merek tersebut menjadi pionir. Celana longgar, ansambel berlapis, dan kebesaran, berlebihan 'cocok untuk apa yang dilakukannya di akhir tahun 90-an dan awal 2000-an - semuanya sambil mengangkat dan melihat ke masa depan merek.

"Saat Anda melacak kembali ke asalnya, Anda menemukan begitu banyak hal indah," renungnya. "Acara itu benar-benar menyoroti produk-produk pilihan dalam merek di ruang mode gaya hidup." 

Puma pun membeberkan sejumlah kolaborasi incaran di atas catwalk dari kalangan atas Rapi Dan, Palomo, AC Milan dan Koché – semuanya menafsirkan warisan merek dengan cara mereka sendiri. Di era oversaturation dan more-is-more, khususnya di dunia fashion, Puma berhasil menjawab apa artinya otentik dan menonjol sebagai warisan merek bagi pelanggannya.

Acara ini dipecah menjadi tiga bagian dan membawa pemirsa melalui garis waktu Puma, merayakan tanda paling ikoniknya di seluruh industri. Di tengah para model yang mondar-mandir di catwalk yang menjulang tinggi, para penampil menambahkan lebih banyak kegembiraan dan intrik pada presentasi tersebut. Mereka merangkak melalui batu-batu besar landasan pacu dengan urutan tarian yang menggelegar, dan kadang-kadang, berbaur ke dalam panggung, menjadi alat peraga sendiri.

Selain itu, Puma membuktikan kemampuannya untuk berinovasi dengan melihat ke masa depan, menggabungkan konsep teknologi buzzy ke dalam pertunjukan: Ini meluncurkan pengalaman peragaan busana metaverse paralel ditelepon Stasiun Hitam yang eksklusif NFT dapat ditukarkan dengan sepatu kets fisik edisi terbatas. Black Station menghubungkan konsumen dengan berbagai aktivasi web3 yang dijadwalkan akan muncul di tahun-tahun mendatang. "Ini masih belum diketahui, jadi bagus bahwa Anda dapat memiliki produk non-nyata ini dan memiliki produk nyata untuk benar-benar menyaksikannya, yang unik dalam hal ini," kata Ambrose.

Tim Puma juga memanfaatkan keceriaan keindahan Blackness, menggabungkannya aksesori rambut favorit masa kecil seperti bobbles rambut warna-warni, jepit rambut yang semarak, klip bertabur permata, dan lebih ke dalam pertunjukan. Sorotan aksesori lainnya termasuk topi dunia lain, tas jinjing maxi, dan sepatu kets chunky.

"[Saya senang] merayakan kontribusi saya pada budaya, pekerjaan saya selama bertahun-tahun di ruang ini dengan merek global ini dan membangun kembali bahwa Puma lebih dari sekadar olahraga," jelas Ambrose. "Ini juga hidup Dan gaya. Saya selalu mengatakan hidup adalah olahraga, dan kami memainkan energi yang sangat percaya diri ini dan memanfaatkan 'AI' kami – dan dengan 'AI', maksud saya kecerdasan otentik, karena tidak ada yang dibuat-buat tentang cara kita mendekat ini."

Pertunjukan tersebut mencakup karya Musim Gugur 2022 — yang akan tersedia segera setelah pertunjukan — dan yang lainnya diharapkan akan dirilis selama Musim Semi 2023. Lihat setiap tampilan dari pertunjukan landasan pacu Puma di bawah ini.

Mau berita industri fashion terbaru dulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.