SoulCycle Meningkatkan Game Ritelnya Dengan Jajaran Pakaian Aktif Performa In-House Baru

Pengungkapan penuh: Saya telah menghabiskan persentase yang signifikan, mungkin tidak masuk akal dari gaji bulanan saya untuk JiwaSiklus kelas sejak tahun 2012. Meskipun saya telah mengunjungi studio di kedua pantai, pengaturannya cukup sederhana: Setelah pengendara masuk, mereka dikelilingi oleh rak barang dagangan bermerek yang berkisar dari T-shirt, tank top, hoodies dan bra olahraga hingga legging, celana olahraga dan kaus kaki.

Meskipun tema, pola grafis, dan siluet pakaian dan aksesori berubah seiring musim — serta untuk mencerminkan tren runway dan jalanan saat itu — satu hal tetap konstan: logo, slogan, atau nama merek SoulCycle ditampilkan dengan jelas, menunjukkan bahwa pemakainya adalah bagian yang bangga dan aktif dari SoulCycle yang terus tumbuh dan berkembang masyarakat.

SoulCycle awalnya meluncurkan ritel di studionya lebih dari satu dekade yang lalu pada tahun 2006 (e-commerce diikuti pada tahun 2010), ketika hanya ada satu lokasi di Upper West Side New York City. Pada tahun 2013, saat SoulCycle mencapai puncak trend dan mulai berekspansi ke pasar lain seperti Los Angeles dan Bay Area,

perusahaan merilis 12 koleksi label pribadi per tahun; saat itu, Julie Rice, salah satu pendiri SoulCycle, juga mencatat bahwa penjualan pakaian jadi naik sekitar 126 persen per tahun sejak 2008.

Selama bertahun-tahun, SoulCycle akan mencetak logo mereka yang mudah dikenali ke Nike dan Lululemon perlengkapan kinerja, memastikan bahwa pengendara dan instruktur merasa nyaman dan percaya diri selama latihan mereka. Selain itu, mereka telah bermitra secara strategis dengan merek dan pengecer untuk membangun kesadaran dan lebih mengembangkan komunitas mereka — bahkan di antara mereka yang tidak memiliki studio di kota mereka. SoulCycle tidak hanya bermitra dengan tujuan belanja yang dapat diakses secara luas seperti Target dan Shopbop pada produk eksklusif, itu bekerja sama dengan label mode favorit orang dalam seperti Sekolah Umum dan sangat dicintai merek pakaian aktif (termasuk Fila, The Upside, Koral dan APL) untuk memastikan pelanggannya dapat berkeringat dan berbelanja di tempat yang sama tempat.

Hari ini, karena jejak studio SoulCycle telah diperluas untuk mencakup lebih dari selusin kota di AS dan Kanada, perusahaan ini membawa strategi ritelnya ke tahap berikutnya. level: Ini merilis lini pakaian kinerja dan gaya hidup in-house pertamanya, serta mengembangkan jaringan pengecernya, yang akan mencakup sejenisnya dari Nordstrom.

Ditelepon Soul oleh SoulCycle, koleksi ini terinspirasi dari wawasan dari komunitas setia perusahaan. "Activewear adalah tempat yang sangat ramai, jadi kami benar-benar memposisikan diri kami secara berbeda, membangun merek kami dengan cara yang terbalik," jelas VP of Retail SoulCycle Caroline Gogolak. "Kami sedang membangun [garis] dari pemahaman 12 tahun tentang apa yang diinginkan pelanggan kami, serta umpan balik tentang apa yang diinginkan instruktur dan pengendara dari desain dan perspektif kinerja." Gogolak, yang ikut mendirikan situs e-commerce Carbon38 dan memiliki andil dalam pengembangan lini pakaian internalnya, menggunakan latar belakangnya dalam desain teknis activewear untuk membantu membangun tim (termasuk mitra pabrik) yang dapat membantu SoulCycle bersaing dengan pemain performance wear paling mapan di pasar.

Rentang telah diuji pada instruktur dan pengendara dari berbagai tipe tubuh ratusan kali — koleksinya akan mencakup diperpanjang ukuran pada e-niaga melalui XXXL — dan pada akhirnya dirancang untuk memenuhi kebutuhan mereka, memberi mereka apa yang mereka minta untuk. (Misalnya, dukungan pantulan tambahan di bra olahraga adalah kuncinya, jadi tim desain menambahkan garis leher yang tinggi untuk mendukung gerakan dengan lebih baik. sepeda.) "Instruktur adalah suara dan wajah merek, jadi mereka harus percaya diri ketika mereka naik podium," Gogolak mengatakan. Dari tes jalan pertama, instruktur sangat vokal tentang suka dan tidak suka mereka, bahkan ketika datang ke detail estetika seperti cetakan dan elemen dekoratif.

Meskipun sebagian besar kota di Amerika masih belum memiliki SoulCycle sendiri (jumlah studio saat ini lebih dari 90), Gogolak mencatat bahwa konsumen masih ingin menjadi bagian dari komunitas mereka. "Membangun merek kami sendiri, kami melihat peluang besar untuk terlibat dengan pelanggan yang tidak memiliki lokasi di kampung halaman mereka," katanya, seraya menambahkan bahwa logo perusahaan langsung dapat dikenali di semua pasar. "Kami adalah salah satu merek yang tersisa yang memiliki komunitas yang dicintai; itu adalah pengalaman ajaib [berkuda] di empat dinding, dan koleksinya adalah cara memberikan sepotong merek kepada mereka yang tidak memiliki SoulCycle di kota mereka sendiri."

Lihat pilihan tampilan dari koleksi Soul by SoulCycle, tersedia untuk berbelanja sekarang, di galeri di bawah ini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.