Bagaimana video "apa yang saya kemas untuk Eropa" menjadi tren terbesar musim panas (dan mereduksi seluruh benua menjadi estetika TikTok).
Gulir di aplikasi media sosial apa pun, dan sulit untuk tidak merasa bahwa semua orang yang Anda kenal ada di Eropa saat ini. Dan apakah itu Foto liburan ala Bella Hadid atau "Apa yang saya bawa ke Eropa bersama saya" video pengangkutan, flex pamungkas mode terbaru tampaknya akan melarikan diri dari Amerika Serikat. (Mengingat iklim politik Amerika saat ini...)
Sementara pakaian liburan dan gaya Eropa selalu sangat berpengaruh dalam industri mode global, platform sosial telah melambungkannya ke dalam pakaian musim panas sehari-hari pada tahun 2022. Bahkan jika Anda tidak berlibur di Eropa, Anda mungkin "nyatakan" dengan mengenakan rok liburan Anda di sekitar kota asal Anda atau mematikan AC di rumah Virginia Anda untuk "menjalani musim panas Italia."
Menurut Instagram, dalam 90 hari terakhir, tagar #EuropeanStyle tumbuh lebih dari 40% di platform; #EuropeTrip tumbuh lebih dari 25%. Ini, menurut Larissa Gargaro, Manajer Mitra Strategis Kreator Mode Meta, disebabkan oleh lebih banyak orang. bepergian setelah beberapa pembatasan pandemi telah dicabut, munculnya tren #GRWM dan kembalinya sepenuhnya tatap muka pekan mode. Di A.S., ini adalah contoh lain dari gaya pelarian, seperti tren cottagecore yang telah mengambil alih feed kami selama dua tahun terakhir.
"Eropa selalu diromantiskan, dan ini cocok dengan fashion mewah khususnya – ada sesuatu yang indah tentang berpakaian dengan gaya tempat-tempat ini, terutama di bulan-bulan musim panas," kata Gargaro. “Meskipun iklim sosial politik tidak stabil di mana-mana, tren pasti ada hubungannya dengan keinginan untuk melarikan diri dari kenyataan dari apa yang terjadi di AS dan mewujudkan energi dan semangat di tempat lain."
Gargaro mencatat bahwa fashion selalu bepergian lebih dari vertikal lainnya "karena fashion adalah bentuk ekspresi yang dapat memecahkan hambatan bahasa."
"Apa yang diposkan pembuat konten Prancis dari perjalanan akhir pekannya ke Marseille dapat memengaruhi orang Amerika di Hamptons atau orang Brasil di Rio," katanya. Gargaro mengharapkan ini untuk terus berlanjut dan berkembang — menjadi pakaian liburan yang lebih eksperimental dan eskapis (suatu hari berpakaian "goth", hari berikutnya mengenakan cetakan dan warna maksimal), pengalaman perjalanan yang lebih transformatif atau penuh tujuan (seperti pergi ke bengkel atau menghabiskan waktu di alam), dan holidaycore memasuki ruang avatar digital (misalnya, dengan Meta toko pakaian digital).
Tren industri lainnya, seperti kebangkitan vintage yang telah kita lihat tumbuh dan berkembang selama beberapa tahun terakhir, hanya memperburuk popularitas holidaycore. Menurut Noelle Sciacca, Fashion Lead RealReal, ada peningkatan minat desainer Eropa di pasar penjualan kembali, yang dapat ditelusuri kembali ke holidaycore.
"Gen Z dan Milenial telah menggandakan penelusuran mereka untuk Roberto Cavalli vintage," katanya. "Gaun mid-length dan halter Y2K atau atasan satu bahu ini sangat cocok untuk kami." Juga besar: warna dan cetakan yang berani.
"Ketika Anda berpakaian untuk liburan Eropa, Anda hampir memanfaatkan alter ego dari gaya pribadi Anda," katanya. "Ini berbeda dari potongan normal Anda sehari-hari. Ini benar-benar memberi kami kesempatan untuk melompat keluar dari gaya, zona nyaman, dan pakaian rutin kami."
Tentu saja, gajah di ruangan itu adalah bahwa tidak semua orang mampu berlibur ke luar negeri, apalagi lemari pakaian resor yang lengkap. Seperti kebanyakan hal di industri fashion, di sinilah holidaycore atau "europecore" telah menjadi mata uang media sosial puncak.
Setelah tahun 2020, terlihat pergeseran dalam budaya influencer dan selebritas seperti yang kita kenal — dengan orang-orang mulai bosan pos-pos yang tidak tersentuh — telah ada poros menuju pengalaman yang melampaui produk sebagai kelenturan terbaik on line: Dua Lipa sekarang "membuang-buang" foto pesta buram dan Iris Law menunjukkan kepada kita sekilas tentang "membuat makan siang" pada liburan keluarga.
Untuk orang biasa, non-selebriti, Natalie Kingham, seorang konsultan mode yang sebelumnya bekerja sebagai direktur pembelian untuk MatchesFashion, merekomendasikan untuk memikirkan jangka panjang tentang pakaian liburan Anda.
"Jenis kebiasaan belanja yang saya lihat adalah orang-orang yang menolak membeli barang sepanjang musim panas karena mereka punya banyak dari tahun sebelumnya dan tahun sebelumnya, terutama jika Anda membeli dengan bijak dan berinvestasi dalam kain yang bagus, "dia mengatakan. "Namun, pelanggan cenderung memperbaruinya sedikit setiap tahun, bahkan jika itu hanya satu bikini yang bagus atau sandal baru. Itu hanya menyegarkan segalanya." Kingham juga merekomendasikan untuk mendukung pengrajin lokal saat Anda bepergian, daripada melakukan pengangkutan Shein tepat sebelum penerbangan Anda.
Kingham tidak berpikir "vacationcore" atau "europecore" akan pergi kemana-mana — begitu pula keinginan kita untuk melarikan diri dari kenyataan kita sehari-hari melalui bermain dandanan. Namun, ini tidak berarti Anda harus berada di Prancis Selatan musim panas ini untuk mengalami beberapa saus dopamin yang sangat dibutuhkan. Sepatu karet, kalung yang ditumpuk, rok padang rumput yang lembut, dan pakaian yang serasi tidak lagi disediakan untuk liburan. Sama seperti cottagecore, ini semua tentang keadaan pikiran.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.