Kami jarang menyarankan untuk membawa sesuatu yang asing kepada Anda di jalan, terutama di New York, tetapi jika Anda ditawari sesuatu Alexa Chung's di atasnya selama lima hari ke depan, kami memberi Anda izin untuk mengambilnya (dengan asumsi tangan Anda tidak beku).
Branché (diterjemahkan secara santai berarti "saat ini" atau "terpasang") adalah "majalah pop-up" setebal 42 halaman matte yang dikeluarkan oleh editor Marie Claire. Hearst telah mempekerjakan tim jalanan untuk mendistribusikan 30.000 eksemplar secara terbatas di area lalu lintas tinggi di berbagai lingkungan NYC pada hari Kamis (hari ini), Jumat, Sabtu, Senin dan Selasa.
Ini seperti panduan perjalanan Kota New York yang dibuat dengan cara yang mudah dicerna, imut (tetapi tidak imut), dengan orang keren seperti Chloe Sevigny, Jane Bishop, dan Johanna Stout sedang makan di tempat, merek, dan. favorit mereka kegiatan. Meskipun majalah ini tidak berisi sesuatu yang sangat mencerahkan, ini benar-benar menyenangkan, bacaan cepat -- wawancara Alexa Chung sangat bagus, dan saya pasti memiliki beberapa tempat baru yang ingin saya periksa keluar. Plus, satu editorial mode majalah berisi barang-barang lucu dari Zara dan H&M, yaitu barang-barang yang sebenarnya bisa saya beli dan beli. Dan, hei, itu gratis.
Alasan label harga $0 adalah bahwa majalah tersebut sepenuhnya dibayar oleh pengiklan, yang juga berarti 20 dari 42 halaman (termasuk sampul depan dan belakang) adalah iklan. Tapi anehnya, aku hampir tidak menyadarinya. Pada dasarnya, setiap halaman sebelah kanan adalah sebuah iklan, jadi jika Anda hanya berpura-pura seperti halaman itu tidak ada saat Anda membolak-baliknya, Anda tidak benar-benar memperhatikannya. (Maaf, pengiklan.)
Menariknya, Branché tidak memiliki kehadiran online sama sekali Marie Claire dan editornya mempromosikannya melalui saluran media sosial mereka. Dan sementara perwakilan dari Hearst mengatakan tidak ada rencana untuk meluncurkan pop-up dengan judul lainnya, perusahaan berencana untuk membuat edisi lain dari Branché di musim gugur.
Peluncurannya juga bertepatan dengan Marie Claire'S edisi Maret terbesar yang pernah ada dalam hal halaman iklan -- tanda lain bahwa cetakan masih jauh dari mati.