'People StyleWatch' Diluncurkan Kembali Dengan Fokus pada Belanja dan Gaya Jalanan

"Jika Anda ingin memiliki majalah yang dikhususkan untuk belanja, menurut saya harganya harus terjangkau," kata Lisa Arbetter, mantan dalam gaya wakil editor yang menjadi editor Jam Tangan Gaya OrangMaret ini, tak lama setelah editor pendirinya adalah berangkat. Edisi September, yang muncul di kios-kios koran hari Jumat, menandai debut desain ulang yang tidak terlalu mirip Rakyat dan masih banyak lagi yang suka dalam gaya, tetapi untuk audiens yang berbeda.

Perubahan terbesar — ​​selain dari estetika grafis segar yang lebih menyukai tata letak dan pastel yang bersih daripada warna primer — adalah kurangnya cakupan budaya pop atau barang-barang rumah tangga. Fokusnya sepenuhnya pada belanja mode dan kecantikan, yang menampilkan perpaduan tata letak yang dikemas dengan produk dan gambar gaya jalanan dari selebriti, blogger, dan editor. "Ada tempat di mana Anda dapat menemukan gaya jalanan, di mana itu [dijual belikan], dan ada beberapa tempat orang membicarakan gaya," kata Arbetter, yang merupakan bagian dari tim yang awalnya diluncurkan

Jam Tangan Gaya pada tahun 2007. "Tapi tidak ada tempat yang mengambil semua itu, menyuntingnya dan menyatukannya dalam tata letak besar yang indah. Dan itulah yang bisa dilakukan majalah." 

Gambar gaya jalanan adalah ciri khas Condé Nast yang berfokus pada belanja, Beruntung, yang saat ini sedang berubah setelah meluncurkan e-commerce bisnis di bulan Februari dan menghentikan operasi pencetakannya. (Pengungkapan: Saya bekerja di Beruntung pada tahun 2014.) Pemimpin Redaksi Eva Chen, yang berangkat bulan April, merombak majalah tersebut pada tahun 2013 dengan gaya belanja yang "aspiratif", menampilkan mode mewah dalam editorial dan iklan serta sangat bergantung pada gambar gaya jalanan selain pemotretan. Tetapi bahkan pada puncak kehebohan Chen pada September 2013, Beruntung memiliki sirkulasi yang jauh lebih kecil daripada Jam Tangan Gaya Orang — 2,6 juta versus 5,6 juta di seluruh edisi cetak dan digital, menurut Asosiasi Media Majalah. Jumlah yang terakhir turun sedikit pada bulan Juni menjadi 5,2 juta.

Jam Tangan Gaya Orang jelas mengambil beberapa petunjuk dari Beruntung, dengan modifikasi penting. Itu hanya akan sesekali memotret editorialnya sendiri, alih-alih sebagian besar mengandalkan gambar gaya jalanan yang diharapkan pembaca belum pernah melihatnya secara online. "Kami mencoba untuk mendapatkan eksklusivitas atau tidak harus menggunakan gambar dari luar peragaan busana, karena banyak hal yang tidak dapat dipakai," kata Arbetter.

Arbetter dan dalam gaya Pemimpin Redaksi Ariel Foxman, yang menjadi direktur editorial keduanya dalam gaya dan Jam Tangan Gaya Orang awal tahun ini, telah mempertimbangkan untuk menggunakan gambar gaya jalanan di Dalam Gayae, tetapi akhirnya memutuskan untuk tidak melakukannya. "Ariel dan saya banyak berdiskusi tentang ini dan kami merasa terkadang wanita tidak ingin melihat wanita sejati karena mereka mungkin membandingkan diri mereka sendiri dan berkata, 'Yah, saya bukan gadis bersepeda di Denmark,'" Arbetter mengatakan. "Jam Tangan Gaya pada saat itu berfokus pada selebriti dan saya pikir mungkin ada beberapa kebingungan di pasar tentang apa perbedaan antara dalam gaya dan Jam Tangan Gaya. Semua pembicaraan tentang gaya jalanan semacam itu menanamkan benih, 'Bukankah menyenangkan membuat majalah yang berfokus pada itu?'"

Daya tahan pakai dan keterjangkauan adalah kunci dari yang baru Jam Tangan Gaya, dan sebagian besar jam barang dagangan di bawah $300. "Ini adalah tempat yang bagus untuk mendapatkan di bawah $100," kata Arbetter.

Tetapi jika majalah itu meninggalkan mode mewah, bukankah majalah itu akan kehilangan dolar pengiklan yang berharga? Arbetter mengatakan bahwa ide itu sudah ketinggalan zaman. "Saya pikir masalah bisnis telah berperan di dalamnya pada titik tertentu," katanya. "Untuk waktu yang lama pasar barang mewah berjalan lebih baik, ritel telah berjuang, ada saat ketika kecantikan sedang berjuang. Ini siklus. Tapi saya merasa sebagai editor — inilah yang saya pelajari InStyle — Anda harus tetap setia pada sudut pandang Anda dan majalah ini berbicara kepada pembacanya karena harganya terjangkau." Dan dengan 149 halaman iklan dari Gap, Garnier, Starbucks, Jeep, dan lainnya, majalah itu tampaknya berbicara kepada merek, juga.

Desainer landasan pacu masih akan mempertimbangkan cakupan sebagai indikator tren yang akan datang, dan Arbettter mengatakan dia masih mencari keseimbangan antara aksesibilitas dan inspirasi. "Saya pikir salah satu tugas kami adalah memperkenalkan desainer baru kepada orang-orang dan saya ingin melakukannya juga di setiap titik harga," katanya. "Butuh waktu untuk berpikir tentang berinvestasi dalam barang mewah - tidak perlu bahwa orang tidak bisa atau tidak mau - tetapi majalah ini dimaksudkan untuk menjadi seperti hit gaya yang menyenangkan... kamu tidak perlu merasa bersalah karenanya." 

Adapun cara berbelanja majalah tentang belanja — pertanyaan yang mengganggu Beruntung dan mengarah ke permainan e-niaganya — Jam Tangan Gaya tidak terlibat langsung, tetapi masih memfasilitasi prosesnya. Judul telah bermitra dengan Blippar, aplikasi iPhone dan Android yang menggunakan teknologi pengenalan gambar untuk membuka tautan ke situs ritel di ponsel pembaca ketika mereka menemukan barang dagangan di majalah yang mereka Suka.

Agenda Arbetter selanjutnya adalah memikirkan kembali situs web majalah, serta memperluas situs pendampingnya, Pakaian. "Ini semacam komunitas orang-orang yang menyukai mode yang berbicara satu sama lain, memposting gambar, dan siapa pun dapat berkontribusi untuk itu," katanya. "Saya benar-benar ingin membangunnya, saya pikir itu ide yang sangat bagus."

Memimpin Arbetter melalui seluruh proses ini adalah Foxman, dengan siapa dia berunding hampir setiap hari. Pasangan ini bertemu pada tahun 1998, ketika mereka bekerja di dalam gaya untuk pertama kalinya. Abetter mengikutinya ke Condé Nast ketika dia meluncurkan yang berumur pendek Muatan pada tahun 2003, dan mereka bersatu kembali di dalam gaya di 2009. "Dia dan saya adalah orang-orang yang sangat terterapi yang mampu berkomunikasi dengan sangat baik," katanya. "Kami masih berteman baik dan mitra hebat, kami bekerja sama dengan sangat baik. Kami berdua memiliki nilai yang sama dalam hal mencoba melayani pembaca."

Bersama-sama mereka telah menentukan nilai kunci untuk Jam Tangan Gaya — inklusivitas dan keterjangkauan yang disebutkan di atas — yang merupakan tujuan langka untuk majalah cetak saat ini. "Saya menyukai gagasan bahwa kami dapat menunjukkan beragam ras, usia, jenis rambut, dan tipe tubuh, tetapi terutama gaya yang beragam," katanya. "Tujuan saya adalah agar seseorang dapat datang ke majalah ini dan merasa disertakan dan melihat diri mereka sendiri di halaman." Hanya waktu yang akan membuktikan apakah itu strategi yang tepat.