Rihanna pada pembukaan sampul album terbarunya pada bulan Oktober. Foto: Christopher Polk/Getty Images
Untuk kapasitasnya untuk bekerja Dior haute couture dan sepatu kets pasar massal dengan kemudahan dan bakat yang sama, Rihanna membuktikan dirinya sebagai salah satu duta selebritas paling serbaguna di luar sana — dan satu dengan kecakapan khusus untuk produk bergerak. Melaporkan angka penjualan kuartal ketiga pada Jumat pagi, Puma berulang kali menyebut keberhasilan awal pekerjaan Rihanna sebagai bintang kampanye dan direktur kreatif wanita.
Ambil ini, misalnya: Sepatu pertama Rihanna untuk perusahaan pakaian olahraga Jerman, sepatu menjalar yang terinspirasi suede punk rock yang diluncurkan pada kuartal tersebut, terjual habis dalam beberapa jam. (Secara umum, alas kaki adalah pendorong penjualan besar merek tersebut.) Puma menggambarkan media sosial dan liputan pers yang dihasilkan dari rilis tersebut sebagai "belum pernah terjadi sebelumnya" untuk merek tersebut.
Mengingat kekaguman keras yang cenderung diperoleh penyanyi dari, eh, semua orang — akankah kita menonton ulang "
BBHMM"? — tidak terlalu mengejutkan bahwa kehadirannya di sebuah merek akan menghasilkan lebih dari sekadar penjualan yang solid. Secara keseluruhan, pendapatan Puma mencapai €914,4 juta (sekitar $981 juta) untuk kuartal yang berakhir 10 September. 30, meningkat 3 persen dari waktu yang sama tahun lalu. Puma tidak merinci seberapa besar pertumbuhan wanita pada saat ini, tetapi jelas menunjukkan janji: merek tersebut mengatakan bahwa mereka akan lebih fokus pada pelanggan wanitanya ke depan.Meskipun Rihanna jelas melakukan hal-hal baik untuk merek Puma, para eksekutif pasti berharap yang terbaik masih akan datang. Dia memiliki sepatu lain yang akan keluar bulan ini dan koleksi pakaian dan alas kaki lengkap dalam pengerjaan untuk tahun depan.