Jika Anda adalah tipe orang yang suka menjebak Ebay dan situs pakaian bekas lainnya untuk mencuri desainer, kami punya beberapa berita penting untuk Anda: Kolektif Vestiaire, pasar Prancis untuk membeli dan menjual pakaian premium dan desainer bekas, diluncurkan di AS pada November. 6. Dan, ya, ada lumayan banyak Isabel Marant untuk dijual di situs.
Didirikan pada tahun 2009, startup mengambil waktu untuk membangun dirinya secara lokal sebelum memulai ekspansi internasional ke gigi tahun ini, diluncurkan di Jerman, Italia dan sekarang Spanyol dan A.S. Menurut salah satu pendiri Fanny Moizant, tim baru saja menjawab pelanggan tuntutan; setelah sekitar satu setengah tahun dalam bisnis, perusahaan mulai melihat minat masuk dari Inggris, sehingga membuka situs di sana pada Maret 2012.
Untuk masuk ke pasar AS, Vestiaire telah mendirikan kantor di Chelsea, di mana sekitar 20 orang saat ini bekerja. Kebiasaan belanja wanita berbeda dari satu negara ke negara lain, kata Moizant, jadi memiliki kehadiran di lapangan untuk menyesuaikan produk adalah kuncinya. Mereka pada dasarnya harus membangun kembali pembayaran dan pengiriman logistik mereka di sini juga.
Meskipun Vestiaire telah membuat nama untuk dirinya sendiri di negara asalnya dan mengumpulkan lebih dari $30 juta dari investor termasuk Condé Nast, itu berurusan dengan cukup banyak persaingannya di Amerika Serikat. Ada Poshmark, The RealReal, Material Wrld, Twice... dan daftarnya terus berlanjut. Tidak ada pelopor yang jelas di dunia pasar mode bekas -- Ebay akan benar-benar -- jadi sementara pembeli dan penjual mungkin tidak memiliki cukup loyalitas yang sudah ada sebelumnya bukan untuk menguji Vestiaire, ia harus menemukan cara untuk membedakan dirinya.
Menekankan akar Paris tentu bisa membantu. Vestiaire adalah pasar global, artinya pembeli AS dapat membeli barang dari pengirim di Eropa -- dan bukankah berburu barang dari lemari wanita Prancis pada dasarnya adalah mimpi di sini? (Moizant, pada bagiannya, mengatakan dia sangat menyadari kehausan Amerika untuk segala sesuatu di Prancis.) Selain itu, semua yang dijual di Vestiaire adalah pertama dikirim ke kantor pusat lokal perusahaan untuk memeriksa kualitas dan keasliannya, yang tidak diragukan lagi oleh pembeli barang-barang desainer kelas atas menghargai.
Vestiaire juga melakukan pemasaran yang cerdas saat peluncuran. Startup menjalankan lelang, yang disebut StyleCycle, di mana daftar influencer yang hebat termasuk Cara Delevingne, Julia Restoin Roitfeld, Emannuelle Alt, Caroline de Maigret, Suki Waterhouse dan Kim Kardashian telah menyumbang bagian-bagian. Cara yang cukup baik untuk menarik perhatian konsumen AS, menurut kami.