Jam Mengatasi Kurangnya Pakaian Berkelanjutan untuk Ukuran Besar

Dorongan untuk fashion ukuran plus telah menjadi lambat dan stabil selama beberapa tahun terakhir. Namun sebagian besar merek yang menawarkan rentang ukuran yang diperluas — termasuk merek seperti BooHoo dan Pretty Little Thing — berpromosi mode cepat, mengandalkan kondisi kerja yang mengerikan dari pabrik tenaga kerja yang tidak terawat, serta menambah limbah parah saat ini masalah. Menurut KTT Mode Kopenhagen, industri mode bertanggung jawab untuk 92 juta ton sampah ditimbun ke tempat pembuangan sampah setiap tahun.

Ini menghadirkan dilema berat bagi sadar lingkungan ditambah konsumen: Bagaimana Anda bisa mendukung mode berkelanjutan ketika, sebagian besar waktu, satu-satunya pilihan Anda adalah mode cepat? Teka-teki itulah tepatnya Jam — label plus baru yang diluncurkan pada 18 Juni — ingin diperbaiki.

"Karena iklim berubah begitu cepat [dan] mode merupakan penyumbang polusi dunia yang besar, kami ingin memastikan bahwa kami bertanggung jawab dalam semua yang kami rancang dan di setiap area rantai pasokan kami, mulai dari manufaktur di tingkat kain hingga setiap tombol yang menyala, pemasok yang kami bekerja dengan, bagaimana kami mengirimkan barang, dengan apa kami mengirimkan barang, pengemasan — semuanya," jelas Naaz Gulati, direktur kreatif dan salah satu pendiri Jam. “Setiap keputusan yang kita buat,

keberlanjutan selalu menjadi faktor utama dalam keputusan itu."

Gulati telah bekerja di bidang fashion selama lebih dari 10 tahun sekarang, dimulai di pakaian pria sebelum bergabung dengan Ralph Lauren sebagai associate product manager yang mengerjakan pakaian pria dan wanita pada tahun 2013. Awal tahun lalu, dia dan salah satu pendiri Hours Harroop Gulati Kaur — yang baru mengenal mode, berasal dari latar belakang manajemen dan pekerjaan konsultasi dengan perusahaan besar — ​​mulai membahas kurangnya keragaman dalam mode, terutama dalam hal tubuh inklusivitas. Keduanya adalah saudara ipar (Kaur menikah dengan saudara laki-laki Gulati) dan berasal dari warisan mode dengan banyak anggota keluarga yang bekerja di bisnis tersebut. "Ada keterputusan total dari apa yang saya lihat di ruang desain daripada apa yang Anda lihat hanya berjalan di luar kantor," kata Gulati. "Kami memang tinggal di New York dan sangat beragam [di sini], jadi ini adalah kebiasaan kami."

Setelah mensurvei komunitas plus dan meneliti pasar pakaian mewah plus wanita, mereka yakin bahwa membuat Hours adalah proyek berikutnya yang ingin mereka kerjakan. Pertama, mereka memutuskan untuk menjadikannya plus eksklusif; kemudian, mereka berjanji untuk membuatnya berkelanjutan.

Arti nama label ada dua: Di satu sisi, ini bertujuan untuk mewakili misi merek untuk memberi komunitas plus sesuatu yang menjadi milik mereka, sesuatu yang (h) milik kita. Di sisi lain, itu berfungsi sebagai anggukan pada sosok jam pasir. Koleksi awal merek ini berkisar dari ukuran 14 hingga 28. "Kami benar-benar ingin dapat memberikan perhatian seratus persen kami pada wanita ukuran plus dan tubuh mereka," kata Kaur. "Benar-benar dapat fokus pada wanita-wanita ini dan memberi mereka apa yang mereka butuhkan daripada hanya memperluas ukuran dan menjadikan mereka semacam renungan... itu [sangat penting bagi kami]."

Koleksinya diisi dengan dasar pakaian minimalis untuk lemari pakaian apa pun. "Kami benar-benar hanya ingin menutupi semua dasarnya, tetapi tetap membuatnya dengan kain berkualitas tinggi, indah, berkelanjutan, dan mewah," kata Gulati. Gaun, mantel, sweter (semua dengan saku), serta blus, tee, dan lainnya dalam warna-warna yang sebagian besar netral mulai dari $38 hingga $178 mengisi koleksi debutnya. Gulati dan Kaur memilih untuk fokus pada pembuatan desain untuk peluncuran mereka yang dapat dengan mudah dikenakan dalam berbagai skenario.

Setiap bagian dari Hours dibuat menggunakan kain daur ulang untuk mengurangi limbah. Produksi diadakan di pabrik yang tidak menggunakan pekerja anak dan mematuhi semua undang-undang ketenagakerjaan setempat. “Sampah yang dihasilkan dari komunitas fashion banyak yang berasal dari level fabric, jadi just menggunakan kain daur ulang saja, yang mengurangi jumlah limbah yang dihasilkan secara signifikan," kata gulat.

Umpan balik yang mereka terima sejauh ini sangat positif. "Wanita-wanita ini cerdas, mereka terpelajar. Mereka ingin membuat keputusan yang tepat dan untuk memiliki pilihan itu, dan sayangnya mereka tidak memilikinya,” kata Kaur.

Sampai sekarang. Duo perancang sudah mengerjakan koleksi musim gugur mereka dan merencanakan lebih banyak lagi yang akan datang. Mereka berharap untuk memperluas ke ukuran 40 ke depan, serta mencari cara untuk memajukan dedikasi mereka terhadap keberlanjutan. Gulati dan Kaur berharap dapat menjadi preseden untuk merek plus masa depan, menunjukkan kepada mereka bahwa pakaian yang dibuat secara etis lebih dari sekadar mungkin: Ini penting untuk masa depan mode.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.