Lena Dunham dan Jemima Kirke untuk Lonely Lingerie. Foto: Lonely Lingerie
Akhir bulan lalu, merek pakaian dalam yang berbasis di Selandia Baru bernama Kesepian merilis kampanye tak tersentuh yang menampilkan bintang "Girls" Lena Dunham dan Jemima Kirke. Dalam 24 jam, kampanye — yang menunjukkan perut melilit dan puting Kirke — telah ditulis di Vogue.com,WWD,Kilang 29 danRakyat, dan menjadi tren di Facebook dan Indonesia. Pendiri Lonely, Helene Morris, mengatakan kepada Fashionista bahwa tanggapan terhadap kampanye itu "benar-benar" luar biasa." Dia menambahkan: "Situs, toko online, dan media sosial kami memiliki banyak lalu lintas dan masukan."
Tapi meskipun Lonely's "Tentang" halaman menggambarkannya sebagai "menumbuhkan rasa citra tubuh yang positif dan kebebasan berekspresi," saya melihat sesuatu: mereka tidak membawa ukuran plus. Dan Lonely tidak sendirian. Merek pakaian dalam termasuk Aerie, & Cerita Lainnya dan Neon Moon semuanya menjalankan iklan yang tidak tersentuh dan menyatakan diri mereka "positif tubuh" — tanpa menawarkan ukuran plus.
Morris mengatakan bahwa meskipun perusahaan menawarkan cangkir A-F dan celana dalam XS-XL (dengan rencana untuk menambahkan pita ukuran 36 musim depan), "sangat penting bagi kami untuk menambahkan ukuran semampu kami," menambahkan: "Ini adalah tantangan bagi perusahaan kecil karena kami sering kali tidak mencapai produksi minimum dan ini membutuhkan banyak negosiasi dan membutuhkan waktu." Memang benar bahwa untuk merek kecil, menawarkan lebih banyak ukuran bisa menjadi pekerjaan yang mahal dan sulit — tetapi beberapa mengatakan bahwa jika Anda menggunakan label "tubuh positif", Anda memiliki tanggung jawab untuk menaruh uang Anda di tempat Anda mulut adalah.
Merek pakaian dalam yang didirikan Kickstarter, Neon Moon, menjadi subjek dari keduanya ejekan dan memuji Maret ini untuk menghilangkan ukuran bernomor dan menggunakan kata-kata "Indah," "Cantik" dan "Cantik," sebagai gantinya. Tetapi meskipun merek tersebut menyebut dirinya "merek pakaian dalam feminis yang positif untuk tubuh", dan fitur kampanyenya yang tidak tersentuh wanita dengan perut buncit dan rambut tubuh yang terlihat, ukuran terbesar yang ditawarkan saat itu — "Cantik" — sama dengan ukuran 10/12. Setelah menghadapi kritik dari pelanggan, merek tersebut menambahkan dua ukuran lagi: "Luar Biasa" (14/16) dan "Menakjubkan" (18/20). Panduan ukuran Neon Moon menunjukkan bahwa mereka berencana untuk menambahkan lebih banyak ukuran di masa mendatang: "Menjadi merek pemula, kami tidak dapat menyediakan setiap opsi ukuran saat ini, tetapi dengan pertumbuhan kami berencana untuk melakukannya! Bantu kami menyediakan ukuran yang Anda inginkan dengan mengisi lebih banyak survei opsi ukuran hari ini! Ketika Anda berbicara, kami mendengarkan!"
Merek pakaian dalam kecil lainnya, Just Babes Club Australia, menemukan cara inovatif untuk menawarkan ukuran plus tanpa masalah produksi minimum. Mereka membawa kisaran ukuran yang mirip dengan Lonely — bra cup A-G dan pantat XS-XL — tetapi potongan yang dibuat khusus untuk ukuran yang lebih besar tanpa biaya tambahan. Just Babes Club juga telah menerima beberapa pers yang tidak terduga untuk kampanye iklannya yang tidak tersentuh.
"Kami berharap gambar kami akan membantu orang membayangkan diri mereka dalam produk kami, berhubungan dengan gambar dan melihat bagaimana pakaian akan bekerja pada sosok unik mereka," kata pendiri dan desainer Just Babes Club Jarrah Benwell Clarke. "Kami tidak mengharapkan pers internasional yang datang dengan pilihan strategi kampanye ini, tetapi karena diambil oleh media, itu menjadi sesuatu yang merek kami terkenal." Adapun kisaran ukuran, dia menambahkan: "Kami tidak dapat mengkhotbahkan citra tubuh yang positif, kemudian memiliki bayi yang akan membeli produk tetapi tidak dapat menemukan mereka ukuran; itu akan menjadi kemunafikan kami dan bertentangan dengan apa yang kami yakini sebagai merek."
Namun, manajer merek Just Babes Club Bianca Cornale melihatnya sedikit berbeda, mengatakan bahwa bahkan merek ukuran lurus yang menghindari Photoshop memajukan kepositifan tubuh. "Saya tidak menemukan kepositifan tubuh untuk beberapa, daripada banyak, terutama inklusif; yang sedang berkata, merek yang tidak melakukan retouch sambil membawa ukuran terbatas masih bekerja untuk menormalkan gambar tubuh yang lebih realistis dan relatable, "katanya. "Mendorong norma untuk iklan pakaian dalam dari representasi bermasalah yang lazim masih bagus hal — tetapi akan luar biasa untuk melihat lebih banyak label yang mengintegrasikan 'ukuran plus' ke dalam opsi ukurannya di masa depan."
Jeanne Prisyazhyana — seorang humas, model ukuran plus independen dan editor yang berkontribusi untuk Harper's Bazaar RusiaA dan Elle Rusia — setuju, mengatakan bahwa hanya melihat berbagai tubuh dalam iklan dapat membuat perbedaan besar, bahkan jika wanita itu tidak berukuran plus. Body positive artinya bukan hanya ukuran plus, tapi juga wanita yang super kurus, pinggang lebar, cantik payudara yang bukan ukuran rata-rata, dan semua jenis tubuh berbeda yang tidak bisa kita lihat di Victoria Rahasia. Itu selalu membuat saya senang melihat gadis-gadis yang bertubuh positif dalam iklan," katanya.
Mungkin merek pakaian dalam terbesar yang menjalankan kampanye iklan yang tidak tersentuh adalah Aerie. Diluncurkan pada Januari 2014, kampanye pengecer Aerie Real adalah salah satu pakaian dalam utama pertama kampanye untuk pergi tanpa Photoshop — dan merek menemukan ada pasar utama untuk "tubuh-positif" pesan. Laporan keuangan dari merek menunjukkan bahwa Penjualan Aerie naik 20 persen setelah memperkenalkan kampanye yang belum pernah diperbaiki, dibandingkan dengan peningkatan tujuh persen dalam penjualan dari perusahaan induknya American Eagle selama periode waktu yang sama.
"Kami ingin membantu memberdayakan wanita muda untuk percaya diri pada diri mereka sendiri dan tubuh mereka," Jen Foyle, Presiden Merek Global Aerie, mengatakan kepada Fashionista. “Ini bukan hanya kampanye lagi – ini menjadi pola pikir dan pesan di balik semua yang kami lakukan. Ini tentang merangkul semua hal indah yang membuat kita unik dan yang paling penting ini tentang mencintai diri sendiri luar dan dalam."
Kisaran ukuran Aerie? Ukuran bra 30A hingga 40DD, dan celana dalam XXS hingga XXL. Aerie telah membuat Iskra Lawrence menjadi supermodel ukuran plus, tapi seorang wanita yang lebih dekat dengan Liburan TessUkurannya, misalnya, tidak bisa memakai merek. Foyle menunjukkan bahwa itu pada akhirnya dapat berubah, setidaknya sedikit: "Kami bekerja untuk menawarkan ukuran sebanyak mungkin dan bekerja untuk memperluas ukuran bra di masa depan," katanya.
Tapi apakah Aerie yang menawarkan cangkir F atau G sudah cukup? "Saya pikir kenyataannya adalah istilah 'body positive' telah menjadi begitu mainstream dan menjadi kata kunci sehingga banyak merek — terutama yang lebih besar nama - mengambilnya tanpa memahami bahwa ini bukan sekadar slogan," kata Marie Southard Ospina, seorang penulis positif gemuk di Kesibukan dan blogger di MiggMag.
"'Body positivity' berasal langsung dari gerakan penerimaan lemak. Fokusnya dimaksudkan untuk mewakili dan melayani yang paling terpinggirkan di antara kita, termasuk mereka yang terpinggirkan karena berat badan, ras, kemampuan, dan identitas gender," jelasnya. "Mengecualikan ukuran plus dari merek 'body positive' Anda berarti menjadi tuli nada bagi individu yang telah berjuang selama bertahun-tahun sehingga wanita ukuran 28 yang bukan merupakan bentuk jam pasir dan tidak memiliki rahang pahat tidak merasa seperti dia adalah sub-manusia, bersama dengan lebih banyak identitas yang fashion dan masyarakat pada umumnya telah dikecualikan untuk puluhan tahun."
Apa yang disebut kampanye positif tubuh tidak bagus untuk menunjukkan tubuh yang tidak putih, cis atau tidak mampu. Merek pakaian dalam Inggris Curvy Kate, yang menawarkan bra cup D-K dan celana dalam S-XL, menampilkan seorang wanita trans dan seorang wanita yang diamputasi dalam kampanye baru-baru ini — tapi saya tidak bisa memikirkan merek pakaian dalam lainnya yang memilikinya. Menulis tentang kampanye Lonely di Hebat, penulis Jagger Bleac bertanya, "Di mana semua gadis kulit hitam berkulit gelap? Apakah kita tidak boleh menyesali tubuh kita?"
Penulis Southard Ospina mengatakan: "Secara pribadi, saya tidak tertarik pada merek 'positif tubuh' yang menganggapnya membuat pernyataan revolusioner karena rentang ukuran S hingga L telah menyertakan satu model ukuran 12 dalam beberapa kampanye foto. Sementara kepositifan tubuh mengakui bahwa wanita (dan individu) dari semua ukuran kemungkinan menghadapi ketidakamanan tubuh — dan kita bisa sebagian besar berterima kasih kepada seksisme untuk yang satu itu — ia juga mengakui bahwa tidak semua tipe tubuh diperlakukan sama dalam sosiokultural tingkat. Dan tubuh-tubuh itu adalah yang paling pantas mendapatkan representasi paling banyak dalam merek 'tubuh positif' ini."
Terus terang, iklan dengan label "tubuh positif" bisa menyesatkan dan bahkan menghina wanita bertubuh besar yang melihat iklan dan pertimbangkan untuk membeli pakaian dalam — hanya untuk menemukan, setelah membuka situs web, bahwa pakaian itu tidak cocok dengan merek apa pun membawa. "Saya pikir kepositifan tubuh adalah untuk semua orang, dan saya mengerti ingin melihat seseorang yang terlihat lebih 'seperti Anda' di media dan iklan. Saya pikir kita perlu melihat spektrum representasi yang lebih luas dalam ukuran, warna, kemampuan, jenis kelamin, dll., "kata Jodie Layne, penulis mode plus ukuran dan advokat penerimaan gemuk.
"Namun, untuk mengambil bahasa gerakan penerimaan lemak dan memanfaatkannya tanpa benar-benar, Anda tahu, membuat pakaian Anda untuk orang gemuk sangat eksploitatif."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.