Seperti Apa Pekan Mode bagi Pendiri VFiles Julie Anne Quay

Hanya dalam lima musim, VFiles telah menjadi salah satu peragaan busana tersibuk, dengan kerumunan milenial yang andal dan penampilan oleh artis seperti Migos, A-Trak, dan rapper Korea Keith Ape. Selain pertunjukan, VFiles telah menjadi platform serius bagi desainer muda, dari mana program peluncuran serupa seperti CFDA/Mode Dana Fashion dan Dibuat telah memilah peserta.

Sementara landasan pacu mungkin mendapatkan permainan media paling banyak selama New York Fashion Week, apa yang terjadi segera setelah itu memainkan peran yang sama pentingnya bagi pendiri VFiles Julie Anne Quay. "Sehari setelah pertunjukan, [para finalis runway] berada di showroom VFiles untuk dipamerkan ke pintu ritel. Ini adalah nyata bisnis," kata Quay fashionista. "Ini bukan, 'Ini acaramu dan sampai jumpa lagi!' Kami dalam hal ini bersama." 

Musim ini terbukti sama menjanjikan dan menghiburnya dengan yang terakhir, dengan desainer Anton Belinskiy, Kim Shui, Sophie Hardeman, Ottolinger dan Neurocouture menampilkan koleksi, penampilan oleh

Sophie Beem dan dewan juri yang meliputi Virgil Abloh dan mantan kurator The Costume Institute Harold Koda. Baca terus untuk wawancara kami dengan Quay tentang proses casting VFiles, apa yang diharapkan dari pertunjukan tahun ini, mengubah finalis menjadi merek global dan kemungkinan pertunjukan kedua di masa depan.

Ceritakan tentang proses seleksi untuk pertunjukan landasan pacu. Seberapa jauh Anda memulai?

Kami mengumumkan pertunjukan pada bulan November [dan] memungkinkan bulan yang baik bagi orang untuk masuk. Kami memberikan waktu beberapa minggu untuk berdiskusi dengan mentor kami, mengumumkan pemenang dan memberi mereka waktu satu bulan untuk mempersiapkan pertunjukan.

Dan bagaimana dengan casting untuk model, fotografer, dan stylist?

Itu semua pada waktu yang sama. Kami menutup entri untuk desainer sedikit lebih awal daripada kami menutup kategori lainnya, terutama karena desainer membutuhkan lebih banyak waktu persiapan. Misalnya, notifikasi untuk rambut dan riasan hari ini. Model yang kami kirim hari ini. [Catatan Ed: Wawancara dilakukan pada Februari. 3.]

Kapan Anda mendekati mentor?

Ini tidak benar-benar seperti mendekati dan meminta mereka untuk menjadi mentor. Ini lebih seperti, "Hei, acara ini akan diadakan pada tanggal ini. Kau di? Apakah Anda punya waktu?" Dan itu benar-benar seperti "ya" atau "tidak." Sebagian besar telah menjadi mentor kami sejak awal. Tahun ini, [stylist Rihanna] Mel Ottenberg tidak tersedia [jadi] kami bertanya kepada Harold Koda.

Apa sebenarnya yang Anda cari dalam koleksi?

Nomor satu, kami mencari energi yang berasal dari desain yang benar-benar luar biasa. Dua, kami jelas mencari kreativitas. Dan ketiga, kami mencari daya jual. Apakah kita berpikir bahwa ini adalah sesuatu yang akan dibeli orang? [Terakhir], kami sedang melihat: dapatkah orang ini mengeksekusi desain itu menjadi koleksi yang dapat dijual secara global? Karena ya, sangat mudah untuk membuat 15 pakaian yang ditampilkan di landasan, tetapi jika Anda tidak dapat membuat pakaian itu untuk [pengecer], maka itu seperti koleksi sekolah.

Apakah mentor tidak setuju tentang desainer mana yang harus ditampilkan?

Ya. Kita sama sekali melakukan. Para mentor memilih dan kami benar-benar menghitung suara. Kami berbicara tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Musim lalu, kami menunjukkan lima desainer karena kami tidak dapat mengedit seseorang.

VFiles selalu memiliki penampilan yang menarik. Bagaimana itu bisa terjadi?

VFiles adalah sebuah keluarga dan kami mendapatkan banyak email di mana [orang-orang] seperti, "Hei, saya akan berada di kota pada hari pertunjukan. Apakah Anda ingin saya melakukan sesuatu?" Dan kami seperti, "Tentu saja!" Tahun lalu, [grup hip hop yang berbasis di Atlanta] Migos muncul. Kami tahu mereka ingin datang [dan] mereka seperti, "Bisakah kita berada di landasan?" Dan saya seperti, "Tentu!" Kita mau untuk menjadi bagian dari percakapan itu daripada hanya mengatakan "tidak" dan menjaga hal-hal sederhana dan mengikuti semua aturan ini.

Selain koleksi, apa lagi yang bisa kita harapkan musim ini?

Kami meluncurkan kemitraan teknologi wearable kami. Ini disebut VFiles_XO. Itu akan membawa kita ke dalam percakapan yang sama sekali berbeda — kita berpikir tentang teknologi dan teknologi yang dapat dikenakan dengan cara yang berbeda dari kebanyakan perusahaan wearable yang melihat monitor detak jantung, tekanan darah, dll. Sophie Beem, yang menandatangani kontrak dengan label [Beyonce] Parkwood Entertainment, akan melakukan sesuatu yang sangat istimewa di acara kami. Kami juga memiliki proyek majalah rahasia dengan Kevin Amato dan Calvin Klein yang akan kami jabarkan selama pekan mode.

Apakah Anda menghadiri acara lain selama New York Fashion Week?

Saya suka melihat apa yang ada di landasan pacu [tetapi] saya tidak benar-benar pergi ke banyak pertunjukan. Saya lebih tertarik dengan apa yang dilakukan anak-anak. Anak-anak tidak terlalu memperhatikan apa yang ada di landasan; itu lebih apa mati landasan pacu dan bagaimana hal itu mempengaruhi mereka secara langsung.

Apa yang terjadi segera setelah runway show dan post-fashion week secara umum?

Kami memiliki showroom grosir dan PR di VFiles di lantai tiga, [dan] sehari setelah pertunjukan, [para desainer] dipamerkan ke pintu ritel. Kami bertemu dengan Galeries Lafayette, Selfridges, Holt Renfrew, Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys, Neiman Marcus dan banyak lagi.

Inilah yang membuat program runway VFiles jadi spesial. Ada banyak orang di luar sana yang seperti, "Ini program desainer muda. Ini $300.000." [Tetapi] jika Anda tidak memiliki seseorang untuk membantu mengembangkan merek Anda, $300.000 akan habis dalam hitungan detik. Kami grosir koleksi mereka, kami melakukan PR mereka, kami membantu mereka dengan pemasaran, kami menjual merek mereka untuk mereka dan kami juga menjual semua merek mereka di toko kami di 12 Mercer Street. Kami mengubahnya menjadi merek global. Olahraga Gipsi, Andrea Jiapei Li — mereka semua adalah bagian dari keluarga kita. Kami baru saja membawa barang-barang [Feng Cheng Wang] ke Milan dan menunjukkannya di sana. [Beberapa] mungkin ditampilkan sebagai bagian dari Made, yang kami Betulkah bersemangat, tapi mereka masih ada di showroom kami.

Kami akan mulai melakukan pertunjukan kedua. Memberi desainer kesempatan untuk tampil lagi. Dan itu harus menarik.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas.

Catatan: Postingan asli telah diperbarui untuk menyertakan Neurocouture, pemenang kategori teknologi baru VFiles yang dapat dipakai.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.