Merek pakaian wanita berusia sebelas bulan, Miaou, memiliki hampir semua bahan yang dibutuhkan untuk lini pakaian yang sukses di tahun 2017: sosial yang kuat kehadiran media, basis penggemar Instagirl yang signifikan, etos merek yang inklusif dan memberdayakan, dan produk khas yang menyanjung Anda pantat (bagian tubuh favorit Instagram yang tak terbantahkan). Tetapi ketika saya pertama kali mengetahui tentang merek tersebut — di Instagram, tentu saja — itu adalah nama yang menarik minat saya. "Miaou" selalu menjadi milikku Tato Yang Akan Saya Dapatkan jika Saya Pernah Punya Tato (yang tidak akan pernah saya dapatkan). Kata itu menggabungkan dua obsesi pribadi saya: kucing dan hal-hal Prancis (begitulah bahasa Prancis mengeja "Meow"), dan pada dasarnya adalah nama belakang saya dengan beberapa vokal tambahan.
Ternyata ini juga berlaku untuk pendiri merek tersebut, Alexia Elkaim, yang berusia 26 tahun, kecuali dia benar-benar mendapatkan tato itu, dan dia sebenarnya orang Prancis — semacam. Meskipun dibesarkan di Los Angeles, ia lahir di Prancis dan dengan bercanda menggambarkan orang tuanya sebagai "orang Prancis yang baru lahir".
"Itu adalah bahasa yang kami gunakan di rumah," jelasnya. "Kami, seperti, orang aneh; kita mengeong satu sama lain." Miaou menjadi nama panggilannya sejak awal, dan dia akhirnya menatonya di lengannya. Karier fesyennya juga dimulai dari dekat rumah. Di sekolah menengah, dia bekerja untuk ayah tirinya Serge Azria, pemilik Joie dan Current/Elliott, dan membantu menarik potongan vintage untuk inspirasi, yang pada akhirnya akan menjadi dasar untuk lininya sendiri. Dia kemudian pindah ke New York dan menghadiri Parsons, di mana dia belajar bisnis sambil magang di keduanya V dan Buku Mode CR. Saat mengerjakan pekerjaan penuh waktu pertamanya dalam casting di Starworks, dia merancang celana jins berpinggang tinggi dengan dasi tali yang dijalin melalui grommet besar. Potongan itu terinspirasi oleh sepasang vintage yang dia temukan, serta kesulitannya sendiri menemukan celana yang bergaya, feminin, dan menyanjung untuk tipe tubuhnya. "Ini mengisi kekosongan celana yang cocok untuk gadis berlekuk seperti saya dengan pantat besar," katanya. Apa yang dimulai sebagai proyek gairah yang dia jual ke beberapa teman sejak itu menjadi lini pakaian yang lengkap. Miaou dibangun di atas pemberdayaan dan inklusivitas, dengan celana tersedia dari ukuran 23 hingga 32.
Buzz berkembang pesat di media sosial, di mana gadis-gadis seperti Bella dan Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love dan banyak lagi telah mengenakan gaya celana khas. Dia mengatakan banyak dari mereka adalah teman atau teman dari teman, dan itu terjadi secara organik. "Saya seperti, hei, apakah Anda ingin celana jins ini?" dia berkata. Gaya korset bunga baru mulai bermunculan di 'gram bahkan sebelum dia memberikan hadiah apa pun. "Banyak dari mereka baru saja membelinya." Dia mengatakan senang melihat "gadis-gadis berpengaruh ini mendukung merek hanya karena."
Miaou memproduksi segala sesuatu di LA dan menjual produk melalui e-commerce-nya sendiri, serta di tiga pengecer paling berpengaruh di negara ini: Upacara pembukaan, Just One Eye dan Kirna Zabete — semuanya menghubungi dia tentang membawa garis, banyak dari mereka dengan meluncur ke DM Instagram-nya. Upacara Pembukaan adalah pendukung besar pertama dan, seperti saya, Carol Lim tertarik dengan referensi kucing. "Dia seperti, 'Aku suka kucing!' dan saya seperti, 'Saya suka kucing!'" jelas Elkaim, yang bahkan tidak memiliki tim penjualan. "Anda berada di satu pintu dan itu berefek domino ke pintu lain," tambahnya. "Orang-orang menjangkau dari Instagram: influencer, stylist, pembeli, perusahaan distribusi besar..."
Upacara Pembukaan baru-baru ini memberi Miaou instalasi jendela penuh di lokasi LA-nya. Kirna Zabete akan menjadi tuan rumah pop-up Miaou di Hamptons akhir pekan ini.
Elkaim masih ingin menjaga kontrol ketat atas bagaimana produknya dirilis dan dijual, dan di depan itu dia memilih metode "jatuhkan" yang semakin populer. Untuk memperluas di luar gaya celana populernya, dia merencanakan lima tetes untuk musim panas ini; korset bunga dan celana yang serasi dengan ikat pinggang yang belum selesai telah diluncurkan. "Jika saya tertarik dengan merek baru, saya perlu dirangsang setiap minggu, setiap hari dengan citra, konten, dan produk baru," katanya. "Ini hampir seperti struktur pakaian jalanan; Anda menunjukkan seluruh koleksi sekali, lalu pergi ke pasar sekali, lalu menjatuhkannya secara internal." Dia tidak tertarik dalam mengungkapkan produk enam bulan sebelumnya atau menyiapkan barang untuk dijual yang tidak bisa dipakai pada saat itu momen.
Seiring berkembangnya lini, Elkaim bermaksud untuk tetap menjadi merek yang berfokus pada celana sambil merilis staples pakaian tambahan seperti yang dia lihat cocok, apakah itu korset lain atau gaun yang "menandai kotak yang sama" dengan gaun hitam kecil yang akan dia lepaskan segera. Kolaborasi dengan merek lain juga ada di cakrawala.
Dalam banyak hal, Miaou adalah contoh sempurna dari apa melakukan bekerja dalam hal meluncurkan merek fesyen di lanskap yang sangat berubah-ubah. Pada usia 26 tahun, Elkaim telah berhasil membuat influencer, pengecer, dan konsumen bersemangat dengan sedikit lebih dari sepasang celana yang bagus dan nama yang lucu. Memang, latar belakang keluarganya dalam mode dan hubungan dengan gadis-gadis yang penuh gaya dan berpengaruh tidak ada salahnya. Akan menarik untuk melihat apakah dan bagaimana dia terus membangun momentum ini ke depan.
Lihat semua koleksi Miaou resort 2018 di galeri di bawah ini.
9
9 Gambar-gambar
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.