Tampilan dari koleksi musim gugur Hugo Boss. Foto: Arun Nevader/Getty Images
Karena permintaan Eropa untuk pakaian kelas atas mengalami stagnasi pada kuartal terakhir tahun ini, begitu pula pertumbuhan penjualan Hugo Boss. Setelah melaporkan Peningkatan 9 persen di kuartal ketiga November lalu, merek Jerman itu mengatakan Rabu bahwa pendapatannya tumbuh hanya 5 persen di bulan-bulan terakhir tahun fiskal menjadi €684 juta, kira-kira $783 juta.
Untuk apa nilainya, penjualan koleksi pakaian wanita Jason Wu masih melebihi merek lainnya, dalam hal pertumbuhan. Tetapi penjualan untuk setahun penuh hanya naik 6 persen — sedikit kurang dari yang diperkirakan analis dan ujung bawah dari kenaikan 6 sampai 8 persen yang diharapkan perusahaan pada bulan November. Kembali di bulan Juli, Bos memperkirakan pertumbuhan penjualan satu digit yang tinggi, tetapi lingkungan makroekonomi yang merugikan dan perlambatan kemewahan di Eropa membuatnya memangkas ekspektasi tersebut.
Sementara kondisi di Eropa mungkin sedikit di luar kendali perusahaan, perusahaan secara aktif mengambil kendali lebih besar atas situasinya di Asia dan Timur Tengah. Meninggalkan model waralaba di wilayah tersebut, Hugo Boss sekarang akan langsung mengelola bisnisnya di Korea, Timur Tengah dan Cina.
Hasil? Untuk mencapai "kontrol merek yang luas" dan memperkuat persepsi merek secara global, kata CEO Hugo Boss Claus-Dietrich Lahrs.
Perusahaan akan mengumumkan hasil setahun penuh untuk fiskal 2014, bersama dengan prospeknya untuk 2015, pada pertengahan Maret. Sesuatu yang dinanti-nantikan setelah Bulan Mode.