Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Produk pertama yang Nykaa.com dijual di situs webnya adalah Maybelline lipstik. Sejak transaksi pertama di tahun 2012, pendapatan e-tailer kecantikan India telah mencapai ratusan juta dolar, mencapai valuasi $750 juta, membangun 35 toko fisik dan mendapatkan julukan "India's sephora."
Pertumbuhan stratosfer Nykaa menunjukkan lonjakan permintaan dan konsumsi kecantikan dan kesehatan di India. Pasar kecantikan India, yang bernilai $6,5 miliar pada tahun 2017, diperkirakan akan melampaui $20 miliar pada tahun 2025.
Ledakan kecantikan bangsa ini dapat dikaitkan dengan dua faktor yang berkontribusi, menurut Vineeta Singh, CEO merek kecantikan lokal India. Kosmetik Gula. Yang pertama adalah bahwa ekonomi negara yang membaik dalam beberapa tahun terakhir telah menyebabkan lonjakan daya beli dan pendapatan yang dapat dibelanjakan. Hasil langsung dari ini adalah bahwa lebih banyak wanita yang terlibat dalam riasan. Alasan kedua untuk lonjakan ini, katanya, adalah "paparan dan konektivitas penonton melalui internet."
Mukesh Ambani (Orang terkaya India, miliarder yang menerbangkan Beyoncé ke India untuk tampil di pernikahan putrinya) mengganggu sektor telekomunikasi India pada akhir 2016 dengan memperkenalkan Jio, layanan operator seluler yang menyediakan panggilan gratis dan data tak terbatas dengan harga kurang dari $2 per bulan. Sejak itu, penetrasi internet India telah meningkat pada tingkat yang eksponensial. Lebih banyak wanita India yang online daripada sebelumnya dan rasa ingin tahu serta aspirasi untuk kecantikan, terutama di kota-kota Tingkat II dan III dan kota-kota kecil, berada pada titik tertinggi sepanjang masa. "Ada peningkatan pesat dalam budaya berbagi postingan Look-of-the-Day (#LOTD) setiap hari, menandai merek kecantikan dan mencari peretasan kecantikan dan ulasan online," kata Singh. Dia percaya bahwa komunitas influencer kecantikan India yang berkembang pesat telah mendorong peningkatan pesat dalam penemuan merek dan penjualan makeup di negara tersebut.
"Delapan puluh persen pelanggan kami adalah generasi milenial," kata Hitesh Malhotra, Chief Marketing Officer di Nykaa.com. "Mereka menjelajahi media sosial, mereka menyadari tren global, bagaimana suatu produk ditinjau... mereka mendapat informasi yang sangat baik."
Tren global yang memiliki pengaruh terbesar, mungkin, pada industri kecantikan India adalah seruan yang berkembang untuk inklusivitas dan representasi. India memiliki obsesi historis dengan kulit putih, yang telah disamakan dengan kecantikan feminin tertinggi. Tumbuh dewasa, banyak wanita milenium dalam budaya telah menjadi sasaran pesan bahwa hanya kulit putih yang diinginkan dan kulit gelap itu harus "diperlakukan" atau "diperbaiki." Karena seruan untuk definisi kecantikan yang lebih inklusif menjadi lebih umum di Amerika Serikat dan di sekitar dunia, percakapan itu telah meluas ke India, di mana konsumen kecantikan juga menjadi lebih vokal tentang apa yang mereka inginkan ketika mereka berkomunikasi dengan merek.
Tidak jarang melihat komentar yang sangat jujur tentang perlunya Fenty-Keragaman naungan gaya setiap kali merek lokal mengungkapkan rangkaian produk alas bedak baru di Instagram mereka. Model yang lebih gelap secara aktif didukung ("Sangat senang melihat gadis-gadis India yang sebenarnya👏👏") dan permintaan untuk carikan dan video tutorial yang menampilkan wanita dengan warna kulit lebih gelap juga merupakan fitur yang sering.
Merek kecantikan India lama terkenal buruk dalam menciptakan produk untuk warna kulit yang lebih gelap — Lakme, salah satu merek kecantikan tertua di India, jarang memiliki lebih dari tiga varian dalam produk foundationnya. Magali Vaz, seorang blogger gaya hidup dan kecantikan dari Mumbai yang sering membuat video tentang produk yang cocok untuk kulit yang lebih gelap tone, mengatakan bahwa banyak pembaca menghubunginya di DM setelah dia mengulas beberapa produk bibir dari Lakmé. "Saya sangat terkejut bahwa orang-orang mengatakan kepada saya bahwa mereka telah memboikot merek tersebut karena mereka tidak inklusif," katanya.
Artikel Terkait
Tolong Jangan Sebut J-Beauty 'K-Beauty Baru'
Di dalam Misi Merek Kecantikan Global untuk Berinvestasi pada Pekerja yang Memungkinkan Daur Ulang Plastik
Industri Perawatan Kulit Berkembang — Tapi Berapa Lama Booming Ini Bisa Berlangsung?
Meskipun Lakmé adalah salah satu merek paling umum di negara ini, ia memiliki datang di bawah api karena bosan dengan kebutuhan pelanggannya. Maka, tidak mengherankan bahwa merek-merek yang mengutamakan internet seperti Sugar dan Nykaa mengejar merek-merek seperti Lakmé dalam hal popularitas dan pangsa pasar. Mereka secara aktif mendengarkan konsumen mereka dan menciptakan produk untuk semua warna kulit India sambil memasukkan pesan inklusivitas dalam iklan mereka. Foundation baru Nykaa, misalnya, hadir dalam 16 warna dan foundation stick Sugar Cosmetics yang akan datang akan menawarkan 22 warna.
Meskipun pasar saat ini sangat menjanjikan, merek kecantikan internasional terus melangkah dengan hati-hati dalam hal memperluas bisnis mereka ke India. Sephora memasuki pasar dengan sangat meriah pada tahun 2015, tetapi belum mampu menangkap imajinasi konsumen India, terutama karena terbatasnya katalog produk yang tersedia di toko. Kecantikan Huda dan Smashbox telah diluncurkan ke pengecer terbatas, tetapi merek yang eceran di seluruh dunia, seperti Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury dan Fenty Beauty, belum mulai membuat terobosan. "Pasar India bisa menjadi kacang yang sulit ditembus," kata Singh. Dia melanjutkan dengan menunjukkan bagaimana setiap wilayah di negara ini memiliki serangkaian sub-tren dan permintaan produk sendiri. Konsumen India dikenal sangat sensitif terhadap harga dan menuntut. Jika merek internasional ingin berhasil, kata Singh, mereka "harus memahami keragaman ini."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.