Patuh sedang Meningkatkan Garis Wanita Untuk Musim Gugur

Ketika Anda mendengar nama Patuhi, asosiasi dengan Shepard Fairey, seni jalanan atau kaos grafis yang dihiasi dengan logo kotak merah — lebih lanjut tentang itu nanti — biasanya muncul di benak Anda. Dan jika Anda tidak menyadari bahwa merek tersebut juga menawarkan lini wanita lengkap, itu juga tidak biasa. Tapi dengan kepala desainer baru, styling by Rachel Wang dan hubungan ritel baru dengan Nordstrom, Obey bertujuan untuk lebih memperhatikan penawaran potong-dan-jahitnya untuk wanita. Hasilnya sejauh ini adalah koleksi musim gugur yang ditinggikan dengan nuansa post-punk. "Punk rock bisa berlebihan dan kostum," kata Grace Lee, yang dipromosikan menjadi kepala desainer wanita tahun lalu. "Bagaimana Anda mengambil akar merek dan membuatnya relevan?" 

Koleksi mendatang, debut Lee dalam peran barunya, sangat kuat dalam hal pakaian luar: lihat jaket model MA-1 memanjang dalam suede navy gelap dan jaket bomber polkadot bergaris merah satin. Jaket moto besar "El Diablo" milik Obey menampilkan karya seni asli (grafik "My florist is a dick" yang mencolok menghiasi lapisannya) dan terbuat dari 100 persen kulit. Ini dijual dengan harga di bawah $ 500. "Kami tidak ingin bersaing di dunia mode cepat dan ikut berlomba sampai ke bawah," jelas Lee. "Kami menawarkan karya yang dibuat dengan sangat baik dan adil yang berbicara dengan budaya tempat kami tinggal."

Menurut pendiri dan saudara Obey Steve dan Mike Ternosky, garis wanita telah ada selama 13 tahun untuk melengkapi garis pria. Tapi itu sering dibayangi olehnya. "Merek Obey selalu begitu berpusat pada pria sehingga sulit untuk lini wanita," kata Mike, yang menjalankan desain pria. "Grace telah melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk membenamkan dirinya ke dalam sejarah merek kami dan membawa sudut pandang yang kuat dan estetika desain yang memiliki bobot dan keunggulan."

Untuk menghidupkan visi baru bagi wanita Patuh ini, tim mengetuk Daya tarik fashion director Rachael Wang untuk menata lookbook koleksi musim gugur. "Inspirasi datang dari akar Obey di DIY, punk rock, dan skateboarding," kata Wang, yang pakaian favoritnya termasuk jeans ibu, blus berleher dasi, dan jaket berpotongan shearling. "Penting bagi saya untuk benar-benar menghormati nilai-nilai itu sekaligus mengekspresikan feminitas modern."

Dengan budaya skate, streetwear, dan athleisure yang semuanya menjadi inspirasi bagi sejumlah label, baik yang tinggi maupun yang rendah, ini saat yang tepat bagi Obey untuk memajukan merek wanitanya. Saat ini tersedia di Berputar dan PacSun, sebaik Rag Amerika di Los Angeles, Sampah & Vaudeville di New York, Klub Zebra Seattle dan Azalea SF. Meskipun department store besar seperti Nordstrom — yang mengambil jalur Obey untuk musim gugur — adalah besar dapatkan untuk merek, butik khusus masih menjadi prioritas manajer pemasaran wanita Ayumi Hanaoka. "Mungkin karena saya berasal dari dunia itu, tetapi Anda benar-benar meluangkan waktu dan belajar tentang merek di atmosfer itu," katanya. "Dan saya merasa kami memiliki banyak kesempatan untuk berkembang di sini."

Patuh juga menyebarkan berita dengan cara lain: pada bulan Mei, itu akan mengadakan acara dengan American Two Shot, hibrida butik-galeri-kedai kopi di Soho New York, dan menawarkan potongan eksklusif (jaket satin dan T-shirt) dengan logo grafis "Be Nice or Leave". Obey juga berkolaborasi dengan Tamara Santibanez, seorang seniman tato dan teman dekat merek tersebut, pada jaket kulit khusus edisi terbatas untuk pengecer tertentu di musim gugur.

Ternoskys, Lee, Hanaoka, dan tim Obey lainnya juga bekerja keras untuk mengurangi reputasinya sebagai "merek logo kotak", meskipun kaos grafis pada umumnya masih menjadi penjual yang kuat. Tetapi pelanggan akan menemukan sedikit, jika ada, potongan yang dihiasi dengan logo kotak merah la Tertinggi. "Itu menjadi sesuatu yang sangat merugikan kami," kata Steve, yang mengawasi pemasaran Obey. "Itu tidak lagi mewakili gaya hidup dan budaya dan menjadi tanda status." Sementara desain itu adalah merek terlaris di antara pengecer, Mike dan Steve membuat keputusan eksekutif untuk menghapusnya dari rak. "Dalam panasnya pertempuran, [toko] sangat kecewa," kata Mike. "Tetapi dalam retrospeksi, kami tidak akan memiliki konsistensi merek kami."

Namun, pada musim gugur, Obey mulai segar dengan lini wanita yang sedang naik daun. "Saya pikir dunia hanya mengenal budaya Ketaatan yang sebenarnya yang selalu ada," kata Hanaoka. "Tapi untuk pertama kalinya, kami mencoba untuk menampilkannya sedikit lebih banyak."

Lihat lookbook Obey untuk koleksi wanita musim gugur 2016 di galeri di bawah ini.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.

Memperbarui: Artikel ini telah diperbarui dengan detail lebih lanjut tentang karya eksklusif yang bekerja sama dengan American Two Shot, yang awalnya menyebutkan produk oleh Pin Trill.