Prada musim gugur 2016. Foto: Imaxtree
Prada merusak banyak akhir pekan investornya pada Jumat sore, merilis hasil penjualannya untuk tahun 2015 menjelang presentasi yang lebih mendalam pada Senin pagi. Mengikuti beberapa periode dari pertumbuhan yang melambat, penjualan mengalami penurunan 8 persen (dengan nilai tukar konstan), sementara laba turun 27 persen menjadi 330,9 juta euro ($377 juta) — kelompok terendah dalam lima tahun. Harga saham telah turun 7,8 persen pada Senin pagi.
Prada menunjuk ke masalah yang sama yang dihadapinya selama beberapa tahun terakhir: Asia, pasar terbesarnya. Dengan pengecualian Jepang, di mana hampir setiap merek mewah melihat pertumbuhan yang konsisten, Prada mengatakan telah dirugikan oleh harga perbedaan, volatilitas pasar saham China dan lalu lintas pejalan kaki yang rendah di toko-toko di wilayah tersebut, semuanya berkontribusi terhadap penurunan 16 persen dalam penjualan. Pertumbuhan terkuat di Eropa, yang mengalami peningkatan pendapatan sebesar 5 persen.
Asia bukan satu-satunya masalah Prada. Penjualan barang-barang kulit (yaitu tas tangan), kategori terbesar perusahaan, turun 10 persen. Penjualan tas tangan sangat rendah di Asia, dan grosir AS juga terus menjadi masalah: penjualan ke pihak ketiga pengecer turun 21 persen dengan nilai tukar konstan, sementara penjualan eceran (yang ada di toko Prada sendiri) turun 5 persen. Seperti biasa, penjualan di Prada (turun 7 persen untuk tahun ini) lebih lambat dibandingkan merek lain dari grup tersebut. Miu Miu melihat peningkatan 1 persen sementara merek alas kaki Church naik 7 persen.
Jadi bagaimana Prada akan menggenjot bisnis di tahun 2016? Presentasi hasilnya menunjukkan fokus pada pengalaman pelanggan dan inisiatif digital. Ia berencana untuk membangun infrastruktur e-commerce in-house, memperluas ke lebih banyak negara dan memperluas kategori yang tersedia secara online. "Lihat sekarang, beli sekarang" akan terus diterapkan dalam beberapa kapasitas, seperti sebelumnya melalui dua tas di acara Prada musim gugur 2016. Juga akan ada dorongan besar untuk proyek media sosial dan metode "komunikasi inovatif" lainnya. Mudah-mudahan itu akan cukup untuk membalikkan keadaan di bulan-bulan mendatang.