Orang yang mengepalai kampanye pemasaran dan periklanan Gap telah meninggalkan perusahaan, menurut WWD (perlu berlangganan).
Setelah 14 tahun berjalan di Gap, Dennis Leggett memutuskan bahwa cukup sudah cukup, dan telah memutuskan untuk melanjutkan. Sumber mengatakan WWD bahwa Leggett frustrasi dengan kinerja buruk Gap selama dekade terakhir.
Tampaknya posisi Leggett mungkin tidak terisi. Sebaliknya, Laird+Partners--perusahaan konsultan kreatif yang melakukan sebagian besar kampanye Gap--kemungkinan akan memainkan peran yang lebih besar dalam berbagai hal.
Tentu saja, dunia mode bertanya-tanya: Apa artinya ini? Patrick Robinson?
Sebenarnya, Robinson memiliki banyak tantangan lain yang harus dihadapi. Meskipun dia pasti berkolaborasi dengan pemasaran dan periklanan di bidang kreatif, masalah yang lebih besar adalah pakaian yang dia rancang tidak terjual sebaik yang diinginkan oleh Gap--dan investornya-.
Apa pun pendapat Anda tentang Robinson, sebenarnya ini bukan hanya kesalahannya. Apa yang konsumen sering tidak sadari adalah bahwa tim desain dalam perusahaan besar membuat koleksi besar enam kali tahun - banyak dari potongan-potongan itu "dijatuhkan." Itu berarti pembeli di dalam perusahaan mengatakan bahwa mereka tidak akan bisa menjual barang-barang ini. Seringkali, potongan yang dijatuhkan adalah yang paling maju.
Jika Anda bekerja di perusahaan seperti J.Crew, bos Anda--Mickey Drexler--mungkin akan memastikan hal-hal yang baik berhasil. Tapi Gap tidak memiliki Mickey Drexler sebagai CEO. (Sehat, mereka dulu, tapi itu cerita lain untuk lain waktu). Mereka memiliki mantan CEO toko obat yang, meskipun hebat dalam memotong biaya, pasti tidak memiliki petunjuk tentang apa yang diinginkan atau tidak diinginkan konsumen saat ini, setidaknya dari sudut pandang estetika.
Inilah intinya: Kesenjangan tidak akan kemana-mana. Ini mungkin menjadi lebih kecil, tetapi tidak pernah pergi sama sekali. Dan kami sangat berharap yang terakhir ini benar untuk Robinson.