Seperti staples alas kaki tahun 90-an Birkenstock dan Tevas, sepatu bot kuning Timberland klasik adalah sama sekali memiliki momen sekarang. Tapi sekarang, mereka mendapatkan pembaruan milenial tentang tampilan streetwear kebesaran yang disukai oleh hip hop bintang seperti Missy Elliot di masa lalu: Cara Delevingne memakai Timbs-nya dengan keringat dan ironis kaos; Suki Waterhouse mencocokkan miliknya dengan skinny jeans, sweter dan Bradley Cooper; dan Jourdan Dunn memakai jubahnya dan tidak banyak lagi.
Kembali dalam kehidupan sipil, saya telah melihat gadis-gadis kecil bopper di brownstone Brooklyn menyalurkan mini-Cara terbaik mereka di sepatu bot dan legging, dan di Miami 85 derajat yang nyaman selama akhir pekan, saya melihat seorang remaja Eropa mengenakan sepasang celana pendek dan kaus basket (Ya, gerakan wannabe-Cara lainnya). Jadi bagaimana perasaan merek tentang redux ini?
"Jelas, di level atas kami sangat senang [kembalinya sepatu klasik]," kata Frank Hwang, manajer merek global Timberland.
fashionista. "Maksud saya, kapan pun produk ikonik kami dibawa ke garis depan melalui selebriti atau media atau musisi, itu luar biasa."Namun yang cukup menarik, kebangkitan gaya klasik ini terjadi pada saat yang sama perusahaan warisan (sekarang dimiliki oleh VF Corporation) telah berusaha keras untuk berkembang. koleksi wanitanya dengan penawaran yang lebih fesyen (namun tetap fungsional), seperti sepatu bot tinggi dan biker untuk musim gugur, serta sandal bertali dan wedges warna-warni untuk musim semi. Sekilas tentang Situs web Timberland juga mengungkapkan serangkaian jalur warna feminin baru dan variasi cetak pada gaya klasik untuk musim semi. (Sepatu bot kerja pastel untuk mencocokkan 3.1 Phillip Lim pakaian musim gugur '14, mungkin?) Saya bertanya-tanya: Apakah ada rencana induk untuk secara bersamaan memanfaatkan kembalinya boot dan mempromosikan penawaran gaya yang mungkin tidak dilakukan Timberland dikenal sebagai?
Pertama-tama, mereka memiliki firasat bahwa boot mungkin kembali. "Dari perspektif tren, kami melihat beberapa di antaranya akan datang," kata Hwang, mengacu pada kembalinya mode tahun 90-an, minat yang terus berlanjut pada tampilan Americana, dan tren yang terinspirasi pakaian pria. Tapi mungkin ada sentuhan waktu yang sangat baik yang terlibat juga. Either way, perusahaan pasti memanfaatkan fenomena - terutama dalam "peningkatan besar" dalam penjualan sepatu bot kuning untuk wanita.
"Pada dasarnya bagi kami semuanya berpusat kembali ke tag line kami dan kampanye kami yang disebut 'Best Then, Better Now,'" Hwang menjelaskan. "Idenya adalah kami memiliki produk luar biasa yang dikenal semua orang, dan di sisi lain ini -- bagian 'Lebih Baik Sekarang' -- adalah semua hal lain yang kami lakukan dengan Timberland."
"Di dunia yang ideal kami menggunakan sepatu bot kuning hampir seperti kuda Troya ini untuk membawa kami ke pintu, atau di lemari Anda, atau hanya sebagian dari set pertimbangan Anda," tambahnya. "Dan kemudian mengambil sifat atau kualitas yang Anda kenal dan cintai kami dan berkata, 'Hei, mengapa Anda tidak melihat [sandal] balerina kulit yang luar biasa ini?' Mungkin itu tidak terlalu jauh."
Secara cerdas, perusahaan ini realistis tentang posisinya di spektrum mode. "Kami tidak akan pernah menjadi, Anda tahu, fashion runway super," kata Hwang. "Tetapi pada akhirnya ada area yang ingin kami gunakan yang sangat fungsional, serbaguna, dan bergaya yang dapat membawa Anda sepanjang hari."
Timberland tidak hanya berkembang dengan warna dan cetakan, tetapi juga teknologi produk untuk memungkinkan pemakaian sepanjang tahun di iklim yang lebih hangat. "Anda akan melihat beberapa gaya, seperti kami Brookton, yang merupakan versi ringan dari boot," jelasnya. "Jika Anda mengambil sepatu bot kuning dan mengawinkannya hampir dengan sepatu kets. Anda memiliki barang yang ringan ini, yang hampir satu pon lebih ringan daripada sepatu bot kuning, tetapi memiliki semua isyarat gaya itu dan merupakan sesuatu yang dapat Anda mulai pakai hingga musim semi dan musim panas."
Tetapi dengan sepatu bot klasik yang kembali menjadi aksesori tren mode, selalu ada risiko untuk mengikuti Ugg yang memecah belah. Birkenstock memiliki strateginya, bagaimana dengan Timberland?
"Itu adalah sesuatu yang selalu menjadi perhatian kami," kata Hwang. "Kami memiliki sepatu kuning sejak tahun 1973 -- kami sebenarnya baru saja merayakan ulang tahun ke-40 kami, yang sangat kami senangi -- dan sekali lagi, peningkatan ini, ini luar biasa. Tapi kami mendapat keuntungan, kami pernah ke rodeo sebelumnya, kan?"
Seperti yang telah kita pelajari dari J. Lo and Missy, datang 2020, Cara dan Suki kemungkinan akan memakai alas kaki yang berbeda. Dan Timberland mendapatkannya.
"Kami sangat optimis bahwa [tren kembali] akan datang dan kami telah menerimanya," Hwang berbagi. "Dan kami ingin memastikan bahwa kami menantikan masa depan tentang bagaimana kami mempertahankannya, tetapi juga mengakui pada titik tertentu ini mungkin sedikit berkurang. Semoga hal-hal yang kami ungkapkan sebagai bagian dari 'Lebih Baik Sekarang' dari Timberland akan terus bertahan dan terus maju."
Sementara itu, saya akan mengamati penyebaran gaya jalanan untuk melihat apakah ada "It" Girls yang telah dikonversi ke salah satu Timberland baru non-gaya klasik dalam tayangan slide di bawah ini. Bagaimana menurutmu?