Copywriting itu membosankan. Maksud saya, bagi saya itu menarik karena ini adalah pekerjaan saya: Saya telah menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk menulis semuanya dari iklan billboard makanan ringan hingga salinan produk fashion tinggi untuk agensi dan merek di sini di New York Kota. Tetapi bagi siapa saja yang tidak bekerja di bidang pemasaran atau periklanan, itu membosankan. Tidak ada yang ingin mendengar tentang "ledakan email" di sebuah pesta - itu adalah jenis "ledakan" yang paling tidak menarik.
Copywriting kecantikan adalah pengecualian. Ketika Anda mengatakan bahwa pekerjaan Anda adalah menamai lip gloss atau body lotion – yang kadang-kadang, saya cukup beruntung melakukannya – orang-orang sebenarnya ingin mendengar lebih banyak tentangnya. Dan dalam prosesnya, saya telah mengumpulkan sebanyak SEPULUH fakta yang tidak membosankan tentang produk kecantikan, yang sekarang akan saya bagikan kepada Anda:
Cari "-ing"
Umumnya, produk dengan klaim "-ing" harus menjalani lebih banyak pengujian. Jadi lotion yang mengatakan itu “pelembab
ing” telah diuji untuk klaim tersebut; lotion "dengan bola kelembaban!" belum. Produk “-ing” sebenarnya harus melakukan hal-hal.Mengapa tidak ada SPF?
Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa lebih banyak perawatan kulit tidak memiliki SPF? Itu karena menguji produk SPF membutuhkan waktu yang lama. Produk SPF juga harus dijual dalam wadah yang sama persis dengan tempat mereka diuji – jadi jika perusahaan kecantikan memutuskan mereka ingin mengubah warna pompa pada pelembab SPF, mereka harus mengujinya secara menyeluruh lagi.
Ini adalah bagian "Apa arti semua simbol kecil itu":
Benda yang terlihat seperti kotak topi dengan tulisan “6M”, “12M” atau “24M” di atasnya
Produk ini akan kedaluwarsa dalam enam bulan (atau 12 bulan, atau 24 bulan) setelah Anda membukanya. Semua produk mata seharusnya kedaluwarsa enam bulan setelah Anda membukanya, tetapi eyeliner di bagian bawah dompet saya mengatakan hal yang berbeda.
"e" yang mewah
Ini berlaku di sebelah klaim berat lebih dari 5ml, memberi tahu Anda bahwa Anda benar-benar mendapatkan produk sebanyak yang dikatakan labelnya. “Ini benar-benar 125ml! Kamu dapat mempercayaiku." – Mewah E
Pesan dengan tangan
Anda telah membeli sesuatu yang kecil dan menggemaskan, seperti lip gloss, sehingga tidak dapat memuat semua informasi yang diperlukan pada produk. Itu ada di tempat lain di kemasan - mungkin di selebaran?
Api
Produk ini mudah terbakar, jadi jangan merokok berantai dan semprotkan rambut pada bouffant Anda secara bersamaan, Betty Draper.
Eau de Doho
"Bau Play-Doh" adalah heliotrope, itulah sebabnya aroma dengan heliotrope dapat mengingatkan Anda pada kelas tiga. (Catatan editor: Kami akhirnya menemukan Anda, Demeter Play-Doh parfum!)
Lubang hidungmu tidak setuju
Anda mencium aroma yang sedikit berbeda di setiap lubang hidung. Menurut sains, itu karena Anda memiliki laju aliran udara yang berbeda di setiap sisi. Baca studi hidung Stanford yang menarik di sini.
Catatan vs. sesuai
Jika Anda pernah membaca deskripsi aroma parfum, Anda mungkin bertanya-tanya apa perbedaan antara "catatan" dan "kesesuaian". Sebuah catatan adalah aroma tunggal, seperti "kayu manis." Sebuah kesepakatan adalah campuran dari beberapa catatan - kayu manis, jahe dan pala bisa menjadi "pai labu" sesuai."
Doe, bukan rusa
Ada banyak istilah industri kecantikan yang aneh, tetapi ini adalah favorit saya: tongkat lip gloss klasik disebut "kaki rusa".
Ingin wawasan yang lebih menarik tentang dunia copywriting kecantikan? Anda dapat mengikuti saya di Twitter di sini.