Tangkapan layar: Style.com
Sepertinya hanya masalah waktu: Ketika Condé Nast terungkap pada bulan November bahwa tim kepemimpinan di Style.com akan mulai melapor ke tim eksekutif di Mode, restrukturisasi — atau, bahkan lebih mungkin, merger — tampaknya sudah dekat. Gagasan itu diperkuat ketika, sebulan kemudian, Condé mengungkapkan itu Style.com dan Vogue.com akan berbagi lantai 29 One World Trade Center.
Dalam beberapa bulan terakhir, Mode telah secara signifikan memperluas tim editorial online — ada 29 orang di kepala situs untuk situs webnya — sementara Style.com, yang menjadi rumah online majalah tersebut hingga 2010, telah menjadi berita utama dengan laporan eksklusifnya, terutama wawancara jujur antara Kanye West dan Style.com Pemimpin Redaksi Dirk Standen.
Meskipun kedua properti tampaknya berkembang secara terpisah, tidak diragukan lagi bahwa banyak konten yang tumpang tindih. Dan itu semua akan berubah. Seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Bisnis Fashion, Condé Nast berencana untuk mengubah
Style.com menjadi tujuan e-commerce, sedangkan ulasan landasan pacu (dan galeri) bahwa situs tersebut dikenal akan dipindahkan di bawah Mode payung, dengan url baru, voguerunway.com.Dalam memo seluruh perusahaan yang dikirim pada hari Senin, CEO Charles Townsend menulis: "Voguerunway.com akan menampilkan landasan pacu yang komprehensif dan cakupan koleksi yang saat ini disediakan oleh Style.com, dikombinasikan dengan Vogue konten fashion tanda tangan, untuk membentuk tujuan fashion digital definitif, tidak ada bar. Transisi akan berlangsung selama beberapa bulan ke depan selama waktu itu, Style.com akan melanjutkan operasi situs penuh."
Dengan cara ini, akan ada strategi konten yang jelas dan terpisah untuk setiap situs: Vogue.com akan menjadi tujuan untuk berita mode, fitur, landasan pacu, dan video asli, dan Style.com akan menggunakan nama mereknya yang dapat dikenali untuk (semoga) menjadi tujuan utama bagi pelanggan yang ingin berbelanja koleksi barang yang dikuratori oleh editor Condé Nast. (Jika ini terdengar mirip dengan Strategi Lucky Shops, Anda mungkin tidak jauh.)
Mirip dengan Lucky Shops dan Shop Bazaar sebelumnya, bisnis e-commerce baru tidak akan menyimpan inventaris pada awalnya (meskipun Lucky Shops selalu berhasil dengan campuran produk yang dimiliki dan afiliasi), dan akan menghasilkan uang melalui komisi penjualan melalui pasar online desainer dan merek. Usaha tersebut akan diluncurkan di Inggris pada musim gugur ini, dengan AS menyusul pada awal 2016.
Memperbarui: Artikel ini dikoreksi untuk mengatakan bahwa Lucky Shops telah memiliki inventarisnya sendiri sejak awal.