Untuk Penggemar Setelan dan Kaos, Georgia Alice yang Berbasis di Selandia Baru Adalah Label yang Harus Diperhatikan

Ungkapan tertentu dalam mode sangat sering digunakan untuk menggambarkan estetika merek atau koleksi sehingga mereka hampir kehilangan maknanya sepenuhnya: tanpa usaha, laki-laki-bertemu-perempuan, pakaian pria- atau terinspirasi vintage, dll. Namun, ada kasus di mana pesan label cocok dengan salah satu istilah yang disebutkan di atas dengan sangat sempurna sehingga sayang untuk menggunakannya sebagai deskriptor akan terdengar seperti klise total.

Memasuki Georgia Alice, merek yang berbasis di Selandia Baru yang didirikan oleh desainer Georgia Currie pada tahun 2013, yang saya temui saat mengunjungi showroom di Australia selama Sydney Fashion Week. Itu menyentuh semua nada yang tepat dalam hal pencampuran elemen maskulin dan feminin — hasil dari dirinya belajar menjahit di sekolah dan apresiasinya terhadap setelan jas, yang dia masukkan ke dalam pakaiannya sendiri setiap hari. Currie lulus dari universitas pada tahun 2012 (dia merasa terhormat dengan Westpac Young Designer Award di New Zealand Fashion Week pada tahun 2011 saat dia berada di tahun ketiganya), dan pada tahun 2014, dia membawa pulang hadiah uang tunai NZ$10,000 di DHL Express Fashion Export Scholarship kompetisi. Berkat koleksi blazer, mantel panjang, atasan serbaguna, gaun, dan lainnya yang diedit dengan ketat, dia telah menarik perhatian banyak orang. perhatian pengecer top di seluruh dunia — Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford dan Farfetch — serta editor dari suka dari

Mode Australia, tiram, RUSH, Harper's Bazar dan Elle.

"Saya membuat semua yang saya rasa dibutuhkan seorang gadis di lemari pakaiannya," kata Currie tentang koleksi pertamanya, yang berisi sekitar 15 buah. "Saya membuat rok pensil kulit berpinggang tinggi, jumper putih, T-shirt. Saya selalu melakukan setelan, jadi ada blazer dan celana kendur; gaun ayun krep berwarna krem ​​​​dan beberapa denim baggy hitam." Jangkauannya telah berkembang, tetapi dia berencana untuk mempertahankannya penawaran di sisi yang lebih kecil, dengan 50 SKU atau kurang — jumlah yang kecil jika dibandingkan dengan sebagian besar label yang dia jual di samping.

Seorang tomboi yang menggambarkan dirinya sendiri, Currie mengakui bahwa setelan adalah "cinta pertamanya," tetapi dia bertujuan untuk mencampur lebih banyak elemen terinspirasi pakaian pria dengan yang girlie — gaun slip, rok mini, ruffles, warna pastel, kain tipis — di setiap koleksi. "Saya memulai label ketika saya masih sangat muda, ketika saya berusia 22 tahun atau lebih, dan saya pikir saat saya tumbuh, saya mencari tahu apa yang ingin saya kenakan," katanya tentang bagaimana estetika Georgia Alice telah berkembang. "Saya punya ide ingin membuat merek mewah, dan sekarang saya lebih tentang sebenarnya bisa memakainya — saya ingin memakainya setiap hari; Saya pikir harus ada rasa nyaman dengan pakaian saya sekarang."

Berasal dari Selandia Baru, di mana tidak ada populasi besar yang mampu membeli pakaian mahal, titik harga yang terjangkau adalah prioritas utama Currie. "Hal yang paling mewah adalah setelannya; Saya membuat mantel blazer panjang seharga $ 1.500, dan kemudian semuanya jatuh di bawah itu, "jelasnya. "Saya tidak ingin ini menjadi hal super eksklusif yang hanya dapat dibeli oleh beberapa orang." Tetapi karena dia berbasis di seluruh dunia dari sebagian besar ibu kota mode utama, ini menimbulkan tantangan. "Hal-hal logistik seperti pengiriman dan pajak impor [sulit dan menambah biaya] karena pengiriman dari Selandia Baru adalah biaya yang mahal." Dia saat ini memiliki tim internal yang terdiri dari empat orang, dan semuanya diproduksi di New Selandia.

Meskipun demikian, desainer menikmati posisinya "di luar" industri inti, karena ada komunitas merek yang ketat dengan ide yang berbeda (Karen Walker, Lonely Hearts) yang memahami keadaan unik ini, dan karena persaingan yang lebih sedikit, sedikit lebih mudah untuk masuk ke mode menyoroti. "[Ini] bukan lingkungan yang sangat mudah untuk menumbuhkan merek Anda," tambah Currie. "Tidak ada jaringan pendukung yang besar, jadi Anda tidak lulus universitas dan [memiliki] orang-orang seperti, 'Hei, kami akan menunjukkan caranya.' Ini sedikit pertempuran." 

Currie pertama kali mengenal mode saat belajar balet klasik saat remaja di Sydney, dan setelahnya cedera membuatnya absen, magang di sisi pembelian dan perdagangan bisnis memicu hal baru gairah. "Balet memiliki sisi yang sangat romantis dan super kreatif, dan saya merasa mungkin ketika saya berhenti menari, saya kehilangan itu - mungkin mode mengisi kekosongan itu." 

Dia berencana untuk menumbuhkan Georgia Alice secara perlahan, menjaga setelan dan kemeja pada intinya, tetapi memperkenalkan potongan pernyataan di luar dari zona nyamannya setiap musim yang memberinya tantangan pribadi (dan memberi pengecer lebih banyak pilihan). Tetapi bahkan ketika dia menciptakan rok berenda atau gaun siap pesta yang gemerlap, dia bersikeras bahwa itu dapat dengan mudah dikupas agar sesuai dengan gaya pribadinya. "Bagi saya memakai gaun itu banyak," akunya. "Tapi [saya akan memakainya] dengan kaus kaki dan sepatu kets dan blazer. Atau lapisi T-shirt di bawahnya. Saya merasa itu sangat sederhana dan saya akan merasa nyaman di dalamnya — ternyata tidak juga banyak."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.