Dari Kith hingga Kanye West hingga Kylie Jenner, sepertinya edisi terbatas itu "tetes" adalah kunci untuk buzz dan kesuksesan ritel, dan ketika datang untuk mendukung peluncuran yang dihebohkan itu secara online (dan, baru-baru ini, di pop-up), Shopify sedang memimpin. Perusahaan teknologi Kanada memberdayakan lebih dari 400.000 merek dan situs e-commerce pengecer (termasuk Kith's dan Kylie Jenner) dan dikenal serta disukai untuk infrastruktur back-end yang kuat dan dapat diskalakan yang mencegah situs mogok yang sering kali diakibatkan oleh lonjakan lalu lintas yang tiba-tiba (seperti, selama menjatuhkan).
Seperti yang kita semua tahu, ritel adalah permainan yang berubah-ubah, dan alih-alih mengandalkan servernya yang kuat, Shopify terus mencari cara untuk berinovasi pengalaman berbelanja melalui bagian terpisah dari perusahaan yang disebut Garage, di mana produk eksperimental yang berpotensi berisiko tinggi dirancang dan diuji. Salah satu produk tersebut adalah Hiruk-pikuk, yang terbukti berhasil dan sekarang memiliki tim beranggotakan delapan orang dan sumber daya yang signifikan di baliknya dalam payung Garasi. Inti dasar dari aplikasi seluler, yang diluncurkan pada bulan November, adalah Anda dapat membeli produk eksklusif — atau, pada dasarnya, penjualan kilat — dengan satu sentuhan tombol saat diluncurkan. Dengan informasi pengiriman dan pembayaran Anda yang sudah tersimpan di Apple Pay dan Shopify yang mendukung transaksi, Frenzy menjanjikan pengalaman bebas repot bagi pelanggan terbaik pengecer.
Namun, bagi sebagian orang, proses itu tampaknya agak terlalu mudah. Inilah sebabnya mengapa Frenzy juga menemukan cara untuk meniru rasa komunitas yang datang dari menunggu dalam antrean fisik untuk membeli produk di toko — tanpa menunggu yang sebenarnya. "Zona drop" barunya beroperasi dengan cara yang sama seperti yang kami jelaskan di atas, kecuali Anda harus berada dalam batas fisik lokasi yang telah ditentukan pada saat drop. Video di atas menunjukkan sekelompok anak-anak di Dorchester Square di Montreal menjadi bersemangat karena mereka mencetak sepasang Yeezys selama dropzone. Dan pada hari Sabtu pukul 12:00, Frenzy akan menjadi tuan rumah dropzone AS pertamanya dengan merek streetwear Klub Sosial Antisosial di Los Angeles di pusat kota Elysian Park. Sweatshirt eksklusif edisi terbatas hanya akan tersedia untuk dibeli oleh pengguna aplikasi Frenzy pada waktu dan lokasi tersebut.
2
2 Gambar-gambar
Seluruh prosesnya juga mudah bagi pengecer. "Merek seperti Klub Sosial Antisosial mungkin tidak ingin membuka lokasi fisik tetapi ini memberi mereka kesempatan untuk mengatakan, hey mari kita terhubung dengan audiens setia kami di Los Angeles dan kumpulkan semua orang," jelas Manajer Produk dan Co-Creator Frenzy Tucker Schreiber. "Setiap pengecer yang ingin menjalankan salah satu dari ini, itu benar-benar gratis untuk mereka lakukan dan mereka dapat melakukannya dalam hitungan detik."
Schreiber mengatakan acara, yang telah ada dua di Kanada, berjumlah pertemuan yang berpikiran sama orang-orang memotret pakaian satu sama lain dan memberi selamat satu sama lain karena berhasil pembelian.
Jika Anda bertanya-tanya, "Mengapa repot-repot membuat orang pergi ke lokasi fisik untuk membeli sesuatu yang bahkan tidak ada di sana," maka, itu pertanyaan yang bagus. Jika dipikir-pikir, semua toko bisa beroperasi dengan cara ini jika mereka mau. Bahkan, beberapa hanya beroperasi sebagai ruang pamer di mana tidak ada persediaan di tempat; Anda memilih apa yang Anda inginkan dan mengirimkannya kepada Anda seolah-olah Anda telah membelinya secara online. Tetapi dalam kasus dropzone, yang Anda temui hanyalah sekelompok orang yang berpakaian seperti Anda. Karena Rory Gilmore gagal menulis spesifikasi untuk "Condé Nast," beberapa orang benar-benar menikmati mengantri, setidaknya penggemar streetwear dan sneaker, klaim Schreiber. Model penjualan "zona drop" ini, yang pada dasarnya adalah diskotik belanja yang hening, akan benar-benar menguji klaim para ahli bahwa kaum Milenial mengutamakan pengalaman kehidupan nyata daripada hal-hal materi.
Konsep ini juga dapat memiliki beberapa aplikasi praktis di luar sekadar mengumpulkan sekelompok hypebeast di taman. Schreiber memberikan contoh menjual barang dagangan di konser atau membuat barang langsung dapat dibeli untuk tamu di acara landasan pacu "lihat sekarang, beli sekarang". (Faktanya, kami hampir dapat menjanjikan Anda setidaknya satu desainer akan menggunakan Frenzy untuk tujuan ini di bulan mode mendatang.)
Sementara Frenzy sejauh ini terutama digunakan untuk menjual sepatu kets dan pakaian jalanan, Schreiber berbicara tentang rencana untuk memperluas ke kategori tambahan seperti tiket, musik, dan kosmetik. Lebih banyak dropzone sedang dikerjakan selama musim panas dan gugur di kota-kota termasuk New York, Chicago, Milan dan Paris. "Kami merasa seperti baru menggores permukaannya saja," kata Schreiber. "Saya senang mendapatkan ini di tangan semakin banyak pengecer dalam platform Shopify untuk melihat seberapa kreatif mereka."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.