Dolls Kill Founder Shaudi Lynn Membangun Merek Di Sekitar 'Melakukan Apapun yang Anda Inginkan'

Shaudi Lynn tidak pernah benar-benar ingin menjadi seorang desainer. Sebagai anak yang kreatif, Lynn tahu dia ingin melakukan sesuatu di bidang seni, tetapi tidak yakin apa sebenarnya. Butuh kesempatan bertemu dengan calon suaminya Bobby Fahari di sebuah pesta di Los Angeles, di mana dia menjadi DJ dengan nama "Shoddy" Lynn, untuk ide di balik Pembunuhan Boneka dilahirkan.

"Sejak saya berusia 14 atau 15 tahun, saya selalu, seperti, mengenakan pakaian di Ebay dan mengenakan pakaian aneh, jadi itu selalu ada dalam DNA saya," katanya. Lynn dan Fahari diluncurkan Pembunuhan Boneka pada tahun 2011 dengan koleksi gantungan kunci foxtail. Selama dekade berikutnya, ini telah berkembang menjadi salah satu tujuan online paling populer untuk pembeli milenial dan Gen-Z, menjual segala sesuatu mulai dari hitam Fila celana pendek sepeda hingga bell-bottom holografik dengan potongan di pinggang. Pengecer baru-baru ini merilis sederet pakaian yang terinspirasi oleh film klasik kultus "The Craft"lengkap dengan kain tipis

gaun babydoll dan rok mini jala.

Pendekatan Lynn terhadap mode sederhana: "Anda bisa berpakaian seperti pelacur di akhir pekan, pergi bekerja selama seminggu, siapa yang peduli?" dia menyatakan. "Jalani hidupmu."

Pendekatan "lakukan apa pun yang Anda inginkan" telah mengumpulkan kolaborasi dengan merek-merek super seperti tahun 90-an Delia's dan, baru-baru ini, Dr. Martens. Koleksi terakhir — yang secara resmi diluncurkan pada Oktober. 19 — menampilkan boot punk klasik dengan platform tertinggi yang pernah dibuat oleh merek alas kaki. Pada saat percakapan kami, pada malam pesta peluncuran kolaborasi di The Dance di New York City, Lynn berpakaian untuk mengesankan dalam pasangannya sendiri.

Artikel Terkait
Rahasia Gaya yang Benar-benar Unik adalah Mendengarkan Diri Anda yang Berusia 13 Tahun
Apa Estetika 'Festival Fashion' Baru?
Hai, Pertanyaan Singkat: Apakah TikTok Egirls adalah Ratu Adegan Baru?

Daya tarik bekerja dengan merek klasik itu sederhana: Yang lama menjadi baru lagi. "Fashion adalah siklus, ia berjalan dalam gelombang," katanya. "Satu hal keren suatu hari, dan itu bukan hari lainnya. Dr. Martens, untuk sementara, tidak ada yang memakainya dan sekarang mereka kembali lagi."

Bekerja dengan merek yang mungkin pernah melihat hari yang lebih cerah — seperti, katakanlah, Delia's, yang mengajukan kebangkrutan pada tahun 2014 — adalah bagian dari apa yang membuat Dolls Kill menjadi hit dengan penggemar dari segala usia. Dan sementara Lynn tidak selalu menganggap Dolls Kill sebagai sesuatu yang sangat gothic, pilihan pakaian, sepatu, dan aksesorinya menjadi catatan nostalgia bagi pembeli yang mencari sedikit keunggulan di tengah Berputar di dunia.

Meskipun pertumbuhan pesat sebagian didorong oleh $ 5 juta dari perusahaan modal ventura Maveron pada tahun 2014, Dolls Kill tetap setia kepada para penggemar yang telah dengan penuh kasih mengenakan potongan-potongannya selama dekade terakhir. "Kami adalah merek asli. Kami berdedikasi untuk siapa kita penggemar, siapa gadis kami, siapa pria kami, jadi dalam hal itu sama saja. Kami selalu berbicara dengan kelompok individu yang sama," kata Lynn tentang pembeli setia yang telah menjadikan merek tersebut sebagai nama rumah tangga. "Dalam basis pelanggan kami, menjadi sangat dapat diterima untuk menjadi berbeda dan keren dan melakukan apa pun yang Anda inginkan."

Sebagian besar kemampuan Dolls Kill untuk mempertahankan basis penggemarnya berkat penggunaan media sosial yang cerdas. Pada saat peluncurannya, merek tersebut menghindari iklan cetak dan televisi untuk Sayanstagram dan pemasaran Facebook, dan banyak model yang ditampilkan di situs telah diambil dari Instagram. Lynn bangga karena tahu persis apa yang dipikirkan dan dirasakan pelanggannya agar mereka tetap senang dan terlibat. Dengan 2,9 juta pengikut Instagram, mengikuti adalah tantangan yang diterima Lynn dengan mudah. "Saya melihat keluhan pelanggan dan hal-hal yang mereka sukai," katanya. "Ini benar-benar cara yang bagus untuk memperhatikan ke mana arah merek." Plus, platform yang condong ke Gen-Z seperti Snapchat dan TIK tok memungkinkan Dolls Kill memasarkan ke sekelompok pengguna yang lebih muda setelah menemukan selera gaya pribadi mereka sendiri.

"Kami sedang dalam proses mengerjakan TikTok dan media sosial baru lainnya," kata Lynn ketika ditanya tentang masa depan pertumbuhan media sosial Dolls Kill. "Kami melihat media sosial selalu berinovasi, dan kehilangan kontak dengan ini akan menjadi kematian merek apa pun." 

Dalam hal strategi media sosial, musim festival adalah Olimpiade. Pengecer berbondong-bondong ke Coachella, Lollapalooza, dan Governors Ball untuk mempromosikan penawaran terbaru dan terbaik mereka. Sementara merek lain mengirimkan timbunan produk ke sejumlah besar influencer dan editor setiap musim, Dolls Bunuh orang-orang yang dipilih sendiri yang dirasa mendorong pesan spesifik merek — dan yang sudah menjadi penggemar berat, juga.

"Kami ingin bekerja dengan orang-orang yang memakai merek, menyukai merek, menyukai merek, menyukai pakaian," kata Lynn tentang siapa yang membuat potongan terakhir. Sementara Dolls Kill membuat produk hadiah, Lynn dan timnya tidak memberi tahu penerima cara membuat konten mereka secara khusus. Mereka juga mengadakan acara — seperti pesta pembukaan Coachella pada tahun 2018 — untuk menyebarkan kesadaran dengan cara yang lebih menyenangkan dan menyenangkan. Musim panas yang lalu, Dolls Kill meluncurkan aktivasi Bling Tour-nya sendiri, termasuk truk es krim yang berhenti di seluruh negeri, penuh dengan Billionaire Bling Boot yang terkenal. Sepatu edisi terbatas membuat gelombang online pada tahun 2018 karena terjual habis dalam 30 menit selama peluncuran aslinya.

Keberhasilan yang cepat di online dan sosial telah mengarah pada pembukaan dua unggulan lokasi bata-dan-mortir di San Francisco dan di Fairfax Avenue di Los Angeles, tidak jauh dari Tertinggi. Tidak selalu mudah bagi merek online untuk menciptakan pengalaman offline yang berharga dan bertahan lama, tetapi Lynn percaya bahwa mereknya dapat menarik pelanggan ke toko IRL. Dia mengatakan toko-toko berfungsi sebagai kendaraan yang sempurna untuk "mengaburkan semuanya menjadi satu pengaturan."

Daripada menggunakan metode pop-up klasik yang disukai oleh merek dan pengecer online lainnya seperti bahagia atau Berputar, Lynn yakin memiliki beberapa lokasi unggulan utama di seluruh negeri — dan di seluruh dunia. Dia mengutip tempat-tempat seperti Miami, London dan New York sebagai kemungkinan untuk lokasi masa depan. Di lokasi Fairfax Avenue yang besar, pembeli tenggelam di alam semesta Dolls Kill. Lampu neon menutupi dinding dan musik bass yang keras menggelegar melalui speaker. Pasukan asisten toko gadis keren Lynn memakai koleksi terbaru, contoh manusia dari situs tersebut.

"Saya pikir menyentuh dan merasakan pakaian itu sangat penting. Ada begitu banyak detail dan desain yang kami buat yang menurut saya sangat sulit untuk ditampilkan secara online," katanya tentang mengapa membuka toko adalah langkah selanjutnya untuk merek tersebut. "Ketika Anda masuk ke toko, ada perasaan yang nyata. Anda benar-benar mendapatkan merek segera setelah Anda masuk."

Setelah wawancara kami, Lynn duduk bersama suaminya untuk minum. Di pesta peluncuran malam itu, misinya terwujud. Para pengunjung pesta yang mengenakan lateks dan vinil menari mengikuti irama yang diproduksi oleh Brooke Candy hingga larut malam. Foto berjajar di dinding model yang dibalut jala dan kotak-kotak rok mini dengan sepatu bot platform khas Doll Kill. Lynn, biang keladinya, duduk di atas panggung dengan barisan gadis-gadisnya sendiri yang mengenakan Dr. Martens, melakukan apa pun yang mereka inginkan.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.