Penonton mengenakan sepatu kets Off-White x Nike Foam selama Milan Men's Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Kembali pada tahun 2015, Nike dengan terkenal mengumumkan rencananya untuk mencapai $ 50 miliar dalam penjualan tahunan - lompatan 63 persen dari saat itu - pada tahun 2020. Dalam dua tahun sejak itu, raksasa atletik yang berbasis di Portland telah mengalami cegukan, seperti yang terjadi di seluruh lingkup ritel yang lebih luas, analis terkemuka memprediksi bahwa Nike akan gagal mencapai tujuan awalnya sekitar $10 miliar.
Tetapi pada Hari Investor Nike 2017 di kampus Beaverton pada hari Rabu, yang pertama sejak 2015, itu menegaskan kembali rencana aslinya - semuanya $ 50 miliar.
Mark Parker, Ketua, Presiden dan CEO Nike, Inc., kepada CNBC bahwa itu akan melewati tonggak $ 50 miliar "dalam lima tahun ke depan," melaporkan penjualan $ 34,4 miliar untuk tahun fiskal 2017. Itu masih menyisakan $ 15,6 miliar, yang masih jauh dari perkiraan apa pun, tetapi Nike tidak peduli.
Bagaimana mereka akan sampai di sana, tepatnya? Perusahaan mengatakan kepada investor bahwa mereka telah berinvestasi dalam Strategi Ganda Ganda yang baru, bernama tepat untuk menggandakan pertumbuhan dalam tiga bidang inti bisnisnya: inovasi, kecepatan, dan koneksi langsung ke konsumennya. Dalam kasus yang pertama, inovasi selalu menjadi prinsip bisnis Nike — tetapi sekarang, perusahaan mengharapkan untuk platform inovasinya (yaitu, proyek baru yang menarik) untuk mendorong lebih dari 50 persen pertumbuhan pendapatan maju. Nike tetap bungkam pada detail apa pun, tetapi kami mungkin berharap ini setidaknya mengambil bentuk kolaborasi berkelanjutan dengan materi iklan yang banyak diminati seperti Virgil Abloh, yang dikenal menghasilkan sensasi tak tertandingi dalam hal memindahkan produk.
Ini bukan yang terakhir kita akan mendengar tentang Triple Double Strategy: Nike juga mengandalkannya untuk meningkatkan pendapatan digital, mendorong lebih tinggi, lebih konsisten penjualan harga penuh dan mempercepat garis waktu pembuatan produk secara keseluruhan, terutama karena pesaing pakaian olahraga meningkatkan penjualan mereka mesin. Adidas, misalnya, baru-baru ini melampaui Nike sebagai merek sepatu kets nomor dua di Amerika, menciptakan lebih banyak landasan bagi Nike untuk berbaikan. Dan terlepas dari desas-desus bahwa Kering ingin melepas Puma, raksasa pakaian olahraga Jerman itu masih menikmati kesuksesan penjualan yang berkelanjutan — 15,9 persen kuartal ini.
Jika Nike, pada kenyataannya, akan melewati garis finis senilai $50 miliar itu dalam waktu dekat, mari berharap Triple Double Strategy-nya adalah taruhan terbaiknya.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.