Tangkapan layar: YouTube
Selamat Datang di Pekan Budaya Pop! Meskipun Anda selalu dapat menemukan kami semakin puitis tentang tumpang tindih yang besar antara mode dan budaya pop, kami mendedikasikan lima hari ke depan dengan topik musik, film, TV, selebriti, buku, dan teater favorit kita, dan bagaimana semua itu bersinggungan dengan industri mode.
Setiap tahun sepertinya semakin banyak brand yang menjajaki dunia perfilman. Tidak cukup iklan — baik, oke, ya, iklan; dalam mode, hampir semuanya adalah iklan. Tapi film-film ini, tidak cukup iklan di tradisional akal, berfungsi sebagai cara untuk mempromosikan koleksi online yang akan hidup dengan baik setelah produk keluar dari toko.
Jalur adalah pengadopsi awal film mode, dimulai pada tahun 2004 ketika dirilis "Saluran No.5, The Film." Jika iklan bisa menjadi blockbuster, ini dia: Klip yang dibintangi Nicole Kidman, dan disutradarai oleh Baz Luhrmann, yang sama-sama masih mendulang kesuksesan baru-baru ini, "Moulin Rouge!" Sebenarnya, cerita pendeknya sedikit mirip dengan filmnya. "Itulah yang dikatakan banyak orang kepada saya saat itu," kata Luhrmann kepada
Telegrap. "Saya bisa mengerti mengapa mereka berpikir seperti itu. Aku sedang mengerjakan 'Moulin Rouge!' begitu lama, itu ada di aliran darah saya."Plotnya — tentang seorang wanita kaya dan terkenal yang melarikan diri dari tanggung jawab dan kehidupan publiknya — telah menarik lebih banyak perbandingan untuk "Liburan Romawi." Ini heboh dan menyenangkan, dan merupakan iklan termahal yang pernah dibuat pada saat itu, dengan biaya sekitar $33 juta. Chanel bahkan memiliki dua potongan, karena versi full-length hampir tiga menit.
Dengan mengaitkan iklan ke film besar, Chanel memposisikan tempatnya sebagai film dan bukan sebagai iklan, sambil mengaitkannya dengan momen tertentu dalam budaya populer. Tapi, karena seseorang berpikir itu akan menyenangkan, atau karena seseorang merasakan pentingnya konten video akan menjadi branding online, rumah segera mulai menggunakan film untuk membuat budaya pop sendiri momen.
No 5, Diiklankan
Klise tentang iklan wewangian adalah bahwa mereka umumnya konyol. Bagaimana tepatnya seseorang mengiklankan aroma? Sulit, dan bahkan yang terbaik sedikit aneh jika Anda memikirkannya cukup lama. Bahkan rumah paling cantik pun, seperti Chanel, tidak kebal terhadap ini. Merek telah melakukan siklus melalui sejumlah kampanye selama beberapa dekade, mulai dari yang membosankan (seperti Catherine Deneuve menjelaskan pentingnya aroma itu untuk keberadaannya di akhir 1970-an), hingga yang benar-benar tidak masuk akal (apa, apa, Apa apakah itu? Iklan Brad Pitt tentang?) dan semua yang ada di antaranya.
Mungkin berkat ambisinya saja, "The Film" tidak terlalu cocok dengan yang lainnya. Bukan hanya menjual Chanel No. 5, tetapi juga menjual ide Chanel — merek mewah di dunianya sendiri, dengan anggaran dan sumber daya untuk menghibur serta diinginkan. Ada sesuatu yang kuat tentang membuat kita ingin menonton iklan. “Jelas tidak lagi cukup hanya memiliki sikap dan menunjukkan gambar; Anda harus melampirkan cerita emosional untuk itu," seorang direktur bisnis untuk biro iklan J. Walter Thompson mengatakan The New York Timessetelah rilis "The Film". "Itu adalah tren global tetapi sangat akut ketika menyangkut barang-barang mewah, karena dengan barang-barang mewah Anda membayar untuk merasa istimewa - Anda memerlukan koneksi pribadi itu."
Lagerfeld sang Direktur
"Channel No. 5 The Film" hanyalah permulaan untuk keluaran video rumah, yang telah menyebar tempat iklan yang rumit, serangkaian potongan sejarah mitologis tentang Coco sendiri, dan tentu saja, film pendek - yang Karl Lagerfeld sejak itu mengambil alih dirinya untuk mengarahkan.
Pada tahun 2011 datang "The Tale of a Fairy," berdurasi 25 menit yang dibintangi model Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, muse pria lama dan Brad Kroenig. Karya tersebut awalnya digunakan untuk mempromosikan koleksi Cruise 2011 Chanel, diputar di Cap d'Antibes bersama dengan pertunjukan landasan pacu. "Ini adalah film tentang penggunaan uang yang tidak bijaksana yang dimulai dengan kekerasan dan diakhiri dengan perasaan," jelas Lagerfeld saat itu. Sementara filmnya benar-benar cantik, aktingnya... sejujurnya, tidak hebat. Mungkin itu sebabnya celana pendek berikutnya menampilkan setidaknya satu dari banyak duta merek Chanel yang merupakan para profesional.
Dua tahun kemudian datang "Once Upon a Time," sebuah film hitam-putih (sekali lagi disutradarai oleh Lagerfeld), yang berfokus pada tahun-tahun awal Coco sebagai pembuat topi. Keira Knightley mengambil peran utama, dan selama 18 menit kami menyaksikannya memulai kerajaan mode, semuanya dalam kostum periode. Untuk semua kualitasnya dalam produksi, dan fakta bahwa mereka mempekerjakan Knightly, film ini anehnya masih terasa amatir. Ini mungkin karena Lagerfeld diduga memberi pemerannya tepat sebelum mereka mengatakannya. Di satu sisi, itu bagian dari pesonanya. Siapa yang tidak ingin melihat Lindsey Wixson dengan canggung mengumumkan "... ngomong-ngomong, saya Ms. Vanderbilt"?
Tema sejarah berlanjut akhir tahun itu dengan "The Return," kali ini dibintangi Geraldine Chaplin dalam peran Coco Chanel. Dia mengulangi peran itu setahun kemudian dalam "Reinkarnasi," yang berubah menjadi sebuah video musik. Pharrell ada di tangan, dan dunia mendapatkan rasa pertamanya Cara Delevingnekemampuan penandatanganan.
Seiring berjalannya waktu, Lagerfeld dan timnya menyempurnakan keterampilan membuat film mereka. 2015 melihat rilis "Sekali dan Selamanya," yang menampilkan alur cerita meta yang kompleks dari Kristen Stewart dan Chaplin sebagai aktris sama-sama memerankan Chanel dalam sebuah film biografi. Ini memadukan sejarah rumah dengan citra modernnya, dan berjalan dalam 11 menit yang ketat. Evolusi karier film Lagerfeld matang dengan cepat dalam empat tahun, tetapi jelas bahwa memaku video — terutama di era konten online — penting baginya dan mereknya.
Bioskop Chanel, Hari Ini
Lebih dari satu dekade setelah rilis "The Film", Chanel sekali lagi menunjuk Lurhmann untuk mengarahkan iklan untuk No.5 — tetapi sekarang Lagerfeld telah menemukan terjemahan merek ke layar, seorang sutradara yang mencolok tidak benar-benar diperlukan. Berjudul "The One That I Want", tempat itu lebih terasa seperti iklan parfum klasik daripada film mini. Gisele Bundchen terlihat sedih, tapi dia tidak benar-benar mengatakan apa-apa. Tidak ada yang melakukannya. Alih-alih, cover lagu "Grease" yang diakui cantik dengan judul yang sama diputar di atas narasi yang longgar. Sepertinya lebih mudah untuk ditebang untuk ditayangkan di TV, dan jelas kami semua masih tertarik (tempat ini memiliki lebih dari 18 juta tampilan di Youtube). Tapi diragukan itu akan memiliki dampak yang sama dengan "The Film". Meskipun film asli Luhrmann bertahan cukup baik, mungkin sudah waktunya untuk film mini baru untuk No.5 — kali ini dengan Lagerfeld yang bertanggung jawab.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.