Selama Kate Middletontahun pertama kehidupan pernikahannya, Duchess telah mengenakan banyak pakaian berselera tinggi dan jelas tenang yang pasti mendarat sepuluh kali lipat di pers — masing-masing bocor secara online dengan kegembiraan yang meningkat.
Tidak ada keraguan bahwa merek Wanita bangsawan dukungan telah mengalami pertumbuhan yang tidak terduga, menjual barang-barang favorit Middleton dalam hitungan hari, terkadang bahkan berjam-jam.
Meskipun terlepas dari kualitas penarikan keuntungan dari apa yang sekarang disebut pengecer 'Efek Kate Middleton,' Waktu Minggu baru-baru ini menerbitkan sebuah artikel yang menarik perhatian pada implikasi sebaliknya dari fenomena tersebut. Potongan (berdinding berbayar), yang diambil oleh outlet internasional, termasuk Binatang Sehari-hari, mencatat bahwa setelah Middleton mengenakan anting-anting bergaya drop Links of London's Hope di foto pertunangan resminya, merek tersebut dengan cepat terjual habis dalam gaya tersebut. tingkat yang dipercepat sehingga mereka tidak dapat menghasilkan stok tambahan pada kecepatan yang diperlukan, yang mengarah ke serangan pemalsuan yang menelan biaya merek $ 12,6 juta dalam keuntungan potensial. Berjudul, "Perhiasan Favorit Kate Kehilangan £8 juta untuk Net Pirates," artikel tersebut mengutip kepala merek tim penjualan online mengatakan, “Para pemalsu jauh lebih pintar daripada kami pada saat pernikahan. Kami tidak memiliki banyak stok jadi kami mulai menjual cukup cepat... Para pemalsu mengambil keuntungan dari itu dengan mengatakan mereka memiliki stok dan orang-orang ditipu untuk membelinya."
Kami menghubungi Links of London beberapa kali untuk memberikan komentar, dan meskipun merek tersebut menolak untuk diungkapkan lebih ringan tentang masalah ini, mereka secara implisit membantah klaim artikel untuk alasan yang masih ada tidak dikenal. Meskipun, secara harfiah, intinya adalah bahwa 'Efek Kate Middleton' tampaknya menjadi pedang bermata dua: menjual gaya, meningkatkan keuntungan finansial, dan kemudian kehilangan banyak potensi keuntungan bagi pemalsu yang memanfaatkan ketidakmampuan merek untuk dengan cepat menghasilkan tambahan persediaan.
Tetapi tampaknya beberapa merek mulai mengambil tindakan sendiri. Orla Kiely, salah satu label pilihan Duchess, mengatakan kepada kami bahwa pelanggan mereka sering ingin membeli warna dan gaya yang sama yang dikenakan oleh Kate—situasi yang sulit mengingat merek yang terbatas masuk manufaktur. “Seringkali pelanggan mencoba membeli semua saham—kami berasumsi mereka ingin menjualnya di ebay. Sekarang kami memiliki kebijakan di cerita New York kami yang membatasi satu unit per pelanggan...karena kami tidak menginginkan siapa pun mencari untung karena Kate mengenakan pakaian kami,” jelas Paula Flynn, merek AS Orla Kiely Pengelola.
Dan sementara Kate-label yang disetujui, Issa, menolak mengomentari bagian ini, pencarian Ebay cepat mengungkapkan beberapa tiruan dari mereka desain, khususnya gaya bungkus biru yang dikenakan Middleton untuk mengumumkan pertunangannya—beberapa dijual dengan diskon hingga 95% pengecer.
Label yang berbasis di Inggris, Reiss, juga mengalami penjualan blitzkrieg dari gaya yang dipopulerkan Middleton. Setelah mengenakan gaun Shola merek untuk kunjungan resmi dengan Obama Mei lalu, pembeli Kate-gila menabrak situs Reiss, dengan gaun terjual habis melalui telepon sebelum toko merek AS bahkan memiliki kesempatan untuk membuka yang berikut: pagi. Menurut juru bicara Reiss, lalu lintas ke situs pengecer naik 500% pada hari Kate mengenakan gaun perban unta, dan gaun itu terjual setiap menit. Dan meskipun memesan ulang gaun itu (hanya untuk terjual lagi), salinan bermunculan di seluruh dunia. Sebagai The Huffington Post menunjukkan, bahkan Banana Republic ikut dalam kesepakatan, mengeluarkan 'Selubung Kate.'
Namun secara keseluruhan, merek sangat berterima kasih atas dukungan Kate. “L.K.Bennett merasa terhormat bahwa Duchess telah memilih untuk memakai sepatu, pakaian, dan aksesori kami, ini tentu saja membantu meningkatkan kesadaran akan merek di Amerika Serikat di mana kami telah membuka lima toko berdiri sendiri dalam 12 bulan terakhir,” Anthony Dimass, Presiden AS LK Bennett memberi tahu kami. Reiss mengeluarkan pernyataan serupa, “Tidak diragukan lagi bahwa Kate memilih untuk memakai Reiss telah memengaruhi merek kami. Kami telah melihat peningkatan signifikan dalam minat merek dan kesadaran global, memperkuat pasar yang ada dan menarik perhatian di pasar yang belum kami masuki.”