Thakoon Kembali ke Landasan Dengan Model Bisnis Baru

Sudah setahun sejak Thakoon Panichgul terakhir hadir di New York Fashion Week, dan setelah libur satu musim, ia kembali ke kalender dengan merek yang sepenuhnya direstrukturisasi. Pada Kamis malam, dia akan menunjukkan pengiriman baru barang dagangan musim gugur 2016 yang akan tersedia untuk dibeli pada hari yang sama, keduanya diluncurkan kembali Thakoon.comdan di toko bata-dan-mortir pertamanya, yang dibuka pada Agustus. 28.

Pada bulan Desember, Thakoon adalah diakuisisi oleh perusahaan investasi Bright Fame Fashion, dipimpin oleh Vivian Chou (putri Silas), dan mengumumkan rencana untuk mengembangkan model bisnis baru yang lebih fokus pada konsumen — rincian lebih lanjut di antaranya terungkap bulan lalu. Intinya adalah bahwa Thakoon telah pindah sepenuhnya ke model direct-to-consumer, sehingga desainnya hanya akan dijual secara online dan di tokonya sendiri. Dan, seperti banyak merek lain musim ini, ia telah beralih ke "lihat sekarang, beli sekarang"jadwal pertunjukan.

Toko Soho Thakoon terletak di 70 Wooster, sebelumnya (dan mungkin entah bagaimana secara simbolis?) Rumah toko pertama New York Band of Outsiders, yang sayangnya tutup pada bulan Juni hanya sembilan bulan setelah dibuka. Panichgul telah membuatnya sendiri. Ruang bermandikan sinar matahari indah dan sedikit lebih halus dan feminin daripada penghuni sebelumnya, dengan minimalis bangku kulit, perlengkapan emas, trim kayu ek putih dan dinding beton yang terlihat seperti marmer karena bentuknya dituangkan. Dari segi pakaian, ini dijual dengan "rilis", di mana ada empat hingga enam dalam setiap koleksi; ada koleksi baru setiap tiga bulan. "Saat kita belajar sambil bergerak maju, kita bisa mencampur lebih banyak barang klasik ke dalam rak," jelas Panichgul. Kami mengobrol dengannya beberapa hari sebelum toko dibuka tentang model bisnis barunya, keuntungan tidak lagi bekerja dengan pembeli dan mengapa menjadi bagian dari pekan mode masih penting.

Bagaimana cara direct-to-consumer mengubah proses desain Anda? Bukankah berurusan dengan pembeli membuat pekerjaan Anda lebih mudah?

Saya bisa tetap setia pada apa yang ingin saya lakukan sedikit lagi. Saya selalu menjadi orang yang serak; Saya selalu tahu apa yang saya suka dan tidak suka dan ketika saya berpegang pada visi saya, biasanya berhasil. Saya telah melihat itu terjadi di tingkat pelanggan — terkadang ketika Anda mendapatkan terlalu banyak informasi dari semua sisi, dari toko, dari editor, itu menjadi sedikit membingungkan. Lebih menyegarkan untuk bisa hanya mengkomunikasikan ide-ide saya ke pelanggan. Jelas, akan ada kurva pembelajaran di sana juga, hanya karena saya ingin memastikan apa yang saya tawarkan bekerja dan sepenuhnya orisinal dalam hal estetika saya sendiri, tetapi komersial dalam hal kelayakan bisnisnya demikian juga. Tapi saya suka kendala itu; Saya selalu suka bekerja dalam batasan.

Apa yang bisa kami harapkan dari pertunjukan Anda pekan mode ini? Apakah Anda menganggapnya lebih untuk konsumen?

Kami menunjukkan musim gugur '16, tetapi Anda akan melihat produk baru untuk musim ini yang akan datang. Ini menutup celah antara saat Anda melihat sesuatu dan saat Anda tertarik untuk membelinya.

Ini untuk konsumen, tetapi juga, itu masuk akal. Kami terlibat dengan pers jangka panjang untuk menyampaikan pesan; kami mendapatkan koleksi di luar sana, tapi acaranya... itu adalah pengalaman. Ini mengomunikasikan merek dalam hal kepekaan dan penceritaan. Tidak hanya bagi konsumen untuk berbelanja.

Selama beberapa musim terakhir kami telah melihat beberapa merek membuang landasan sama sekali. Mengapa Anda masih menganggap pekan mode itu penting?

Karena itu mendongeng: Banyak orang memperhatikan pekan mode dan itu penting. Ketika saya tumbuh dewasa, saya menyukai peragaan busana; Saya suka mendengarkan dan melihat apa yang dilakukan orang-orang. Itulah aspek artistik dari fashion yang sangat menarik. Kalau tidak, itu tidak menarik lagi; itu menjadi tidak berjiwa.

Sekarang Anda memiliki dukungan keuangan dan Vivian Chou telah berkata dia berharap menjadikan Anda "merek desainer Amerika terbaik berikutnya", apa selanjutnya?

Saya pikir kami akan mengembangkan merek ini menjadi merek gaya hidup. Kita akan menjadi global.

Lebih banyak kategori?

Sangat. Kami melakukan beberapa aksesori di masa lalu, dan kami pasti akan membawanya kembali. Saya suka desain perhiasan; Saya juga ingin bisa melakukannya. Saya suka mendesain tidak hanya pakaian dan aksesoris tetapi juga gaya hidup di sekitarnya.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.