Mendirikan Merek Kecil Di Luar Ibukota Mode Bisa Baik untuk Bisnis

Shelly Horst dan Dryw Scully mungkin menjalani mimpi Amerika di South Philly. Pasangan di belakang Toko Kamar Vintage, pembuatnya scrunchies organza bodacious, membuka showroom di bekas sekolah kejuruan yang telah direnovasi yang dikenal sebagai gedung Bok. Mereka juga tinggal satu blok dari showroom mereka, yang berarti menghindari perjalanan pagi yang terjebak kemacetan atau terjepit di kereta.

Pindah dari Brooklyn ke Philadelphia "sangat melegakan dalam banyak hal karena saya tidak harus terus-menerus melindungi energi saya di peron kereta bawah tanah," kata Horst. Dia dan suaminya, penduduk Philly seumur hidup, meninggalkan pekerjaan ritel perusahaan mereka dan melakukan perjalanan melintasi AS, hemat dan mengumpulkan Antik potongan di sepanjang jalan. Beberapa penjualan vintage pop-up yang sukses kemudian — bersama dengan penjualan di Instagram — dan Room Shop lahir.

Rasanya kuno pada titik ini untuk menunjukkan bahwa seorang desainer berada dalam posisi yang tidak biasa karena tidak berada di kota seperti New York atau LA. Infrastruktur pekan mode

masalah semakin berkurang, dan dengan efek demokratisasi Instagram, jika merek Anda sukses, itu akan sukses.

"Instagram adalah bahasa cintaku," Jen Zeano dari Desain Jen Zeano, merek lain yang berbasis di luar ibu kota mode yang diakui, mengatakan.

Dia "Kekuatan Latina" kaos yang dibuat pada tahun 2016 sebagai respon terhadap pemilihan presiden, telah dibagikan di Instagram oleh Gina Rodriguez dari "Jane the Virgin" dan Aimee Carrero, suara Putri Elena di "Elena of Avalor." Buzz ini, bersama dengan terpilih sebagai salah satu dari 10 pengusaha Latina untuk konferensi #WeAllGrow, mendorong Zeano's bisnis.

Artikel Terkait
Apa yang Dapat Dipelajari Merek Kecil dari Kebangkrutan Barneys New York
Apakah Kita Benar-Benar Membutuhkan Merek Fashion yang Lebih Berkelanjutan?
Mengapa Merek Pakaian Wanita Masuk ke Pakaian Pria — dan Apakah Itu Hal yang Baik

Lahir di Matamoros, sebuah kota perbatasan Meksiko, ia dibesarkan tepat di seberang jembatan di kota Brownsville, Texas Selatan. Meskipun dia sering bepergian sekitar lima jam ke utara ke Austin untuk toko pop-up, dia tidak bisa membayangkan meninggalkan rumahnya di Rio Grande Valley. Selain sebagai anak tunggal yang tidak ingin jauh dari orang tuanya, brand-nya tidak akan menjadi brand-nya tanpa inspirasi dari daerah perbatasan yang lebih dari 90% penduduknya adalah orang Latin.

"Saya tidak ingin meninggalkan makanan otentik, budaya, Posada di sekitar liburan. Saya merasa dapat membuat merek ini dengan sangat baik dari sini," kata Zeano. "Saya sangat terhubung dengan budaya dan akar saya di sini sehingga saya tidak melihat diri saya ingin pergi kapan saja."

Lini pakaian yang terinspirasi dari pakaian kerja yang berbasis di Portland Ginew lahir dari pernikahan, perjalanan ke Marfa dan orang asing yang menawarkan $200 untuk sabuk kerbau buatan tangan Erik Brodt. Brodt dan istrinya Amanda Bruegl ikut mendirikan merek yang saat ini merupakan satu-satunya koleksi denim milik penduduk asli Amerika. Ginew berasal dari nama Ojibwe Brodt, dan Bruegl adalah Oneida dan Stockbridge-Munsee.

Setelah menikah pada tahun 2010, pasangan itu memberikan ikat pinggang yang terbuat dari kulit kerbau yang ditembak ayah Brodt kepada anggota pesta pernikahan. Ketika mereka pindah ke Texas, Brodt mulai belajar lebih banyak tentang kerajinan kulit saat Bruegl bersekolah. Baik Bruegel dan Brodt adalah dokter penuh waktu selain menjalankan merek mereka.

Pagi berkafein yang dihabiskan di El Cosmico di Marfa memicu pasangan itu untuk merancang pakaian ketika Brodt mulai membayangkan apa yang menjadi miliknya. kakek buyut akan dikenakan ketika dia beralih dari semacam gaya hidup pemburu-pengumpul menjadi lebih agraris. adanya.

Setelah pindah ke Portland pada tahun 2015, mereka menggambarkan bahwa mereka langsung disambut alih-alih harus masuk ke komunitas baru. "Ini tidak seperti tempat yang pernah kami tinggali atau kunjungi sebelumnya," kata Brodt.

Seorang teman manajer kedai kopi yang membentuk papan selancar menghadiahi pasangan itu sebuah papan yang dia kaca dengan pola selimut Ginew. Ada juga Dehen 1920, perusahaan milik keluarga berusia seabad yang mendukung Bruegl dan Brodt ketika mereka tiba di Portland.

"Mereka benar-benar membawa kami di bawah sayap mereka untuk memastikan bahwa kami ada dan terus ada di ruang ini," kata Brodt. Ini adalah beberapa contoh yang dia gunakan ketika berbicara tentang kekhasan kota. "Benar-benar keajaiban Portland dan keajaiban pengalaman kami di sini, semuanya tergantung pada orang-orangnya," katanya.

Dia juga memuji Kamar Dagang Asli Amerika Oregon (ONAC) untuk memperkuat kehadiran Ginew di Portland dan menghubungkan mereka ke komunitas bisnis penduduk asli Amerika, besar dan kecil. ONAC adalah inkubator bisnis yang dibuat untuk mendukung peluang pendidikan dan ekonomi bagi penduduk asli Amerika di Oregon dan Southwest Washington.

"Ada banyak suku yang berbeda di sini, pemimpin sipil, ada banyak keterlibatan dengan komunitas suku," katanya.

Bagi Zeano, sebuah organisasi lokal yang mendorong pengembangan ekonomi untuk usaha kecil Brownsville juga merupakan keuntungan bagi perusahaannya, membantunya selama fase skalabilitas yang dia jalani saat ini. Dia juga terhubung dengan seorang mentor di pusat bisnis wanita yang telah ada untuknya saat dia menavigasi menjadi pemilik usaha kecil baru.

"Itu adalah dua hal bagi saya," kata Zeano tentang manfaat tinggal di kotanya di Texas Selatan. "Menemukan bantuan yang kami butuhkan dan dikelilingi oleh hal yang membuat merek kami seperti apa adanya."

Inkubator bisnis dan mentor, tentu saja, tersedia di New York dan LA, tetapi perhatian satu-satu dan komunitas yang erat mungkin tidak ditemukan dengan cara yang sama. Ketiga merek tersebut memiliki kualitas gaya tinggi yang serupa — penampilan yang dapat dilakukan dengan baik di mana saja — namun mereka merasa terhubung erat dengan kota tempat mereka tinggal.

Untuk Toko Kamar yang berbasis di Philly, adalah Fabric Row Philadelphia, area dengan bisnis tekstil milik keluarga yang bersejarah, yang memasok inspirasi, generasi kecerdasan, dan stok habis kain untuk potongan berkelanjutan pasangan. Untuk Ginew itu matahari terbenam di Portland ("warnanya sangat berbeda dengan apa yang pernah saya lihat sebelumnya," kata Brodt) dan kemungkinan menghadapi beruang yang duduk di tengah jalan, seperti yang dilakukan oleh pendiri merek baru-baru ini, yang menanamkan palet warna dan label label desain.

Tantangan logistik yang dapat dihadapi dengan lokasi yang jauh dari ibu kota mode tampaknya menjadi berbagai tantangan yang mungkin dihadapi oleh setiap merek muda, apakah itu harapan pengiriman yang tidak realistis itu Amazon telah menciptakan atau menemukan produsen yang tepat.

"Kami saat ini sedang dalam proses penskalaan dan mencoba untuk menjadi merek gaya hidup yang lebih menyeluruh dengan berbagai jenis produk," kata Zeano. "Menemukan pabrikan itu pasti menjadi tantangan hanya karena kami bukan LA, di mana Anda bisa pergi ke pusat kota dan ada jalan-jalan dan jalan-jalan pabrikan."

Tetapi dia juga menyebutkan port masuk unik yang tersedia untuk mereknya dengan berlokasi di wilayah perbatasan. Demikian pula, untuk Toko Kamar, Horst mengatakan bahwa meskipun lebih mudah menemukan pabrik di LA, harganya jauh lebih tinggi.

"Kami masih dapat membuat sesuatu di Philly, di AS, tetapi [kami sebenarnya] mampu membuatnya di sini," katanya.

Baginya, keuntungan tak terduga berada di luar New York atau LA adalah harus mengembangkan identitas merek yang menonjol.

"Saya pikir jika kita tinggal di New York, kita pasti akan memiliki lebih banyak eksposur," katanya. “Kami harus bekerja lebih keras untuk itu, tetapi saya pikir dengan cara yang baik. Itu membuat sudut pandang dan perspektif serta identitas merek kami menjadi sangat jelas."

Ketiga merek tersebut diperkirakan akan berlokasi di kota asal masing-masing untuk jangka panjang. Brodt menggambarkan pengaturan selama pemotretan di mana lima bahasa digunakan dan semua orang, dari asisten stylist hingga model, adalah Pribumi. Itu bukan hanya perwujudan fisik dari tujuan Ginew untuk meningkatkan visibilitas orang Pribumi di dunia mode, tetapi juga pengingat mengapa Portland adalah kota yang ideal untuk pasangan.

"Ini adalah cara untuk melihat komunitas kami, mengenali keahlian dan bakat yang ada di sini, dan untuk melanjutkan dari alasan bahwa setiap orang akan memberi seperti, 'Oh, kami ingin menyewa fotografer asli Amerika, tetapi mereka tidak ada pada tingkat bakat yang kami butuhkan,'" Brodt mengatakan. "Ini seperti, 'Yah, sebenarnya, fotografer ini melakukan banyak hal dengan Nike.'"

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.